廣告中的攝影!

隨著數(shù)字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展,人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代,圖片在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)已無可取代,廣告攝影在平面設(shè)計(jì)中的作用也顯得越來越重要。廣告攝影以其本身具有的真實(shí)性、便捷性、審美性等優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新,當(dāng)代許多的平面設(shè)計(jì)師將其二者結(jié)合創(chuàng)作出了非常的平面設(shè)計(jì)作品, 加速了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展, 引導(dǎo)人們的消費(fèi)及生活方式, 滿足人們的心理情感和社會(huì)價(jià)值。 

廣告攝影是一門以傳達(dá)產(chǎn)品信息為目的,服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)?，F(xiàn)在大量的平面設(shè)計(jì)作品運(yùn)用廣告攝影圖片,使其作為平面設(shè)計(jì)的一種媒介。

平面設(shè)計(jì)是將文字、圖形、圖像,按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案,產(chǎn)生出各種視覺效果,也是說平面設(shè)計(jì)是一種以表達(dá)不同想法和思想的印刷品,現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)更多的是為某種產(chǎn)品、理念,甚至一些商業(yè)活動(dòng)所設(shè)計(jì)的宣傳品。 

從平面設(shè)計(jì)的基本要求來分析,一張好的設(shè)計(jì)作品,它首先要具有視覺上的吸引力,也是說,它一定要滿足人們"視網(wǎng)膜上的享受",攝影圖片恰好具有這樣的吸引力。 由此看出,廣告攝影與平面設(shè)計(jì)結(jié)合,早已形成一種趨勢(shì),而且還將不斷完善。 

廣告攝影的真實(shí)性 

攝影具有真實(shí)性。比起其他表現(xiàn)形式,平面設(shè)計(jì)中使用攝影圖片能更直接、更形象,讓更多的受眾讀懂。廣告攝影使人產(chǎn)生的真實(shí)感,有助于人們?cè)鲞M(jìn)了解進(jìn)而產(chǎn)生信任,廣告攝影正是借助其直觀表現(xiàn)優(yōu)勢(shì),通過強(qiáng)烈的畫面形式,產(chǎn)生"奪人眼目"的功能,并對(duì)受眾形成一種巨大的心理沖擊。

廣告攝影不同于其他攝影形式可以采取隨意的方式進(jìn)行拍攝,而是以的測(cè)光曝光、地色彩還原來表現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的物體。在現(xiàn)代藝術(shù)的沖擊和影響下,廣告攝影是將平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意視覺化的一個(gè)創(chuàng)作過程,視覺化的圖像因其獨(dú)特的視覺語言更具形象性。 

從一般意義上來說,攝影圖片傳遞信息的速度要比文字快得多,越是形象、生動(dòng)的攝影圖片越能在短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的視線進(jìn)行解讀并且快速地傳播。 

廣告攝影的審美性 

廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影,通過反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn),從而引起顧客的購買欲望。它以線條、光線、影調(diào)為造形要素,以純粹的形象語言開辟了一個(gè)新的視覺審美領(lǐng)域。廣告攝影已成為平面設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ),圖象、色彩既是構(gòu)成廣告攝影的要素也是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的要素。廣告攝影本體語言中的構(gòu)成與布局,也是平面設(shè)計(jì)的靈魂。平面設(shè)計(jì)在構(gòu)成上的嚴(yán)密、規(guī)范,是專業(yè)攝影所應(yīng)借鑒的。 

廣告攝影所具有的制作的優(yōu)異條件為平面設(shè)計(jì)提供了便利的傳播渠道。廣告攝影已全面進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域,同時(shí)也成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一種重要的表現(xiàn)手段,是一種借助廣告攝影特性和獨(dú)特藝術(shù)語言進(jìn)行宣傳的攝影藝術(shù)體裁,是再現(xiàn)商品形象、傳達(dá)商品信息的有效、直接、有說服力的表現(xiàn)手段。它以真實(shí)的形象,巧妙的構(gòu)思,誘人的情趣表達(dá)平面設(shè)計(jì)的主題,具有重要的審美價(jià)值。當(dāng)今的廣告攝影已不像早期商品攝影那樣只是簡(jiǎn)單地通過擺拍用光來表現(xiàn)商品,而是與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合,用巧妙的語言、夸張的手法凸顯出商品本質(zhì)的特點(diǎn),將其擴(kuò)大化地展現(xiàn)于人的面前。

廣告攝影的便捷性 

便捷性是攝影特有的優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,人們幾乎每天都在接觸各種廣告攝影圖片,它已經(jīng)成為一種全新的視覺傳媒被大眾所認(rèn)可。廣告攝影由于其方便快捷、傳播面廣的特點(diǎn),為平面設(shè)計(jì)提供了良好的素材。廣告攝影不僅代表著一種嶄新的圖像交流方式,而且它突破了傳統(tǒng)地域及文化的阻隔,使信息傳達(dá)的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。數(shù)字媒體的發(fā)展使廣告攝影圖片在表現(xiàn)手法和意識(shí)上呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。 

隨著人們審美水平的提高以及對(duì)廣告攝影圖片接受心理要求的增強(qiáng),平面設(shè)計(jì)與廣告攝影的結(jié)合已成為一種新的發(fā)展趨勢(shì),這不但大大提高了平面設(shè)計(jì)的商業(yè)效益,同時(shí)也促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)今的攝影師們?cè)缫巡粷M足于把廣告攝影作為單純的記錄物體的工具,而是加入平面設(shè)計(jì)元素,著重設(shè)計(jì)觀、加強(qiáng)創(chuàng)意,創(chuàng)作出更為的平面作品。放眼國際,有許多杰出的廣告攝影大師本身也是一名的平面設(shè)計(jì)師,他們能將兩者融合,相輔相成。 

我們正生活在一個(gè)信息的時(shí)代,一個(gè)讀圖的時(shí)代,一個(gè)視覺的時(shí)代,我們時(shí)刻都在接觸這種商業(yè)文化。象貢布里西所說的那樣:"我們正在步入的這個(gè)時(shí)代中,圖像將取代文字的統(tǒng)治地位。"人類的現(xiàn)實(shí)生活離不開圖像,平面設(shè)計(jì)中廣告攝影是圖像直接的來源。平面設(shè)計(jì)將以廣告攝影為媒介,傳達(dá)設(shè)計(jì)理念,因此廣告攝影滲透進(jìn)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域與之相結(jié)合是必然的走向,并在經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)領(lǐng)域,起到更為積極的作用。 

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