日前，國內*的獨立第三方支付平臺支付寶（*）網絡技術有限公司宣布開通臺灣地區(qū)的VISA卡支付業(yè)務，今后*臺灣地區(qū)用戶使用臺灣發(fā)行的帶有VISA標志的信用卡就可以直接通過支付寶付款，在淘寶網上進行購物。

近年來，隨著大陸網購市場的迅猛發(fā)展，光顧大陸網店的*臺灣地區(qū)客戶越來越多。臺灣地區(qū)的網絡消費狀況如何，有什么樣的需求？有業(yè)內人士為廣大賣家進行了詳細解答。

網購人群年輕人居多 女性比例高于男性

數(shù)據顯示，2009年9月臺灣2300萬人口中已經有1538萬人在上網。臺灣資策會產業(yè)情報研究所(MIC)預估，2009年整個臺灣網絡購物市場規(guī)模預計超過3000億新臺幣，約合600億人民幣。較去年成長30.4％。

據悉，在臺灣網民中，曾經參與網絡購物經驗的民眾比例高達90%以上，其中女性網購比例高于男性，主要消費年齡層都是在20歲至39歲之間，占整體比重約為80%。

網購旅游產品*

調查顯示，2009年臺灣B2C網絡購物市場，前三名為旅游產品(48.5%)、服飾精品(13%)及信息電子(10.2%)，占整體市場規(guī)模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(5.6%)及書籍雜志(2.4%)，占整體市場規(guī)模14.8%。

網購人均消費超10000元新臺幣

臺灣網購人群的年平均消費金額為新臺幣10,661元，其中女性為新臺幣8,631元，遠低于男性的新臺幣13,510。

資策會MIC資深產業(yè)分析師劉楚慧表示，臺灣女性網購的年度消費金額多數(shù)集中于4,000元以下，而男性則分布在7,000元以上的比例較高，男女之間消費金額差距的原因與購買的商品有關，女性偏好購買美容服飾，男性則偏好購買計算機3C產品。

“直接購買”是主要的網購行為

從拍賣網站競標的購買方式，從2006年起即逐年下滑，由28%下滑至20%；而選擇在拍賣網站與購物網站直接購 買的比例，則從71%成長至78%。

“便宜”是最主要吸引力

調查顯示，臺灣網購人群的網購動機，最受重視的前三項因素是：“售價比較便宜”、 “方便搜尋信息”、“有特賣或贈品”。具體來說，男性較注重網購信息內容，女性則注重網購價格。

對于購物網站來說，臺灣消費者對于商品瀏覽接口、數(shù)據安全性及簡化交易流程等功能普遍比較的重視。具體到男性，是希望強化商品的多媒體說明，而女性則重視購物的經驗分享。