在日前舉行的2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，**網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)——央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在尋求投資方的消息一經(jīng)傳出，引來(lái)各方關(guān)注。自今年2月*廣電總局網(wǎng)站發(fā)布公告，表示央視網(wǎng)正在積極推進(jìn)*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備之后，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的進(jìn)展情況就無(wú)其他報(bào)道。日前有媒體稱(chēng)，*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還在籌建階段，而央視方面投入打造網(wǎng)絡(luò)視頻“*隊(duì)”的前期資金已超過(guò)兩億元。

定位，全球化傳播

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的定位，據(jù)央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)籌備辦公室主任單曉蕾介紹，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)設(shè)計(jì)之初就很明確地定位為全球化傳播，除了在國(guó)內(nèi)的傳播，還要在海外特別是在北美、歐洲、東南亞加大傳播力度。他說(shuō)，目前主要是在進(jìn)行技術(shù)層面的準(zhǔn)備，在洛杉磯、倫敦、新加坡以及迪拜等地均已完成網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目標(biāo)是在國(guó)內(nèi)設(shè)立20個(gè)節(jié)點(diǎn)，在海外設(shè)立10個(gè)節(jié)點(diǎn)，不過(guò)單曉蕾稱(chēng)這還不是全部。據(jù)悉，到2012年，*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將面向世界各地觀眾，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鮮、葡萄牙、阿拉伯等8個(gè)語(yǔ)種節(jié)目，同時(shí)還與地方臺(tái)合作，制播蒙古語(yǔ)、藏語(yǔ)、維吾爾語(yǔ)等少數(shù)民族語(yǔ)言節(jié)目。

內(nèi)容，不只是央視翻版

中央電視臺(tái)每天有750小時(shí)的節(jié)目資源，除此之外，還有待開(kāi)掘的常年積累的40萬(wàn)小時(shí)的影像資料，這些都會(huì)是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的內(nèi)容。但是，大家普遍關(guān)心的是，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)除了央視的傳統(tǒng)視頻節(jié)目之外還有什么內(nèi)容？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，單曉蕾說(shuō)：“一方面會(huì)根據(jù)網(wǎng)民需求，自辦一些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目；另一方面會(huì)從海外引進(jìn)一些具有獨(dú)立版權(quán)的節(jié)目。同時(shí)會(huì)與各地方臺(tái)展開(kāi)節(jié)目?jī)?nèi)容上的合作，吸收各地電視臺(tái)及其他媒體機(jī)構(gòu)的節(jié)目源。”央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡在2009上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上也透露，目前，*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在實(shí)施*步工作，即“臺(tái)網(wǎng)捆綁”，使央視20個(gè)頻道的節(jié)目全部實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。記者還了解到，網(wǎng)民原創(chuàng)的作品也會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目來(lái)源之一。

終端，多渠道傳播

據(jù)單曉蕾透露，在終端的選擇上，*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將會(huì)在多種渠道下進(jìn)行，PC、手機(jī)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、公共汽車(chē)、地鐵、機(jī)場(chǎng)以及戶外廣場(chǎng)大屏幕都是未來(lái)的傳播終端。其中，PC和手機(jī)電視是重點(diǎn)。單曉蕾表示：“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)不僅要提供清晰流暢的視頻直播與電播服務(wù)，還要滿足用戶視頻搜索與下載的需要。”由此不難看出，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在其商業(yè)布局上也有考慮。

此前，央視網(wǎng)的主要贏利模式是依靠網(wǎng)絡(luò)廣告，而奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷(xiāo)的成功，讓央視網(wǎng)獲得了近6億元的收益，更看到了視頻產(chǎn)業(yè)有很大的空間可以開(kāi)發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，視頻點(diǎn)播、下載、搜索都會(huì)成為視頻網(wǎng)站的主攻方向。單曉蕾表示，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也會(huì)特別重視視頻搜索功能的研發(fā)，這一*網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)日后提供的視頻搜索將有別于目前網(wǎng)絡(luò)上存在的視頻搜索，但具體獨(dú)特之處在哪里，他表示“還不便透露”。