電視直銷(xiāo)的手機(jī)能買(mǎi)嗎？近日，有許多消費(fèi)者向記者表達(dá)了他們對(duì)電視直銷(xiāo)的疑問(wèn)。而記者在采訪(fǎng)中了解到，雖然電視直銷(xiāo)一方面可以讓消費(fèi)者了解到手機(jī)的性能，勾起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。但也帶來(lái)了質(zhì)量及售后服務(wù)的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，雖然電視直銷(xiāo)的渠道能夠讓企業(yè)得到良好的收益，但卻不是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　柜臺(tái)冷清直銷(xiāo)火暴

　　近年來(lái)，不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)都瞄準(zhǔn)了電視直銷(xiāo)這一渠道，而記者昨日在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，許多手機(jī)賣(mài)場(chǎng)的電視直銷(xiāo)手機(jī)很少有人問(wèn)津，而記者撥打電視直銷(xiāo)商橡果國(guó)際的電話(huà)時(shí)卻被告知，很多款電視直銷(xiāo)的手機(jī)都十分暢銷(xiāo)。

　　昨日上午，記者來(lái)到某家電連鎖企業(yè)的廣安門(mén)分店，當(dāng)記者提及恒基偉業(yè)的名字時(shí)，銷(xiāo)售人員向記者介紹了F88，“*給您3880元?！倍?dāng)記者問(wèn)到電視直銷(xiāo)是否便宜時(shí)，銷(xiāo)售人員告訴記者，電視直銷(xiāo)的價(jià)格為3980元，并且還要加39元的運(yùn)費(fèi)，“肯定是在賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)得值?！彪S后，記者又走訪(fǎng)了公主墳的迪信通電訊和中復(fù)電訊，記者看到，在諸如恒基偉業(yè)、金立、onclick="activateYQinl(this);return false;" href="" target=_blank>CECT等這些二線(xiàn)品牌的手機(jī)專(zhuān)柜前很少有人光顧，但金立的銷(xiāo)售人員告訴記者：“這牌子賣(mài)得挺好的，自從電視上有了廣告之后，購(gòu)買(mǎi)的人就多了。反正比以前強(qiáng)?！?/P>

　　而當(dāng)記者致電橡果國(guó)際電視直銷(xiāo)商時(shí)，工作人員告訴記者，恒基偉業(yè)的F88在這里只賣(mài)3780元，再加39元運(yùn)費(fèi)?！拔覀冞@兒的銷(xiāo)量特別好，有很多人買(mǎi)。這款機(jī)子都快斷貨了?！惫ぷ魅藛T表示，很多品牌的手機(jī)銷(xiāo)量都很好，“一天能賣(mài)出數(shù)萬(wàn)臺(tái)?！?/P>

　　消費(fèi)者顧慮

　　擔(dān)心質(zhì)量及售后

　　“我這款手機(jī)是去年5月份買(mǎi)的，用了不到半年就有問(wèn)題了，我今年2月份去修，結(jié)果現(xiàn)在通話(huà)效果還是不好?！毕M(fèi)者王先生向記者反映。電視直銷(xiāo)的產(chǎn)品雖然銷(xiāo)量很好，但也帶來(lái)了質(zhì)量和售后服務(wù)的問(wèn)題。

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)了7位消費(fèi)者，其中有5位都表示，不太信任電視直銷(xiāo)，因?yàn)榕鲁鰡?wèn)題。“那些‘胡師傅鍋王’，‘波麗寶’、‘姍拉娜纖體收腹組合’什么的不都被曝光了嗎？我怕手機(jī)也會(huì)出問(wèn)題，還是去賣(mài)場(chǎng)貨比三家吧。”消費(fèi)者趙女士告訴記者。而記者隨后采訪(fǎng)了橡果國(guó)際，工作人員告訴記者，如果有質(zhì)量問(wèn)題可以退換，跟*制定的保修標(biāo)準(zhǔn)一樣。

　　廠商說(shuō)法

　　電視直銷(xiāo)帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)

　　對(duì)于電視直銷(xiāo)這種銷(xiāo)售渠道，很多手機(jī)廠商都抱著重視的態(tài)度。記者了解到，電視直銷(xiāo)可以提升手機(jī)品牌的*度，而且還能帶動(dòng)賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售。

　　僑興新聞發(fā)言人羅莉紅女士表示，自從有了電視直銷(xiāo)，該品牌的手機(jī)銷(xiāo)量就一路猛增。以C1000為例，從以前的每月1萬(wàn)臺(tái)，到現(xiàn)在的20萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)非常迅速。而金立手機(jī)助理總經(jīng)理張高賢先生也表示，該品牌的“語(yǔ)音王”手機(jī)，以前是每月賣(mài)1萬(wàn)臺(tái)，而現(xiàn)在每月能賣(mài)掉8萬(wàn)臺(tái)，“電視直銷(xiāo)使賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售額也提高了。”

　　“電視直銷(xiāo)不僅能夠讓消費(fèi)者近距離接受到我們的產(chǎn)品，而且也省掉很多購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)繁多的步驟，也就省掉了一定的費(fèi)用?！绷_女士表示，電視直銷(xiāo)可以讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深刻的印象，對(duì)品牌的提升也有一定幫助。而張先生也表示，電視直銷(xiāo)帶動(dòng)了品牌的*度和影響力，是一條很好的營(yíng)銷(xiāo)路徑。

　　對(duì)于售后服務(wù)，羅女士保證，肯定沒(méi)有問(wèn)題，如僑興品牌在*有固定的售后銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。而張先生也表示，金立手機(jī)在*有400多個(gè)維修服務(wù)中心，消費(fèi)者不用擔(dān)心售后服務(wù)的問(wèn)題。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　電視直銷(xiāo)只適合小品牌？

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌頻頻選擇電視營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)獲利，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，電視直銷(xiāo)是企業(yè)打開(kāi)*度的良好方式，但卻不是長(zhǎng)久的，企業(yè)要想發(fā)展，還是要立足于自身，發(fā)展實(shí)力最重要。

　　*電信專(zhuān)家項(xiàng)立剛先生向記者表達(dá)了他對(duì)電視直銷(xiāo)這條路的好感。他認(rèn)為，選擇電視直銷(xiāo)是onclick="activateYQinl(this);return false;" href="" target=_blank>國(guó)產(chǎn)手機(jī)很好的宣傳方式，因?yàn)橥ㄟ^(guò)廣告可以向消費(fèi)者詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能，這是傳統(tǒng)渠道所不能滿(mǎn)足的。另外，他還預(yù)測(cè)，由于現(xiàn)在小品牌盈利很多，再過(guò)幾年，大品牌也可能選擇電視直銷(xiāo)這條路。

　　而資深電信咨詢(xún)專(zhuān)家Frost ＆ Sullivan(*)公司總裁王煜全先生卻表示了他對(duì)電視直銷(xiāo)的質(zhì)疑。他告訴記者，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌選擇電視直銷(xiāo)是不得已而為之的，因?yàn)槟壳笆謾C(jī)分銷(xiāo)對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)十分困難，而小品牌要想生存，要想打開(kāi)*度，只能選取這種能夠讓用戶(hù)多方面了解產(chǎn)品的渠道。由于手機(jī)的差異性和特殊的性能，讓消費(fèi)者有興趣購(gòu)買(mǎi)。“但這不是一條長(zhǎng)久之計(jì)。”王先生表示，目前手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小品牌如果只依靠直銷(xiāo)這種渠道的話(huà)，那么很容易被淘汰，“關(guān)鍵在于發(fā)展自身的核心onclick="activateYQinl(this);return false;" href="" target=_blank>競(jìng)爭(zhēng)力，比如依據(jù)自身的條件來(lái)選擇發(fā)展設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、加工等方面，這樣才能更好地發(fā)展?！?/P>

　　易觀國(guó)際電信分析師張燕玲女士則認(rèn)為，雖然電視直銷(xiāo)可以給廠商帶來(lái)高利潤(rùn)，可以給消費(fèi)者帶來(lái)深刻的印象，但是有些廠家也會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)陰影。比如，有的品牌會(huì)夸大其產(chǎn)品性能，名不副實(shí)。而這種方式，也有消費(fèi)者并不接受。有的消費(fèi)者還是喜歡先體驗(yàn)，再貨比三家的傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)渠道。“但在目前，這種方式還是比較適合小品牌的，但是要長(zhǎng)久發(fā)展，還是要從自身實(shí)力和性能上考慮，另外，用戶(hù)的口碑也是重中之重?！?/P>