所謂創(chuàng)意就是創(chuàng)立一個新主意。其屬性有兩個：即新穎性與初始性。凡是創(chuàng)立的東西都是新穎的，都是對前人成就的突破，為此它具有新穎性與明顯的初始性。而創(chuàng)意是新穎性與初始性的統(tǒng)一，缺少一個屬性就不是創(chuàng)意。創(chuàng)意是一種思維活動，它雖然不是實踐活動，但卻引起并指導著人們的實踐活動。
    所謂概念則是指人對能代表某種事物或發(fā)展過程的特點及意義所形成的思維結論。是人們對事物本質(zhì)的認識，邏輯思維的最基本單元和形式。而設計創(chuàng)意則是設計者針對設計所產(chǎn)生的諸多感性思維進行歸納與精煉所產(chǎn)生的思維總結，其內(nèi)容包括設計師對將要進行設計的方案做出的周密調(diào)查與策劃，分析出客戶的具體要求及方案意圖，以及整個方案的目的意圖，地域特征，文化內(nèi)涵等，以及設計師由此通過各自獨有的思維素質(zhì)產(chǎn)生的一連串設計想法，并在諸多想法與構思的基礎上提煉出來最為準確的設計概念。概念設計即是利用設計創(chuàng)意并以其為主線貫穿全部設計過程的設計方法。概念設計是完整而全面的設計過程，它通過設計創(chuàng)意將設計者繁復的感性和瞬間思維上升到統(tǒng)一的理性思維從而完成整個設計。
    為此，我們說如果概念設計是一篇文章，那么設計創(chuàng)意則是這篇文章的主題思想。概念設計圍繞設計創(chuàng)意而展開，設計創(chuàng)意則聯(lián)系著概念設計的方方面面。由此可見，概念設計需要全面的思維能力，概念設計的中心在于設計創(chuàng)意，設計創(chuàng)意的提出與運用是否準確，完善決定了概念設計意義與價值的實現(xiàn)與完善。