體驗經(jīng)濟是指企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具為消費者創(chuàng)造出難忘感受的經(jīng)濟形態(tài)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟里，人們主要注重產(chǎn)品的功能和價格，但隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，消費行為已有了諸多變化：從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及心理認同，成為產(chǎn)品和服務新的生存空間。早在30年前，美國未來學者阿爾文·托夫勒（AlvinToffler）就在《未來的沖擊》中提到：在產(chǎn)品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟之后人類經(jīng)濟發(fā)展的歷史將出現(xiàn)新的形態(tài)--體驗經(jīng)濟。
當時，體驗作為一個新名詞還未引起人們的重視。但是，隨著新經(jīng)濟的到來，體驗經(jīng)濟重被提起。約瑟夫·派恩和吉姆·吉摩（JoePine&JimGilmore）在1999年出版的《體驗經(jīng)濟》（TheExperienceEconomy）中指出：經(jīng)濟的價值已經(jīng)從生產(chǎn)商品、服務發(fā)展到體驗。在2001年的《哈佛商業(yè)評論》中，他們更宣稱：“體驗時代已經(jīng)來臨?！?-體驗經(jīng)濟又一次被推向了時代的浪尖。
體驗服裝設計
在體驗經(jīng)濟時代，人們購買服裝不僅僅是為了服裝產(chǎn)品的功能或價格因素，他們更希望能在擁有服裝的同時擁有一段難忘、愉悅的經(jīng)歷。所以，在這種情況下服裝設計的目的就不僅僅為顧客提供高品質(zhì)的服裝，還要考慮如何在服裝中增添一些體驗的成分。在體驗經(jīng)濟時代，顧客已經(jīng)從單純追求理性價值上升到對理性價值和感性價值的雙重需求；顧客對服裝的需求已經(jīng)超越了產(chǎn)品和服務階段，他們更希望設計師通過服裝設計為他們帶來情感和文化的體驗--體驗服裝設計。那么什么是體驗服裝設計？體驗服裝設計有什么特點呢？
所謂體驗服裝設計就是通過突出品牌風格、主題，創(chuàng)造出品牌體驗的服裝設計，體驗在這里是服裝設計師同顧客進行全面交流的紐帶。在體驗服裝設計中，不但注重顧客的理性需求，而且更強調(diào)顧客作為一個“人”的感性要求。體驗服裝設計有三個主要特點：一是將顧客從“人”的角度去考量。以往的服裝設計關(guān)注的多為服裝中的功能、質(zhì)量、價格和服務等理性價值，因此，設計出來的服裝往往“理性”有余而“感性”不足。而體驗設計則突出了顧客感性價值的重要性，它試圖帶給顧客更生動的產(chǎn)品，為其創(chuàng)造更完善的體驗。二是注重利用體驗創(chuàng)造服裝品牌與顧客的聯(lián)系。體驗服裝設計通過體驗的手段將服裝與顧客的生活方式相連，在諸如感知、感覺、思維、行動等多方面觸動顧客的感受影響其消費行為。在設計之初就考慮顧客的個體生活方式及其更廣泛的社會關(guān)系，通過服裝的“外觀”設計吸引并引發(fā)顧客的“感受”，通過“感受”引起顧客的“思考”并創(chuàng)造顧客同服裝品牌情感上的聯(lián)系、引發(fā)顧客對品牌行為上的投入，最終激發(fā)顧客對品牌的忠誠。三是考慮顧客的消費情境。體驗服裝設計注重考慮顧客穿著的環(huán)境背景。比如，美國著名設計師拉爾夫·勞倫（RalphLauren）在設計一件禮服的時候，從來不會挖空心思營造炫目的外型或線條，他會更多地思考人們穿上這件衣服會在什么樣的PARTY出現(xiàn)，這個PARTY的桌面上會擺著什么樣的裝飾品等與氛圍有關(guān)的問題。因為他知道只有將設計緊緊地同顧客的生活方式相連，從顧客的生活情境著手進行設計，才能為顧客帶來更體貼、更愉悅的感受。
體驗服裝設計最近幾年才被引入國內(nèi)。但是在國外，體驗服裝設計已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，它是許多國際大牌樹立品牌形象、推介產(chǎn)品的重要手段。作為一代名師，紀梵希在專注于設計的同時又巧妙地將服裝設計與電影結(jié)合起來，利用電影的氛圍、影星的獨特氣質(zhì)為顧客帶來獨特的情感體驗。直到現(xiàn)在，一提起紀梵希這個品牌，我們的眼前就浮現(xiàn)出奧黛麗·赫本栩栩如生的形象：在紐約曼哈頓第道上，赫本穿一襲紀梵希的小黑裙，配黑色長手套和蒂凡尼（Tiffany）珍珠項鏈，挽起高高的別著鉆石頭飾的頭髻，踏著《月亮河》（MoonRiver）的樂聲，一邊嚼著沾糖羊角面包，一邊流連于名店櫥窗中的款款珠寶間。通過赫本出神入化的演繹，紀梵希讓人們深深體會到了服裝的偉大，讓顧客感覺如果自己穿了片中的小黑裙，就會立即變得同赫本一樣優(yōu)雅從容。這也就不難理解，電影一經(jīng)推出紀梵希的小黑裙就立即風靡全球，引起時尚人士的搶購風潮。因為紀梵希的小黑裙不僅僅是一條裙子，它更代表了低調(diào)、高雅的品位和風格，它同時也喚醒了顧客心中最溫柔的人生體驗。
上文提到的拉爾夫·勞倫（RalphLauren）也是體驗服裝設計的高手。在設計之初，勞倫會去設想顧客的生活方式：人們在什么地方，如何生活，他們穿什么類型的衣服。圍繞生活方式設計的服裝產(chǎn)品制成之后，又通過精心地布置營造出一種非常特殊的視覺效果。題圖中，拉爾夫·勞倫圍繞“狩獵”主題展開的這組服裝，整合了一批狩獵裝備：結(jié)實的狩獵夾克、堅韌的獵裝皮衣、狩獵風味毛衣、耐磨的濕地長靴、粗氈獵帽等，甚至連狩獵用的槍、裝零碎小件的皮腰包、古董望遠鏡和風格粗獷的狩獵飾品都考慮到了,再配合展示廳壁面上鮮活的標本、獵犬的畫面和古董家居，讓人產(chǎn)生無限遐想。拉爾夫·勞倫的顧客為了獲得整個“狩獵”的體驗，就想去購買整套的產(chǎn)品。通過這些美妙、精制的設計，勞倫邀約顧客同他一起分享自己夢想的生活方式。
體驗服裝設計的意義
在人們的需求已經(jīng)發(fā)生巨變的今天，服裝中的理性價值（價格、品質(zhì)和服務）已經(jīng)不能滿足顧客的消費欲望，相反如何提升品牌服裝的無形價值，通過服裝設計帶給消費者美妙的享受和愉悅已成為新一輪品牌競爭的焦點。可惜的是，許多品牌還沒有意識到這一趨勢。對品牌服裝設計的誤解，失去真正意義上的設計而單一的依托服裝品牌，只能停留在以價格為主導的低水平競爭層面，為品牌的生存與發(fā)展埋下陰影。所以，真正理解市場，理解設計，結(jié)合國內(nèi)服裝市場的實情，吸收國外先進的服裝設計思路和方法才是提升服裝設計含量的當務之急。
體驗服裝設計就是在這一背景下應時而生。它在強調(diào)滿足顧客理性需求的同時，更強調(diào)滿足顧客的感性需求。隨著社會的進步，在基本需求逐步得到滿足的情況下，人們又有了更高層次的渴望--自我實現(xiàn)的渴望。如何通過服裝設計滿足人們的這一渴望是現(xiàn)在市場對我們提出的要求。體驗服裝設計是對以往設計思維的超越，它將為服裝設計拓展出更廣闊的空間。
當時，體驗作為一個新名詞還未引起人們的重視。但是，隨著新經(jīng)濟的到來，體驗經(jīng)濟重被提起。約瑟夫·派恩和吉姆·吉摩（JoePine&JimGilmore）在1999年出版的《體驗經(jīng)濟》（TheExperienceEconomy）中指出：經(jīng)濟的價值已經(jīng)從生產(chǎn)商品、服務發(fā)展到體驗。在2001年的《哈佛商業(yè)評論》中，他們更宣稱：“體驗時代已經(jīng)來臨?！?-體驗經(jīng)濟又一次被推向了時代的浪尖。
體驗服裝設計
在體驗經(jīng)濟時代，人們購買服裝不僅僅是為了服裝產(chǎn)品的功能或價格因素，他們更希望能在擁有服裝的同時擁有一段難忘、愉悅的經(jīng)歷。所以，在這種情況下服裝設計的目的就不僅僅為顧客提供高品質(zhì)的服裝，還要考慮如何在服裝中增添一些體驗的成分。在體驗經(jīng)濟時代，顧客已經(jīng)從單純追求理性價值上升到對理性價值和感性價值的雙重需求；顧客對服裝的需求已經(jīng)超越了產(chǎn)品和服務階段，他們更希望設計師通過服裝設計為他們帶來情感和文化的體驗--體驗服裝設計。那么什么是體驗服裝設計？體驗服裝設計有什么特點呢？
所謂體驗服裝設計就是通過突出品牌風格、主題，創(chuàng)造出品牌體驗的服裝設計，體驗在這里是服裝設計師同顧客進行全面交流的紐帶。在體驗服裝設計中，不但注重顧客的理性需求，而且更強調(diào)顧客作為一個“人”的感性要求。體驗服裝設計有三個主要特點：一是將顧客從“人”的角度去考量。以往的服裝設計關(guān)注的多為服裝中的功能、質(zhì)量、價格和服務等理性價值，因此，設計出來的服裝往往“理性”有余而“感性”不足。而體驗設計則突出了顧客感性價值的重要性，它試圖帶給顧客更生動的產(chǎn)品，為其創(chuàng)造更完善的體驗。二是注重利用體驗創(chuàng)造服裝品牌與顧客的聯(lián)系。體驗服裝設計通過體驗的手段將服裝與顧客的生活方式相連，在諸如感知、感覺、思維、行動等多方面觸動顧客的感受影響其消費行為。在設計之初就考慮顧客的個體生活方式及其更廣泛的社會關(guān)系，通過服裝的“外觀”設計吸引并引發(fā)顧客的“感受”，通過“感受”引起顧客的“思考”并創(chuàng)造顧客同服裝品牌情感上的聯(lián)系、引發(fā)顧客對品牌行為上的投入，最終激發(fā)顧客對品牌的忠誠。三是考慮顧客的消費情境。體驗服裝設計注重考慮顧客穿著的環(huán)境背景。比如，美國著名設計師拉爾夫·勞倫（RalphLauren）在設計一件禮服的時候，從來不會挖空心思營造炫目的外型或線條，他會更多地思考人們穿上這件衣服會在什么樣的PARTY出現(xiàn)，這個PARTY的桌面上會擺著什么樣的裝飾品等與氛圍有關(guān)的問題。因為他知道只有將設計緊緊地同顧客的生活方式相連，從顧客的生活情境著手進行設計，才能為顧客帶來更體貼、更愉悅的感受。
體驗服裝設計最近幾年才被引入國內(nèi)。但是在國外，體驗服裝設計已經(jīng)發(fā)展得相當成熟，它是許多國際大牌樹立品牌形象、推介產(chǎn)品的重要手段。作為一代名師，紀梵希在專注于設計的同時又巧妙地將服裝設計與電影結(jié)合起來，利用電影的氛圍、影星的獨特氣質(zhì)為顧客帶來獨特的情感體驗。直到現(xiàn)在，一提起紀梵希這個品牌，我們的眼前就浮現(xiàn)出奧黛麗·赫本栩栩如生的形象：在紐約曼哈頓第道上，赫本穿一襲紀梵希的小黑裙，配黑色長手套和蒂凡尼（Tiffany）珍珠項鏈，挽起高高的別著鉆石頭飾的頭髻，踏著《月亮河》（MoonRiver）的樂聲，一邊嚼著沾糖羊角面包，一邊流連于名店櫥窗中的款款珠寶間。通過赫本出神入化的演繹，紀梵希讓人們深深體會到了服裝的偉大，讓顧客感覺如果自己穿了片中的小黑裙，就會立即變得同赫本一樣優(yōu)雅從容。這也就不難理解，電影一經(jīng)推出紀梵希的小黑裙就立即風靡全球，引起時尚人士的搶購風潮。因為紀梵希的小黑裙不僅僅是一條裙子，它更代表了低調(diào)、高雅的品位和風格，它同時也喚醒了顧客心中最溫柔的人生體驗。
上文提到的拉爾夫·勞倫（RalphLauren）也是體驗服裝設計的高手。在設計之初，勞倫會去設想顧客的生活方式：人們在什么地方，如何生活，他們穿什么類型的衣服。圍繞生活方式設計的服裝產(chǎn)品制成之后，又通過精心地布置營造出一種非常特殊的視覺效果。題圖中，拉爾夫·勞倫圍繞“狩獵”主題展開的這組服裝，整合了一批狩獵裝備：結(jié)實的狩獵夾克、堅韌的獵裝皮衣、狩獵風味毛衣、耐磨的濕地長靴、粗氈獵帽等，甚至連狩獵用的槍、裝零碎小件的皮腰包、古董望遠鏡和風格粗獷的狩獵飾品都考慮到了,再配合展示廳壁面上鮮活的標本、獵犬的畫面和古董家居，讓人產(chǎn)生無限遐想。拉爾夫·勞倫的顧客為了獲得整個“狩獵”的體驗，就想去購買整套的產(chǎn)品。通過這些美妙、精制的設計，勞倫邀約顧客同他一起分享自己夢想的生活方式。
體驗服裝設計的意義
在人們的需求已經(jīng)發(fā)生巨變的今天，服裝中的理性價值（價格、品質(zhì)和服務）已經(jīng)不能滿足顧客的消費欲望，相反如何提升品牌服裝的無形價值，通過服裝設計帶給消費者美妙的享受和愉悅已成為新一輪品牌競爭的焦點。可惜的是，許多品牌還沒有意識到這一趨勢。對品牌服裝設計的誤解，失去真正意義上的設計而單一的依托服裝品牌，只能停留在以價格為主導的低水平競爭層面，為品牌的生存與發(fā)展埋下陰影。所以，真正理解市場，理解設計，結(jié)合國內(nèi)服裝市場的實情，吸收國外先進的服裝設計思路和方法才是提升服裝設計含量的當務之急。
體驗服裝設計就是在這一背景下應時而生。它在強調(diào)滿足顧客理性需求的同時，更強調(diào)滿足顧客的感性需求。隨著社會的進步，在基本需求逐步得到滿足的情況下，人們又有了更高層次的渴望--自我實現(xiàn)的渴望。如何通過服裝設計滿足人們的這一渴望是現(xiàn)在市場對我們提出的要求。體驗服裝設計是對以往設計思維的超越，它將為服裝設計拓展出更廣闊的空間。
