是的,從經(jīng)營醫(yī)美機構(gòu)的角度來講,會把醫(yī)美分為:

整形外科和輕醫(yī)美

整形外科 ,顧名思義,就是以醫(yī)美手術(shù)為主的經(jīng)營模式。

*近在我剛剛建的"醫(yī)美二次會"的討論群里, 有很多同行的朋友都在熱議,自身的機構(gòu)是往輕醫(yī)美的方向發(fā)展好呢?還是整形外科好呢?

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何為"輕醫(yī)美"?

想必有很多朋友還比較模糊!

我在網(wǎng)上查了查,發(fā)現(xiàn)很多解釋也都不是很*。

下面先說一說我所理解的"輕醫(yī)美"

輕醫(yī)美是屬于醫(yī)美領域中的一部分,但是它比起整形外科的手術(shù)類項目來講,輕醫(yī)美注重的是一個"輕"字!即以通過微創(chuàng)、無創(chuàng)為主要治療方式,來解決大眾求美者的皮膚、抗衰、形體等方面的問題。它的主要操作方式是以光電儀器和注射為主。

我們也可以把輕醫(yī)美稱之為微整形的升級版,因為比起微整形,輕醫(yī)美的治療范圍更廣,治療手段也更加的豐富。

由于"輕醫(yī)美"主張的是用無創(chuàng)和微創(chuàng),以*小的"代價"去滿足求美者們的求美需求,所以恢復期自然也會很短或者沒有,因此深受廣大白領上班族和時間不充裕的商旅女性們所追捧。

以上就是我對輕醫(yī)美的理解。

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但是輕醫(yī)美存在的意義僅在于此嗎?

它對醫(yī)美機構(gòu)的發(fā)展來講 又 會起到什么樣的作用呢?

下面聽我慢慢道來:

先給大家講一個關(guān)于我求職的故事

平成16年(公元2004年)2月

大連軟件園在市長的磋商與推進下,成功的引入*家全球五百強的日資企業(yè);

通過七輪的面試筆試再面試,我也有幸成為這家企業(yè)的*批員工。

在千人面試的大軍中*后就只剩下了照片中的幾位,主要業(yè)務是操作日本方面保險金融后臺服務。

這是*加入WTO以后,除了制造業(yè)以外*次,嘗試軟件類的海外移管外包業(yè)務,每個人都很緊張和期待,其中也包括市長。

接下來通過近半年的培訓、測試,成功的做到了連續(xù)一個月的"零"錯誤率的操作。而且我們的薪資也僅僅是當時在日本操作同樣項目人員的1/2。

因此這件事還上了《朝日新聞》的頭條版,

這樣寫到:在*有一群年輕人做到了甚至還超越了日本員工的業(yè)務水平…這對日本企業(yè)來講又能節(jié)約人力成本還能緩解老齡化的嚴重問題。也極大鼓舞了很多躍躍欲試的日資企業(yè)來大連投資。

再接下來,日方又把項目流程分為若干個細小模塊,我們每一個人都負責其中一塊的manual(標準化手冊)的制作,要求是精細化到"每一次鼠標的點擊"

有了manual(標準化手冊)以后,對接下來的招募人才就可以去實現(xiàn)復制,所以對人才的要求也就會降低,因此人員成本也從*初的1/2降到1/4*后降到了1/10……

至此一年后,大連軟件園陸續(xù)登陸了:松下、索尼、惠普、IBM、戴爾、埃森哲……等當時世界巨頭軟件公司。

從而拉動就業(yè),使大批的軟件類人才紛紛涌入大連,從而也帶動了大連的經(jīng)濟繁榮。這是當時市長的功績。

故事講完了,現(xiàn)在回憶起來,成年后*份工作還是蠻有意義的。

注:manual 日文為:マニュアル

中文為:標準化手冊

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為什么要講這個故事呢?

因為,這個故事的關(guān)鍵就是"標準化",只有做到標準化才可以實現(xiàn)人才的復制,從而減低用人成本,才會把企業(yè)做大做強。

所以我說,以醫(yī)美手術(shù)為主的醫(yī)美機構(gòu)賺的都是辛苦錢。

由于好的整形醫(yī)生是不可復制的,這就會導致很多以醫(yī)美手術(shù)為主的第三方投資的醫(yī)美機構(gòu),往往都會遇到發(fā)展的瓶頸。

因為醫(yī)生的技術(shù)和醫(yī)美項目是無法實現(xiàn)標準化的,如果實現(xiàn)不了標準化,那么也就無法做到復制和做大做強了。

一名整形醫(yī)生就兩雙手,而醫(yī)生的體力和精力也都是非常有限。這就決定了他的產(chǎn)能、產(chǎn)量都會十分有限。更重要的是,一家單純以醫(yī)生手術(shù)技術(shù)為核心競爭力的醫(yī)美機構(gòu),是完全不可復制的。

因為一名技術(shù)好整形醫(yī)生,他的審美和技術(shù),都必須是要通過多年醫(yī)科的學習深造,和在臨床上的不斷積累,另外*重要的還有自身的悟性才能夠?qū)崿F(xiàn)的。所以是一位技術(shù)好又懂審美的醫(yī)生對醫(yī)美機構(gòu)來講是可遇不可求的。

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整形外科與輕醫(yī)美的區(qū)別

首先在操作形式上:

整形外科是以手術(shù)為主

輕醫(yī)美則是以非手術(shù)為主

在就診體驗上:

整形外科是有創(chuàng),求美者往往會通過漫長的恢復期才能看到*終的術(shù)后效果,很多時候完全恢復甚至需要半年的時間,甚至更長。

而輕醫(yī)美是以微創(chuàng)、無創(chuàng)為主,恢復短或者沒有,而術(shù)后效果很多都是立竿見影。

在消費頻次:

整形外科基本都是低頻,所以要高價,與大部分顧客都是單次博弈,做完一次再也不見的情況也非常多。

輕醫(yī)美則是高頻,所以價格相對較低,與顧客都是重復博弈,那么就可以實現(xiàn)更好的粘性,這樣也就有可以實現(xiàn)顧客的終身價值。

下面,我們在從經(jīng)營和投資的角度來分析一下:

整形外科 手術(shù)類的生產(chǎn)者是醫(yī)生的手,又是稀缺資源,所以產(chǎn)能十分有限,固定成本雖然小但邊際成本非常高。

而 輕醫(yī)美 非手術(shù)類前期需要光電設備的資金投入,所以固定成本高,但邊際成本非常小。

那么、對于很多醫(yī)美的創(chuàng)業(yè)者來講,怎么選呢?

如果你所在的城市市場容量夠大或者你已經(jīng)有一定的"初始流量",那么你一定要選擇固定成本大邊際成本小的項目來做,因為這樣一來,就會通過市場容量可以去攤薄固定成本,從而實現(xiàn)規(guī)模效應。

反過來的話如果市場容量很小,那就選擇固定成本小交易成本高的來做。