很多美國(guó)人都形容他是一個(gè)web2.0的總統(tǒng)，無疑，網(wǎng)絡(luò)成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。整個(gè)大選過程中，奧巴馬充分利用了網(wǎng)絡(luò)工具，視頻、播客、博客、網(wǎng)頁廣告等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，*力度地爭(zhēng)取到了網(wǎng)民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項(xiàng)競(jìng)選。
在“2007年的世界經(jīng)濟(jì)論壇”上，比爾•蓋茨曾預(yù)言五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛覆”電視的地位。而谷歌公司CEO埃里克則在兩年前預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會(huì)在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出?！泵灰娊?jīng)傳的黑人奧巴馬，在Web2.0時(shí)代應(yīng)驗(yàn)了兩位IT巨匠的話。
從一個(gè)沒有任何政治背景、沒有財(cái)團(tuán)支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺(tái)，奧巴馬的成功，很大程度歸功于他所選擇的競(jìng)選品牌推廣營(yíng)銷平臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)。
在之前的總統(tǒng)競(jìng)選中，奧巴馬還籌集到了超過6億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，而其中87%是通過網(wǎng)絡(luò)募在線支付得來的，是歷史上籌集競(jìng)選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多，這在美國(guó)深受金融危機(jī)影響的背景下可以說是一個(gè)奇跡。
“美國(guó)總統(tǒng)大選，實(shí)際上就是一場(chǎng)‘頂級(jí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大戰(zhàn)’，此次奧巴馬的當(dāng)選，預(yù)示著一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的到來?！狈治鋈耸空J(rèn)為，奧巴馬的成功，給了所有跟奧巴馬一樣“弱勢(shì)”的中小企業(yè)一個(gè)啟示，互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷，將成為他們?cè)诮?jīng)濟(jì)寒流中的一道重要曙光。
在這場(chǎng)堪稱絕妙的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷案例中，奧巴馬成功的運(yùn)用了搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻炒作、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)友互動(dòng)營(yíng)銷等營(yíng)銷方式進(jìn)行全面推廣，巧妙的借助 網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行了整合營(yíng)銷，據(jù)悉，選舉結(jié)束后他在Facebook上的好友有80萬人之多。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶給中小企業(yè)的重要性不言而喻。越來越多的中小企業(yè)開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也給更多的中小企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
對(duì)此，網(wǎng)盛生意寶公司的總裁助理兼服務(wù)總監(jiān)朱小軍認(rèn)為，對(duì)廣大中小企業(yè)而言尤其是目前的宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣背景下信息情報(bào)的價(jià)值對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷是未來企業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。目前有不少的互聯(lián)網(wǎng)公司都在打造類似這一平臺(tái)，像網(wǎng)盛旗下致力于打造“生意人的*站”的生意寶網(wǎng)站（Toocle.cn），已基本實(shí)現(xiàn)了為企業(yè)客戶提供從旺鋪、商機(jī)、招聘、資訊、會(huì)展、人脈、搜索到生意導(dǎo)航等 “一站式”電子商務(wù)全程服務(wù)，以小門戶+聯(lián)盟的模式為企業(yè)提供全面的電子商務(wù)解決方案，是金融危機(jī)下廣大中小企業(yè)開展整合營(yíng)銷、增加銷售訂單的*平臺(tái)。
專家表示，“黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對(duì)無所不達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)的有效開發(fā)與利用，這對(duì)于眾多的中小企業(yè)而言，無疑是值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)典案例。中小企業(yè)目前在*度不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限的情況下，想*限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標(biāo)客戶群，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合營(yíng)銷無疑是它們?cè)谶@個(gè)“寒冬”里過冬的*選擇。文/舒石
