在夢(mèng)幻社會(huì)里，人們最渴望獲得的，也是現(xiàn)實(shí)社會(huì)所最缺乏的，實(shí)際上是創(chuàng)意和想象，創(chuàng)意和想象的內(nèi)容是人們所關(guān)注、所要分享的。在消費(fèi)社會(huì)里，一個(gè)最重要的特征就是商品越來越多，人被物品包圍著，人通過消費(fèi)物品來建構(gòu)自己的身份。我們是通過消費(fèi)物品來感受到我們生活在這個(gè)世界里，因而特別強(qiáng)調(diào)視覺的因素。反映在人們對(duì)T恤衫的消費(fèi)上，我們不妨可以這樣理解，人們購買T恤衫，除了滿足自己最基本的穿衣需求之外，更重要的是一個(gè)意義再生產(chǎn)的過程，并在這個(gè)過程中獲得一定的滿足感。這就需要消費(fèi)者自身具有一定的眼光，在購買T恤衫時(shí)，不僅是在消費(fèi)T恤衫作為服裝為人們遮體的基本功能，更是在消費(fèi)附加在這件T恤衫上的文化價(jià)值和意義，而這些價(jià)值和意義正是通過不同T恤衫上千變?nèi)f化的圖案實(shí)現(xiàn)的。動(dòng)漫主題的T恤就是滿足了人們好幻想、好想象的內(nèi)心深處的需求。
  　動(dòng)漫T恤延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈
  　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的階段始于20世紀(jì)70年代直至當(dāng)今，首先在這一時(shí)期里，動(dòng)、漫畫開始形成產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)、漫畫制作單位不再滿足于影片、書本、劇集的發(fā)行給其帶來的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)周邊產(chǎn)品的開發(fā)已成為動(dòng)、漫畫的創(chuàng)作的首要任務(wù)。動(dòng)漫作品自身的創(chuàng)造和生產(chǎn)固然能帶來很大的效益，但周邊產(chǎn)品的開發(fā)和銷售才是商業(yè)收益的大頭。動(dòng)漫作品的銷售額與其周邊產(chǎn)品的銷售額的比例一般為1:8。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)整體，它的基礎(chǔ)和核心是動(dòng)畫片和漫畫作品。通常首先是漫畫原創(chuàng)作品出現(xiàn)，緊接著就是平面出版物的出版，電視動(dòng)畫片的拍攝播出、相關(guān)動(dòng)畫電影的出現(xiàn)、相關(guān)游戲的開發(fā)，*是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推出，以及品牌授權(quán)和服務(wù)。整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)如同一個(gè)有序鏈條，一環(huán)緊扣一環(huán)，各個(gè)單元組合成了一個(gè)合理、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
  　在美國(guó)，除了老牌的迪斯尼以外，夢(mèng)工廠、20世紀(jì)?？怂?、華納、以及新銳皮克斯等電影企業(yè)也進(jìn)軍動(dòng)畫電影的制作和發(fā)行，涌現(xiàn)了《風(fēng)中奇緣》、((美女與野獸》、《獅子王》、《阿拉丁》、《玩具總動(dòng)員》、《花木蘭》、《圣誕夜驚魂》、《海底總動(dòng)員》、《埃及王子》、《怪物史瑞克》、《怪物公司》、《美食總動(dòng)員》等眾多既具有相當(dāng)藝術(shù)價(jià)值又受到觀眾歡迎的動(dòng)畫影片。
  　在營(yíng)銷策略上，動(dòng)畫電影走出了靠作品自身票房的收入來獲利的單一模式，動(dòng)畫利潤(rùn)不僅體現(xiàn)票房上，游樂園、玩具、服裝等等各個(gè)方面都是動(dòng)畫贏利的產(chǎn)業(yè)支柱。
  　在電視動(dòng)畫黃金時(shí)期的20世紀(jì)50年代至80年代，日本以*、韓國(guó)等為主要市場(chǎng)，先后推出了《圣斗士星矢》、《灌籃高手》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》、《七龍珠》、《名偵探柯南》、《美少女戰(zhàn)士》等系列電視動(dòng)畫作品，贏得了大量觀眾。日本這種以電視的形式首先養(yǎng)成觀眾的審美習(xí)慣，隨后再逐漸推出OVA劇場(chǎng)版、電腦游戲、玩具、服裝等系列動(dòng)畫衍生物的運(yùn)作模式日漸成為各國(guó)學(xué)習(xí)的榜樣。動(dòng)漫產(chǎn)品是滿足大眾文化需要的文化產(chǎn)品，也激發(fā)了人們對(duì)夢(mèng)想、想象等的新需求，而T恤衫成為滿足這種文化需求的鮮活載體。
  　現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的正在興盛。隨著高科技的發(fā)展和普及，電腦己經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ撸ヂ?lián)網(wǎng)也成為人們交流活動(dòng)的重要社區(qū)。以Flash為代表的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫便是人們?cè)凇疤摂M性”的平臺(tái)上，進(jìn)一步擴(kuò)展審美時(shí)空的重要方式。Flash是網(wǎng)絡(luò)文化的生力軍，它不僅改變了網(wǎng)絡(luò)世界，使Internet生機(jī)勃勃，而且對(duì)整個(gè)動(dòng)畫世界的文本制作和文本接受的傳統(tǒng)審美觀形成了巨大的沖擊和顛覆。
  　許多動(dòng)畫愛好者們都己經(jīng)不滿足于僅僅做一個(gè)閱讀者和消費(fèi)者，他們還有成為制作者的強(qiáng)烈欲望。Flash軟件的成功正是在于他使個(gè)人動(dòng)畫在PC上實(shí)現(xiàn)了可能性。在短短的幾年里，F(xiàn)lash打破了只有專業(yè)軟件才能制作動(dòng)畫的神話，讓每一個(gè)有興趣把自己的想法制作成動(dòng)畫的人都能夠?qū)崿F(xiàn)自己的夢(mèng)想。
  　新興的網(wǎng)絡(luò)媒體便成為了動(dòng)畫和漫畫成長(zhǎng)的新土地。相當(dāng)多的藝術(shù)家、批評(píng)家以及各行業(yè)的當(dāng)代設(shè)計(jì)師利用網(wǎng)絡(luò)的方便性和時(shí)效性，將動(dòng)、漫畫這種藝術(shù)形式用來表達(dá)情感，并發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)上，正因如此，動(dòng)、漫畫在網(wǎng)絡(luò)上形成為一種新的文化態(tài)式。作為一種新的文化，許多人已經(jīng)將動(dòng)、漫畫用來反映觀念前衛(wèi)的藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作。
  　一個(gè)例子是騰訊公司開發(fā)有企鵝系列的衍生產(chǎn)品，這就包括有QQ企鵝形象的T恤衫。盡管以小企鵝為形象代表的QQ店并不是騰訊公司要利潤(rùn)的來源。但是QQ店的存在不僅僅是公司活廣告之一，更是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫走向多元化發(fā)展的開始，創(chuàng)造了IT公司贏利的一種新模式。QQ店的發(fā)展如此之快離不開網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的推廣，目前*有一億網(wǎng)民，QQ通訊占領(lǐng)及時(shí)訊市場(chǎng)的60%以上，用QQ的受眾群在四十歲以下，以高中、*和剛上班的年輕人居多。這就培育形成了一個(gè)T恤新社群，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新模式，需要我們研究它發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)。
  　還有一個(gè)例子，2005年，一個(gè)網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者剛推出動(dòng)漫主題T恤，沒想到在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)空前的響應(yīng)。各大門戶、論壇，甚至淘寶論壇，很多人都感到好奇，并通過圖片的網(wǎng)址鏈接找到該網(wǎng)店。這個(gè)淘寶網(wǎng)店在短短一個(gè)夏天就升上了鉆石級(jí)賣家。
 
  　找尋動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和T恤產(chǎn)業(yè)利益契合點(diǎn)
  　在*，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象引起了許多人的重視。根據(jù)《2007年*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過50億美元。日本動(dòng)漫以每年230萬億日元的產(chǎn)值，成為日本的第二大支柱產(chǎn)業(yè)，香港動(dòng)漫市場(chǎng)也以每年46億港元的營(yíng)業(yè)收入超過了電影產(chǎn)業(yè)。*的情況則有所不同，2006年*動(dòng)漫業(yè)的產(chǎn)值只有200億人民幣。有專家表示，未來3到5年是*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，*動(dòng)漫市場(chǎng)將會(huì)有1000億元的價(jià)值空間。
  　截至2007年10月，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、450多所高校開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。而在*84萬個(gè)各類網(wǎng)站中，動(dòng)漫網(wǎng)站約有1.5萬個(gè)，占1.8%，這一數(shù)字與2006年初同期相比增加了4000余個(gè)，增長(zhǎng)率約為36%;動(dòng)漫網(wǎng)頁總數(shù)達(dá)到5700萬個(gè)，增長(zhǎng)率約為50%。
  　單從動(dòng)畫片的產(chǎn)量上看，*是世界生產(chǎn)大國(guó)。據(jù)*動(dòng)畫學(xué)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅僅在2004年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片就達(dá)到了2.8萬分鐘，加上為他國(guó)代加工的3萬多分鐘，總產(chǎn)量在6萬分鐘左右，僅次于日本的12萬分鐘，約占全世界年產(chǎn)量19萬分鐘的三分之一。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在*的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，市場(chǎng)機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。
  　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和T恤產(chǎn)業(yè)如何尋找互補(bǔ)增強(qiáng)的利益契合點(diǎn)？這是一個(gè)需要業(yè)界人士積極探索的一個(gè)前沿領(lǐng)域。
  　當(dāng)前,我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn),產(chǎn)業(yè)鏈還在發(fā)展中力求逐步完善。在重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中、上游產(chǎn)品—————漫畫、動(dòng)畫形象的宣傳、發(fā)展以及保持其原創(chuàng)性的同時(shí),務(wù)必要著力對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中贏利關(guān)鍵的下游產(chǎn)品—————衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和拓展。動(dòng)漫衍生的T恤產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要首先深入了解動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品消費(fèi)者的心理需求和行為特點(diǎn),充分理解動(dòng)漫作品本身的藝術(shù)魅力及精髓所在。在此基礎(chǔ)上,與T恤的款式、面料、造型風(fēng)格、裝飾等創(chuàng)意地組合在一起,結(jié)合創(chuàng)新的工藝手段和技術(shù),設(shè)計(jì)、制作出兼具觀賞性和市場(chǎng)價(jià)值的衍生服裝產(chǎn)品,從而使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與T恤產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,這樣的優(yōu)勢(shì)整合會(huì)擴(kuò)大兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的盈利空間,在以“市場(chǎng)”為先的經(jīng)濟(jì)時(shí)代快速成長(zhǎng)壯大,達(dá)到雙贏的目的。
  　動(dòng)漫衍生的T恤產(chǎn)品,是動(dòng)漫衍生品的一類,是以動(dòng)漫作品中的角色形象及角色服裝為核心產(chǎn)品概念而開發(fā)出來的系列服裝產(chǎn)品。目前我國(guó)動(dòng)漫衍生品的開發(fā)市場(chǎng)整體還處于一個(gè)發(fā)展的初級(jí)階段,沒有形成完整有效的運(yùn)行體系。當(dāng)然,衍生的服裝產(chǎn)品市場(chǎng)更是“小荷才露尖尖角”。因此,如何設(shè)計(jì)出成功的動(dòng)漫角色形象以及基于該形象的衍生T恤產(chǎn)品是角色及服裝設(shè)計(jì)師急需共同完成的任務(wù)。