2009年，紅豆集團(tuán)有限公司重新定位發(fā)展方向，及時借力國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的大好調(diào)整時機(jī)，積極探尋新路徑。在已有規(guī)模的基礎(chǔ)上，集團(tuán)全面對企業(yè)進(jìn)行了項目歸并、導(dǎo)入全新企業(yè)形象、推出各項個性化產(chǎn)品、加大技術(shù)創(chuàng)新力度等一系列改革創(chuàng)新，使紅豆的企業(yè)形象、品牌形象迅速提升。

    　據(jù)紅豆官方網(wǎng)站顯示，紅豆茄克、T恤、內(nèi)衣、西褲、油箱、摩托車輪胎等6個項目產(chǎn)品在*同行*。2009年1~10月份，銷售增長16.5%，利潤上升23%。

    　2009年，紅豆男裝在渠道建設(shè)方面也取得了一定的成績。目前，紅豆男裝的*商場專廳和專賣店約有400多家，主要分布在二三線城市，其中專賣店占80%左右，平均面積為100多平方米，大的達(dá)到了400多平方米。另據(jù)介紹，紅豆男裝的專賣體系也被納入到了紅豆集團(tuán)整體的專賣體系之中。

    　目前，紅豆品牌——紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡、依迪菲、軒帝尼，在*廣開品牌連鎖店，已成為主流人群的消費(fèi)選擇。截止目前，這樣的紅豆品牌連鎖專賣店在*已有近1000家，3年內(nèi)將達(dá)到3000家。紅豆方面表示：“轉(zhuǎn)型*年，由于品牌附加值得以提升，紅豆男裝整體贏利水平提升了20%左右。”

   　 贏利的背后，是高水平研發(fā)的推動。5月8日，江蘇省服裝行業(yè)企業(yè)中首批省級博士后科研工作站在紅豆集團(tuán)掛牌成立。此前，紅豆集團(tuán)服裝產(chǎn)業(yè)已先后與中科院、復(fù)旦*、上海交大、西安交大等8所著名高校院所共建產(chǎn)學(xué)研合作平臺，專利申請連續(xù)六年突破100件，是*內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)制定單位。以研發(fā)優(yōu)勢替代低成本優(yōu)勢，紅豆在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中顯得特別“另類”。

   　 一系列舉措，給紅豆注入了源源不斷的“發(fā)展之氧”。憑借強(qiáng)大的設(shè)計、面料研發(fā)能力，在當(dāng)前嚴(yán)峻的出口形勢下，紅豆的外貿(mào)增長仍然保持在10%以上。而在“微笑曲線”的另一端，紅豆的品牌營銷同樣將價值鏈越拉越長。

    　實現(xiàn)跨國企業(yè)的“變身”，紅豆人并不急于求成。按照“高起點(diǎn)規(guī)劃，市場化運(yùn)作，扎實穩(wěn)妥推進(jìn)”的既定方向，紅豆投資的柬埔寨西港經(jīng)濟(jì)特區(qū)2009年進(jìn)入全面建設(shè)階段，有九棟廠房和大批基礎(chǔ)配套設(shè)施竣工投運(yùn)。通過轉(zhuǎn)型升級，良性發(fā)展，“紅豆創(chuàng)造”正在大步走向世界。