消費(fèi)心理是不同的消費(fèi)者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價(jià)值觀念、思維方式以及相應(yīng)的心理反映密切相關(guān)。這種在消費(fèi)過程中發(fā)生的心理活動(dòng)就叫做消費(fèi)心理。 ?

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1.服裝的概念

心理學(xué)所指的服裝是廣義的，服裝(Clothing)意指任何附著于人體上，且肉眼可見或具體成形的物體。這種定義包括褲、裙、頭飾以及其他用來遮蔽身體的東西，還包括其他以配件稱呼的物品，如鞋、手套、帽、蝴蝶結(jié)、領(lǐng)帶、珠寶等。因此，服裝意味著我們所取得(購(gòu)買、接受或制造)并且穿在身體上的東西。是指覆蓋人體表面的所有裝飾。同時(shí)，服裝是一門藝術(shù)，革新和創(chuàng)造是發(fā)展的生命力。服裝也是一門科學(xué)，從服裝設(shè)計(jì)到銷售每一個(gè)環(huán)節(jié)都依賴于技術(shù)的發(fā)展，具有強(qiáng)烈的個(gè)性色彩，但如果不結(jié)合消費(fèi)者的需求，便無從談及服裝的個(gè)性因素。服裝具有一種文化特征，通過一個(gè)人的著裝可以看出其社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、性別角色、民族歸屬、生活方式和審美情趣，是一種強(qiáng)烈的、可視的語(yǔ)言。

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2.消費(fèi)心理的概念

消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的各種行為受心理活動(dòng)的支配，這些心理活動(dòng)根據(jù)人類共有的特性，如思想、感情、欲望、性格氣質(zhì)、興趣愛好、價(jià)值觀念、思維方式等構(gòu)成了人的心理。心理活動(dòng)是人腦對(duì)客觀事物或外部刺激的反應(yīng)，消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的各種行為無一不受心理活動(dòng)的支配，如購(gòu)買哪種品牌、款式，何時(shí)、何地、采用何種方式購(gòu)買等，其中每一環(huán)節(jié)，都需要消費(fèi)者進(jìn)行分析、比較、選擇、判斷。也就是說，消費(fèi)者的消費(fèi)行為總是在一定心理活動(dòng)支配下進(jìn)行，這種消費(fèi)過程中發(fā)生的心理即為消費(fèi)心理。消費(fèi)是一種行為，是消費(fèi)主體出于延續(xù)和發(fā)展自身的目的，有意識(shí)地消耗物質(zhì)資料和非物質(zhì)資料的能動(dòng)行為。消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，是研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律及個(gè)性心理特征的科學(xué)。

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3.服裝消費(fèi)心理的概念

是針對(duì)消費(fèi)者在服裝消費(fèi)的過程中所產(chǎn)生的心理活動(dòng)，并由此引起和影響的消費(fèi)行為的研究，服裝消費(fèi)心理是一個(gè)既簡(jiǎn)單又復(fù)雜的綜合過程，它既包含了服裝固有屬性和理性的思維過程，也包含了情感、心理等感性思維的過程。這兩大要素互相交雜在一起，構(gòu)成了影響和引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理，一個(gè)成功的服裝品牌必須了解消費(fèi)者對(duì)于服裝的消費(fèi)心理，才能經(jīng)久不衰，才能發(fā)揚(yáng)壯大。