對(duì)于新產(chǎn)品的發(fā)布和宣傳，企業(yè)會(huì)請(qǐng)廣告公司制作廣告投放于電視、電影、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)刊雜志等媒體上，這樣的廣告一般昂貴而且簡(jiǎn)短，視頻廣告通常時(shí)間不超過(guò)30秒，有的甚至10秒不到。平面廣告更是如此，簡(jiǎn)單的文字和圖片介紹并不能讓客戶(hù)詳細(xì)了解你的產(chǎn)品。 那么產(chǎn)品宣傳片如何制作呢?一起來(lái)了解下吧： ?

【產(chǎn)品宣傳片如何制作】 ?

宣傳片構(gòu)思：這是對(duì)整體一種構(gòu)思，就像書(shū)籍的目錄或者簡(jiǎn)述一樣。需要在制作宣傳片的過(guò)程中，考慮到大概的制作方向以及流程，便于整體有個(gè)大概的制作要領(lǐng)。 ?

產(chǎn)品類(lèi)型：上述中有說(shuō)到產(chǎn)品類(lèi)型的不同，那么所制作的宣傳片會(huì)有一定的差別。例如：手機(jī)產(chǎn)品的宣傳片，你需要讓用戶(hù)知道該產(chǎn)品具有的功能，同時(shí)相比上一款產(chǎn)品所具有的新優(yōu)勢(shì)。而美食類(lèi)的產(chǎn)品，則需要闡述它的制作過(guò)程以及具體好吃點(diǎn)在哪。 ?

產(chǎn)品解說(shuō)：如果你只提供了圖片的宣傳，而沒(méi)有配相應(yīng)的文字或者語(yǔ)音來(lái)說(shuō)，這都無(wú)法讓用戶(hù)更好的了解。從而，適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品解說(shuō)也是產(chǎn)品宣傳片制作過(guò)程中需要注意的。 ?

產(chǎn)品時(shí)間：一個(gè)產(chǎn)品的宣傳片時(shí)間通常不會(huì)很久，如果說(shuō)一個(gè)宣傳片需要你花費(fèi)10分鐘或者半小時(shí)去了解。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，估計(jì)并不會(huì)去花費(fèi)如此多的時(shí)間去了解。從而在制作產(chǎn)品宣傳片的過(guò)程中則需要考慮到此方面的因素。 ?

制作流程：產(chǎn)品宣傳片的制作則需要考慮到是自己公司來(lái)制作還是交由其它制作團(tuán)隊(duì)來(lái)制作。同時(shí)，在制作的過(guò)程中，個(gè)人最多出資多少以及是否需要其它人員配合的問(wèn)題。 ?

*是產(chǎn)品宣傳片的投放，需要考慮到具體投放到哪些渠道中，在進(jìn)行這些渠道的時(shí)，需要花費(fèi)多少。同時(shí)，考慮渠道的不同在宣傳片上是否需要一定的調(diào)整，都是需要考慮的。 ?

【產(chǎn)品宣傳片內(nèi)容要求 】 ?

一般情況產(chǎn)品專(zhuān)題片主要分內(nèi)容： ?

(1)研制原因及市場(chǎng)需求 ?

這部分主要內(nèi)容為：市場(chǎng)上現(xiàn)有哪些同類(lèi)或近似的產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品并不一定能滿(mǎn)足客戶(hù)的需要，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們了解到客戶(hù)的需求是什么，為新產(chǎn)品的發(fā)布進(jìn)行鋪墊。 ?

(2)產(chǎn)品的性能特點(diǎn) ?

這部分為該專(zhuān)題片的重點(diǎn)，產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)水平和優(yōu)異的性能要在這里集中體現(xiàn)，也是最能吸引觀眾的部分。 ?

(3)系統(tǒng)組成 ?

詳細(xì)介紹該產(chǎn)品的系統(tǒng)組成、操作單元和各分系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。有時(shí)產(chǎn)品系統(tǒng)過(guò)于龐大復(fù)雜或者想用更加直觀的表現(xiàn)方式，可使用三維動(dòng)畫(huà)。 ?

(4)研制概況 ?

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介紹企業(yè)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)的的研制情況，突破的關(guān)鍵技術(shù)等。 ?

(5)性能對(duì)比 ?

可以用企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)上同類(lèi)型產(chǎn)品在性能、價(jià)格和穩(wěn)定性方面進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋怀龇从钞a(chǎn)品優(yōu)越性的價(jià)比。 ?

【產(chǎn)品宣傳片制作要求】 ?

(1)宣傳片長(zhǎng)度要求 ?

宣傳片長(zhǎng)度*限制在20分鐘內(nèi)，一般十分鐘左右為宜，宣傳片太長(zhǎng)顯得羅嗦冗長(zhǎng)，觀眾觀看也比較吃力。所以這要求解說(shuō)詞簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言精辟。在策劃撰稿階段制作人員要經(jīng)常與撰寫(xiě)人溝通，宣傳片腳本不要“大、全、滿(mǎn)”，要重點(diǎn)突出，言簡(jiǎn)意賅。 ?

(2)拍攝要求 ?

產(chǎn)品視頻拍攝與正常電視節(jié)目拍攝一樣，操作要領(lǐng)簡(jiǎn)單概括為五個(gè)字：平、穩(wěn)、勻、準(zhǔn)、清。平：畫(huà)面的水平線(xiàn)要平，攝像機(jī)尋像器中看到的畫(huà)面應(yīng)該是橫平豎直;穩(wěn)：畫(huà)面不穩(wěn)，鏡頭晃動(dòng)，會(huì)影響內(nèi)容的表達(dá)，給人一種不安全的感覺(jué);勻：施加技巧的速度要?jiǎng)?，不能忽快忽慢，無(wú)論推拉搖移都應(yīng)當(dāng)勻速進(jìn)行，否則就會(huì)破壞節(jié)奏的連續(xù)性;準(zhǔn)：拍攝的畫(huà)面要準(zhǔn)。拍攝或制作的畫(huà)面范圍與要求的范圍應(yīng)該一致;清：畫(huà)面力求清晰。拍攝人員可以先使用特寫(xiě)聚焦，然后再拉到要求的景別。 ?

(3)畫(huà)面指標(biāo)要求 ?

拍攝*使用掃描線(xiàn)400以上的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)或BetacameSP攝像機(jī)以SP模式錄制，否則后期制作時(shí)畫(huà)面衰減后圖像質(zhì)量會(huì)降低。筆者所在單位使用DVCAME和MPEGIMX數(shù)字?jǐn)z像機(jī)。 ?

(4)錄音要求 ?

在成片中，如果條件允許，解說(shuō)詞配音*請(qǐng)專(zhuān)業(yè)配音員，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣播電臺(tái)播音員的聲音可以提高宣傳片質(zhì)量幾個(gè)數(shù)量級(jí)。配音一般錄制在一聲道，效果聲錄制在二聲道，應(yīng)使用現(xiàn)場(chǎng)錄音聲。兩聲道不應(yīng)混合錄制。 ?

配音一般可選擇動(dòng)圈式或電容式傳聲器。為了減少周?chē)肼暩蓴_，控制混響，宜使用單指向傳聲器。在具體配音時(shí)，拾音距離一般控制在10～30cm左右，位置略低于口部，拾音時(shí)要保持拾音距離的相對(duì)穩(wěn)定。 ?

(5)剪輯要求 ?

進(jìn)入后期剪輯階段，一般使用非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)已成為主要的數(shù)字視頻后期編輯方式。筆者所在單位使用SOBEY的非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)進(jìn)行后期剪輯。剪輯中，對(duì)于不同景別畫(huà)面，一般情況下遠(yuǎn)景長(zhǎng)度不超過(guò)8秒，全景不超過(guò)6秒，中景在5秒左右，近景在3秒左右，特寫(xiě)在2秒內(nèi)。對(duì)于運(yùn)動(dòng)鏡頭，起幅、落幅要留1～3秒，而起幅、落幅中間的運(yùn)動(dòng)部分長(zhǎng)度可根據(jù)表達(dá)的需要和節(jié)奏的把握靈活確定，一般來(lái)說(shuō)不宜過(guò)長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)鏡頭和固定鏡頭之間的組接要合適，盡量避免一直使用運(yùn)動(dòng)鏡頭或者一直是固定鏡頭。 ?

【產(chǎn)品宣傳片優(yōu)勢(shì)】 ?

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的生命線(xiàn)。產(chǎn)品要賣(mài)出去，首先就需要讓客戶(hù)了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶(hù)每天都會(huì)接觸到很多同類(lèi)的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶(hù)了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。 ?

傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶(hù)發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況： ?

客戶(hù)看了宣傳頁(yè)后，并沒(méi)有感到跟同類(lèi)產(chǎn)品有什么很大的不同; ?

當(dāng)客戶(hù)或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳; ?

如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái)，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說(shuō)，客戶(hù)往往是將信將疑; ?

客戶(hù)給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶(hù)真是不容易，加上緊張，往往就語(yǔ)無(wú)倫次，介紹得條理不清。 ?

而視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題。“視聽(tīng)營(yíng)銷(xiāo)”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，下面簡(jiǎn)介其三個(gè)優(yōu)勢(shì)： ?

一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部產(chǎn)品宣傳片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的和盤(pán)托出，使之對(duì)產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹(shù)立品牌親和力。 ?

二、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介宣傳片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或直接客戶(hù)作不厭其煩的介紹了;由于宣傳片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶(hù)的反饋態(tài)度與功效對(duì)比，可有效地喚起受眾的購(gòu)買(mǎi)欲。 ?

三、費(fèi)用低：3-5分鐘產(chǎn)品宣傳片，只需攝制費(fèi)2-10萬(wàn)元，比較幾十萬(wàn)元乃至上百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。 ?