電視劇宣傳片是電視劇在播出前的重點內(nèi)容之一，它不單單是電視劇的簡介，它能將電視劇中精彩的內(nèi)容提取出來，充分顯現(xiàn)出電視劇的賣點，深深吸引觀眾目光，使觀眾產(chǎn)生想要觀看的欲望，也能讓觀眾對正在播出的電視劇產(chǎn)生興趣，下面是電視劇宣傳片的制作技巧，一起來了解下吧： ?

【電視劇宣傳片的制作技巧】 ?

一、電視劇宣傳片制作時要選擇有效素材 ?

在進入電視劇宣傳片制作前，首先應該對整個電視劇的內(nèi)容有大概的了解，將電視劇的分集介紹和一些有關的宣傳資料進行充分收集和整理，全面掌握電視劇的劇情和主線，了解劇中人物的特點和關系，事件發(fā)展的程度等，從所掌握的這些內(nèi)容中利用最有特色、最有吸引力和最精彩的部分作為電視劇宣傳片的素材。 ?

電視宣傳片一般情況下要求時長不超過一分鐘，這樣的因素要求下就要使電視劇宣傳片制作有了巨大的挑戰(zhàn)，要將十分精彩的內(nèi)容在這一分鐘內(nèi)時間里展現(xiàn)出來，因此，在選擇電視劇素材的時候就一定要保證畫面感一定要夠美觀，色彩也不能過于暗淡，運動的鏡頭不宜過長，景物鏡頭一般在無關于主題的情況下也*不要采集，不要過場戲份起不到引線作用的鏡頭等等[1]。選擇素材時一定要選擇美觀且色彩明亮的畫面素材，劇情非常激烈、動作性極強的畫面，在演員鏡頭上也要選擇觀眾非常熟知的、名氣高的。 ?

例如，美版《偽裝者》電視劇在制作宣傳片的過程中，首先要對劇情有大概的了解，美版?zhèn)窝b者主要是講“有一位天才少年扮演著各種各樣的角色，在尋找自己身世的過程中，不斷避開警方的調(diào)查和一些想要加害于他的神秘組織?！睂τ趧∏槿绱说雌鸱倪@部電視劇來說，制作電視宣傳片時就已經(jīng)要將一些驚險的鏡頭展現(xiàn)出來，還有貫穿整個電視劇主線的“我是誰”來突出整個劇的懸疑性，在配上電視劇主題曲，使宣傳片效果發(fā)揮的淋漓盡致。這樣具有充分吸引力的電視劇宣傳片也是當年《偽裝者》這部劇能夠熱播的重要原因。 ?

二、電視劇宣傳片制作時要抓住主線靈魂 ?

對整部電視劇有了劇情了解，找到了恰當?shù)男麄髌夭?，這是制作宣傳片之前的工作，就好比當作家要創(chuàng)作一幅畫時，如何使用色彩搭配已經(jīng)想好，但是具體應該怎樣完成這副畫還要進一步的構思，這時，就要將之前做好的工作進行充分的捋順和總結[2]。將了解到的電視劇所有的人物特點和劇情進行整理，做出思路清晰的提綱，將賣點和特色賦予到電視劇宣傳片中，在剪輯片段過程中要做到認真細致，思路清晰有條理。 ?

在制作電視劇宣傳片時要注意并不是一部電視劇宣傳片的重點和構架都一樣，多樣化的電視劇主題就要做出多樣化的電視劇宣傳片[3]。例如，在制作《孤芳不自賞》這部電視劇的宣傳片時，就要注意突出這部劇男女主角愛恨濃烈的概念。本劇*看點就是鐘漢良飾演的楚北捷一面霸道一面癡情的角色魅力。 ?

宣傳片將*化展現(xiàn)鐘漢良的魅力形象，塑造癡情浪漫的角色印象，引發(fā)女性觀眾的收視期待。另外，“男強女強”是原著小說*特色，女諸葛形象有別于其他劇的女主設定，面對這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時就要從劇中人物的情感變化入手，將吸引觀眾注意力的關鍵點放在兩人之間的愛情爭斗和矛盾沖突上。宣傳片則可以抓住女主角楊穎的熱點強化此角色特點，由演員配音，節(jié)奏從慢到快，從溫和到激烈，強化情感層層遞進式，演繹兩人之間的愛情拉鋸戰(zhàn)，濃烈的愛恨與糾葛。 ?

在制作《因為遇見你》這部電視劇的宣傳片時，就要注意劇本主要想體現(xiàn)集國粹刺繡、純美戀愛、權謀爭斗、錯位人生、情感抉擇的情感倫理劇，以極具張力的故事講述方式，為觀眾帶來有關“相遇”的千萬種可能。面對這樣的故事情節(jié)，在制作電視劇宣傳片時就要從劇中人物的情感變化入手，通過人物前后反差對比，展現(xiàn)其命運的波折感，引發(fā)好奇與觀劇期待。因為故事背景選擇的題材是刺繡，可以圍繞主題刺繡的絲線交織，用刺繡來寓意劇中人物故事走向，展現(xiàn)以刺繡為背景的故事特色。另外可以增加一些宣傳點，放大劇中一段有趣情節(jié)，加入可愛的卡通包裝元素，凸顯張果果與李云凱青春、歡樂、趣味化的戀情。 ?

而在制作《人民的名義》這部電視劇的宣傳片時，則要將整部劇的懸疑性和帶有矛盾的劇情表現(xiàn)出來，要打破早期的人們對反腐劇臉譜化的印象，好人壞人一目了然，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，徹底打破了大家熟悉的各種套路。 ?

主要以推理、反腐為主線，這時劇中的情感問題就為劇情發(fā)展起到輔助作用，所以對《人民的名義》這部劇的宣傳不能以情感矛盾為主，要將緊張刺激的懸疑手法賦予到電視劇宣傳片中，通過宣傳片表現(xiàn)該劇的懸疑線布置巧妙，邏輯嚴密，層層推進，采用開篇的幾大吸引人的懸疑性事件，渲染迷霧重重、難度極高的反腐，引發(fā)觀眾對誰是幕后黑手產(chǎn)生好奇，使電視劇更受觀眾關注，促使觀眾去觀看正片。 ?

三、電視劇宣傳片制作時要綜合運用剪輯手法 ?

電視劇宣傳片制作過程中的前期資源片段準備相當重要，在此基礎上，想要擁有*吸引力的電視劇宣傳片，剪輯工作是非常重要的，只有通過剪輯制作才能使宣傳片的內(nèi)容更加精煉，完成宣傳片的制作。 ?

(一)虛實結合剪輯 ?

電視劇宣傳片的作用就是將電視劇的精彩劇情展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾受到劇情吸引產(chǎn)生觀看正片的興趣。利用虛實結合剪輯電視劇片段能使宣傳片更具吸引色彩。它主要是利用電視劇的主要人物和情節(jié)讓觀眾能夠產(chǎn)生一定的想象，激發(fā)觀眾對電視劇的期望值提高，同時使電視劇具有很強的懸念性，再將電視劇中重點情節(jié)和人物細節(jié)進行呈現(xiàn)[4]。當今時代的電視劇在劇情和人物特點方面都比較復雜，一些電視劇當中還不只有一條主線，這就使在非常有限的一分鐘內(nèi)的電視劇宣傳片制作帶來了一定困難，如果能夠使用虛實結合的剪輯方法就能夠使宣傳片具備非常好的效果，不但思路條理清晰，而且能深深吸引觀眾目光，達到宣傳目的。 ?

(二)聲畫分離剪輯 ?

使電視劇宣傳片更加具有生動、形象的此后感受，就可以利用聲畫分離剪輯方法來實現(xiàn)[5]。以往剪輯畫面時，只是將本人與對白完整展現(xiàn)的畫面，一旦對白過長就會影響宣傳片的效果，但是如果聲畫分離剪輯的方法制作宣傳片，就能將畫面呈現(xiàn)碎片式，將必要的人物對白與相關的畫面進行匹配播放，豐富畫面感，使宣傳片信息量增加，附上動感的音樂，能夠使宣傳片的效果更加理想。 ?

【電視劇宣傳片如何制作】 ?

一、結合頻道定位 力求創(chuàng)意新穎 ?

制作宣傳片，思路和想法是關鍵。在制作宣傳片之前，我們首先應明確宣傳片是給誰看的，要達到什么樣的宣傳目的，而在創(chuàng)意之前更要了解頻道的定位，這樣才能很好的把握片子的內(nèi)容，才會緊扣主題。宣傳片的創(chuàng)意，決定了整個宣傳片的功能和風格，因此，創(chuàng)意階段需要仔細斟酌。在創(chuàng)意的過程中，避免過去大而空、直而白的宣教和歌頌，盡量從細節(jié)處找感動。要突出宣傳片傳播對象的專一性，不做那種在任何電視頻道皆可使用的宣傳片，要注意把本頻道的元素和標識置于其中。另外需要注意的是，真正創(chuàng)意的開始是要以可執(zhí)行性為基礎與出發(fā)點的，如果你目前所處的環(huán)境達不到你的想法，或技術或設備或時間，那么創(chuàng)意再好也無用武之地。 ?

很多人對以前的浙江衛(wèi)視的形象宣傳片過目不忘，水墨畫的形式很好地展現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)清新、細膩、雅致的獨特韻味，小橋、流水、人家，一條烏篷船，一看就是江南水鄉(xiāng)的景色和風情，著重突出的是浙江的文化特色。改版后浙江衛(wèi)視主打 “*藍”，宣傳片也從馬上有所變化，小橋、流水、人家，烏篷船，馬上運用3D技術將烏篷船動畫變成巨輪，旁邊古鎮(zhèn)的房子也立刻動畫變成一幢幢拔地而起的高樓大廈，推出了“活力打動*”的頻道語，而*藍也產(chǎn)生了良好的視覺影響力，這種宣傳片的轉變也體現(xiàn)了浙江衛(wèi)視在新的發(fā)展機遇下要做大做強的理念。而央視經(jīng)濟頻道制作的宣傳片，則以“無限拉伸”的表現(xiàn)方式，通過紀實的手法，突出了主持人及記者形象和欄目理念，而且將欄目的報道范圍、記者的精神風貌和定位展現(xiàn)在受眾面前。 ?

而我們湖州臺新聞頻道的宣傳片的創(chuàng)意是根據(jù)頻道語“新無止境 聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。首先從“新”字上做文章，新寓意著新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等等，所以將畫面的背景色由白色向藍色過渡，其中經(jīng)過綠色、黃色、橙色、紅色、紫色、藍色等七色，前景的畫面是在漸變的背景上從右向左不斷劃過:帶露水的青菜、造型別致的椅子、獨特的牙刷、可愛的嬰兒、話筒、高跟鞋、電腦等等，并配上字幕新鮮、新奇、新生、新銳、新潮、新知等，*畫面在藍色背景上打上黃色的省略號延伸，將頻道的標準色藍色和黃色以及頻道主圖形圓形運用其中，*出字幕和配音:“新無止境聞達天下 新聞綜合頻道新聞關注社會”。 ?

整個宣傳片給人的感覺就是清新、簡潔、大方，而又將我們頻道的定位，理念包含其中，播出后收到了非常好的效果。我認為這個宣傳片成功的原因是結合了本頻道的定位，創(chuàng)意新穎獨特，讓人耳目一新。 ?

有了創(chuàng)意后，就開始寫拍攝腳本，需要哪些分鏡頭、如何取景等等，因為我主要談制作方面的一些小的感受，所以就不展開述說素材的獲取了。在有了大量的圖像素材后，馬上可以動手進入后期制作了。 ?

二、以主題為基礎找準音樂節(jié)奏 ?

有了創(chuàng)意，接下來就要找配音和配樂了。電視的主要構成元素是影像畫面和有聲語言，有聲語言也就是音頻，它通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構成。那么如何選擇聲音呢?播音員的聲音音色是電視宣傳片的一個重要的組成部分。除了畫面，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段。如何選擇宣傳片播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音音色就愈好呢?是選擇男播還是女播，還是男女混播?我認為在宣傳片播音的聲音選擇上，音質(zhì)美只是一個方面，與主題、畫面相和諧，并具有獨特的個性，更應成為宣傳片播音聲音選擇的的標準。 ?

每個新聞宣傳片都有自己不同的風格，有故事型的、有抒情型的、有標題型的等等，而每個播音員的音質(zhì)和風格也各有不用，因此要根據(jù)宣傳片創(chuàng)意的要求進行有目的的選擇。選擇好了配音接下來就是找音樂了，我覺得宣傳片的音樂選擇如無特別需要，應盡量避免使用流行歌曲的音樂。因為流行歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會分散觀眾的注意力，影響宣傳片的效果。其次背景音樂應盡量選擇有起落、高潮、間歇的音樂，音樂的節(jié)奏與旋律要同解說詞相吻合，同時要有個性化。例如《新聞聯(lián)播》，它的背景音樂節(jié)奏，寬廣、舒展而莊嚴，顯示著時政新聞的莊重風格和泱泱大國的恢弘風采。而聽到“最美不過夕陽紅”的歌聲，就知道是《夕陽紅》一樣。 ?

對于宣傳片來說，背景音樂非常重要，好多時候在制作宣傳片前，都會花很長的時間先找音樂，反復聽音樂的旋律是不是符合整個宣傳片的風格。比如我制作的宣傳片《三十年 三十人》，在開始部分講述湖州的歷史時，音樂應該比較舒緩，猶如在講述故事一般，等解說詞述說到改革開放的成就時，就馬上過渡到比較激昂、大氣的音樂。音樂也是需要進行剪輯的，并不是一段音樂哪里看看長度差不多就可以搬上去用的。一般很少有符合要求的音樂素材，需要自己平時多積累一些音樂素材，然后多聽將幾段素材通過剪輯編輯在一起。*定屏時的特效音也是很重要的，也是要根據(jù)不同的宣傳片的風格選擇不同的特效音。 ?

三、包裝簡潔時尚講究宣傳藝術 ?

在宣傳片的后期制作時，要根據(jù)音樂的節(jié)奏來剪輯畫面，音樂的停頓點也就是電視畫面的定格，這樣宣傳片的視聽覺的節(jié)奏會很協(xié)調(diào)很舒服。有人習慣于先剪輯素材到*才配樂，這種做法我不是很認同，因為你很難找到跟隨圖像的節(jié)奏而變化的音樂。宣傳片的總體要求是大氣、激昂、流暢，形式上要具備藝術性，可視性。 ?

現(xiàn)在各個電視臺的后期制作，一般都是用非線性編輯，像湖州臺現(xiàn)在用的是蘋果非編。在宣傳片的后期制作時，我一般的制作習慣是應該先進行粗編，根據(jù)宣傳片的分鏡頭腳本選擇合適的素材，按情節(jié)將素材排列在Final Cut的時間線上。一般來說宣傳片沒有敘事情節(jié)，多使用“表現(xiàn)型蒙太奇”的手法。 表現(xiàn)蒙太奇是以相連的或相疊的鏡頭、場面、段落在形式上或內(nèi)容上的相互對照、沖擊，產(chǎn)生比喻、象征的效果，引發(fā)觀眾的聯(lián)想，創(chuàng)造更為豐富的涵義，從而表達某種心理、思想、情感和情緒。 ?

另外要根據(jù)宣傳片的風格，選擇不同的剪輯效果。比如說在制作宣傳片《60年坐標上的湖州》時，需要展現(xiàn)湖州60年來的輝煌成就，就需要運用到節(jié)奏性效果剪輯。一般來說鏡頭短、畫面轉換快，能引起急迫、緊張感，而鏡頭長、畫面轉換慢，可導致遲緩或壓抑感。因此長短鏡頭交替，畫面轉換快慢結合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點，在剪輯上控制畫面的時間，掌握轉換節(jié)奏，就可控制觀眾的情緒，達到預期的藝術效果。在后期的制作剪輯中比較常用的還有疊化、場景的快慢速變化、扣像等等。在剪輯完成后恰當?shù)倪\用特技，可以提高宣傳片的藝術性、觀賞性，可以提高宣傳片的水準。 ?

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宣傳片的包裝要簡潔大方，復雜的設計反而難以樹立明確的整體形象，所以宣傳片既要新穎又不能怪異，同時包裝宣傳片一定要符合人們的審美心理。在剪輯完素材加上特技后，很重要的一個運用元素就是字幕了。宣傳片的定格字幕也就是片名的選擇要符合整個片子的藝術風格，一般選用黑體字，大黑或粗黑，因為黑體字橫豎粗細一致，筆畫粗壯，顯得深厚有力，引人注目。它的表現(xiàn)形式一般都選擇多采用推出字幕然后加入光效過光，給人的感覺就是時尚大氣。 ?

【電視劇宣傳片制作要點】 ?

1、制片人必備的素質(zhì) ?

作為電視劇宣傳片的制作人，理論素養(yǎng)修為、業(yè)務技能修為是其必須具備的條件。理論素養(yǎng)主要包括文學理論修養(yǎng)、政治理論修養(yǎng)、美學修養(yǎng)等。在制作宣傳片的工作中，制片人需要有一定的美學素養(yǎng)，要不斷提高自身發(fā)現(xiàn)美、認識美、創(chuàng)造美的能力，這樣制作出來的宣傳片才能給觀看者一種美感。另外，要盡量成為既懂政治、又學識淵博的人，要成為具備全面文化修養(yǎng)的復合型人才，只有具備了這些素質(zhì)，制片人才能夠適應現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，才能適應未來的崗位需要。 ?

其次，就制片人的業(yè)務技能修為而言，不單單要了解、熟悉制作軟件的運用，還要能嫻熟的使用特技(字幕的出入特技、畫面三維特技、字幕與畫面的轉換特技、蒙太奇手法等)，要對創(chuàng)作的技巧、剪輯的手法進行不斷的創(chuàng)新[2]。對于宣傳片而言，每一處都應該做到精細、新穎，在視覺上與聽覺上給予觀眾一種震撼，以此才能有效的激發(fā)觀眾的觀看欲望。 ?

2、把握主題 ?

不同的電視劇所宣傳的主題是有著較大差異的。對于主題的了解與確認，我們可以通過看內(nèi)容簡介、看網(wǎng)評、看影片來實現(xiàn)。在看片時，應該快速的對畫面進行瀏覽，以此來對電視劇的主題進行深刻的理解，從而為編輯環(huán)節(jié)做準備，這樣才保證能夠在有限的時間內(nèi)將劇情的精彩之處充分的展示出來。 ?

作為編輯，在進行畫面素材的選擇時，應該在情節(jié)上選擇那些和電視劇主題相關的語言、畫面以及場面激烈、動作性強、矛盾突出的畫面。另外，在主要演員的選擇上應該選擇那些觀眾熟知的人物。主題的精準，是制作宣傳片的基本要求，也能夠為制作出精彩的宣傳片起到事半功倍的作用。眾所周知，電視劇宣傳片就是在較短的幾十秒至兩分鐘之內(nèi)將長達幾十集的電視劇精華內(nèi)容呈現(xiàn)出來，是通過提煉能夠代表劇目特點的視覺符號來體現(xiàn)主題的。換句話說，電視劇宣傳片的主題其實就是體現(xiàn)在劇目本身所具備的視覺符號上。 ?

3、找準宣傳點 ?

要想為一個商品做廣告，首先就要對商品的特性進行了解，然后從中選出一個突出的亮點來進行宣傳(因為宣傳片的時間很短，不可能將一部電視劇的所有優(yōu)點都細數(shù)出來)。比如某某汽車，其宣傳的亮點就只是強調(diào)先進的“渦輪增壓”技術。電視劇也一樣，當確定要對一部電視劇進行播放后，我們首先就應該對該部電視劇的具體內(nèi)容進行認真、仔細的分析，根據(jù)不同的類型，通過不同的角度來對其進行宣傳。如是一部以故事情節(jié)取勝的電視劇，其宣傳點就應該在于懸念的制造上;如果是情感劇，就應該圍繞一個“情”字展開宣傳;如果是偶像劇，則就需要對演員陣容進行重點宣傳。另外，諸如古裝戲、歷史戲、戰(zhàn)爭戲等不同類型的電視劇，其宣傳點都是不一樣的，而我們則必須對電視劇進行提前的觀看，才能找準該電視劇的亮點、賣點，然后再展開相應的宣傳。 ?

4、合理的運用字幕 ?

在電視劇宣傳片的制作中，字幕的運用必然是重要的環(huán)節(jié)之一。首先，在字幕的播出形式上，無論是左側進右側出還是滾動播出，都需要相應的編輯人員根據(jù)實際的情況進行充分考慮的。其次在色彩上，字幕需要與短片的整體風格達成一致，從而起到點綴的效果。這些都是需要先進、科學的技術手段來實現(xiàn)的，將這些因素綜合起來，才能夠真正的成為一部良好的宣傳片作品。在電視劇宣傳片的制作中，如果音樂與語言的運用稱作“二維創(chuàng)作”，那么剪輯則就應該被稱為“三維創(chuàng)作”。 ?

在三維創(chuàng)作當中，不單單要對常用的虛實結合、聲畫分離等進行運用以及非線性編輯系統(tǒng)可以完成的技術手段進行剪輯外，我們還需要更多的利用一些新的技術手段(如“瑪雅”、“Photoshop”、“AfterEffcts”、“Cinema4D”等)來進行編輯工作[3]。一般情況下，電視劇宣傳片的長度都在幾十秒至兩分鐘之間，在這個有限的時間內(nèi)要想制作出內(nèi)容豐富、懸念迭生的電視劇宣傳片，作為編輯人員就必須充分的利用各種技術技巧與手段來進行制作工作。 ?

5、將藝術與技術進行完美的結合 ?

1)畫面。對于即將播出的電視劇，我們應該提前對其的內(nèi)容進行充分的了解、認真的分析，然后根據(jù)不同電視劇的不同類型去選擇不同的角度進行宣傳。上述說道，電視劇宣傳片的時間長度都是控制在幾十秒到兩分鐘之間，在這么短的時間內(nèi)不可能將這部電視劇的所有優(yōu)點都展現(xiàn)出來，因此需要在有限的時間內(nèi)將最為突出的精彩之處展現(xiàn)出來。 ?

這就要求在畫面的選擇上更加的細致，所選擇的畫面應該具備能突出劇情內(nèi)容、色彩鮮亮美觀、能夠表現(xiàn)主要人物的形象、擁有較強的沖擊力的特點。在色調(diào)上，應該盡量避免灰暗的色調(diào)、過場戲鏡頭等，必須抓住整部電視劇的亮點。比如近年比較火熱的電視劇《北京愛情故事》，在選擇畫面時注重了演員陣容的選擇，選擇了一些大眾熟悉的明星，通過當紅明星的匯集、明星本人的現(xiàn)場介紹等多種手法將劇中主要角色的感情糾紛“一秒劃過”，這不但提升了電視劇宣傳片的質(zhì)量，也更能提高觀眾的關注度。 ?

2)語言。從古至今，語言從文言到白話語言都在跟隨著時代的腳步不斷的發(fā)展，而對于電視劇宣傳片而言，語言即是當中的宣傳詞。一段好的宣傳詞對于電視劇的宣傳片能夠起到畫龍點睛的作用，在能夠準確把握電視劇主題的基礎上通過運用精煉簡潔的文字來理清劇情的脈絡，來對劇情的精度進行提煉，以此來給觀眾表達出整部電視劇的精髓，然后根據(jù)劇情的內(nèi)容選擇清晰的主持人配音以及適當?shù)囊魳?，那么這部宣傳片就非常的完美了。 ?

電視劇不但老少皆宜，更是娛樂大眾的精神糧食，因此電視劇宣傳片在進行宣傳詞的撰寫時，應該特別注意詞語的短小、簡潔以及語言的形象化、口語化，盡量避開老百姓不易理解的生僻詞語[4]。另外，除了那些有針對性的電視劇(如反應地方特色的)在本地方播出的范圍內(nèi)可以選擇地方語言進行宣傳片的制作外，一般的情況下應該盡量的避免使用地方語言。 ?

3)剪輯。就整個節(jié)目制作工作的發(fā)展趨勢來看，藝術構思的實現(xiàn)對現(xiàn)代技術手段的依賴性越來越大，那些比較突出的構思，都是通過了各種現(xiàn)代技術手段的支持來實現(xiàn)的。那么，可以將精心挑選的電視劇素材通過二維技術、三維技術的運用來將不同片段剪輯成一段主題突出的情節(jié)，這樣的話，不但能夠有效的突出電視劇的精彩之處，還能刻畫出鮮活的人物形象，給觀眾一種視聽盛宴的感覺，從而有效的提高觀眾的觀看興趣。 ?

【電視劇宣傳片制作思路】 ?

一、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新定位 ?

在制作電視宣傳片之前，制作師需明確該宣傳片的定位，即劃分受眾目標。由于各個收視群體存在電視劇題材喜好的差異，宣傳片能吸引觀眾的點也自然不同，只有深入分析電視劇對應的受眾群體，將觀眾的喜好與社會熱點、娛樂焦點等有機結合，并以此為基礎發(fā)掘該劇能為特定受眾提供的觀看興奮點、亮點。如此不僅能更有針對性地吸引電視觀眾，而且更能體現(xiàn)電視劇宣傳片的個性。 ?

如之前熱播的都市言情劇《談判官》，制作師在制作宣傳片時，首先明確將主要受眾目標鎖定在都市白領、*生身上，因此在宣傳片中保留了劇情本身的都市色彩，更加入了大量時尚氣息，以尋求與這部分受眾的情感交流。再如，生活倫理劇《老有所依》，其主要受眾目標為中、老年群體，考慮到這部分人對于生活情感的重視，其宣傳片就更側重于親情的展現(xiàn)，同時采用了較為舒緩的節(jié)奏。綜上可知，宣傳片制作的*步便是定位，這是之后宣傳片制作的中心也是必須遵循的原則，由此可規(guī)避宣傳片中出現(xiàn)相互抵觸的情節(jié)或情感設置。 ?

二、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新形式 ?

傳統(tǒng)的電視劇宣傳片大都按照順敘的敘事方式呈現(xiàn)電視情節(jié)或故事，在短短幾分鐘內(nèi)從故事的開端、高潮一直講到結尾，它更像是濃縮版的電視劇。因此往往只能做到精彩，而不能兼顧吸引力，畢竟在宣傳片中觀眾已經(jīng)知曉故事的大體走向與結局，自然不會將注意力放在完整觀看電視劇上。所以，制作師在制作電視劇宣傳片時，應當創(chuàng)新宣傳片制作形式，使用特殊的敘事模式，既突出人物鮮明的個性與情節(jié)的精彩吸引觀眾，還要避免透露電視劇最精彩的劇情與獨具匠心的故事發(fā)展走向。 ?

而這一尺度的把控對于制作師的要求極高，需其靈活運用省略、重復、設疑、逆轉等敘事手法進行再創(chuàng)作，控制觀眾的視聽系統(tǒng)。如在電視劇《瑯琊榜》“權謀版”的宣傳片中，就通過重疊交叉的敘事方式將“梅長蘇”在翻手云覆手雨的權謀計策下將快速衰亡的各個家族景象一一呈現(xiàn)，畫面一轉，又是劇中大反派“謝玉”的陰狠表現(xiàn)，這就將兩個人物的對立關系建立了起來，同時留下“究竟鹿死誰手”的懸念，吸引觀眾前去一探究竟。 ?

三、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新剪輯 ?

電視劇宣傳片的呈現(xiàn)需要靈活的剪輯來實現(xiàn)，良好的剪輯工作不僅能更加順暢地將電視劇節(jié)選片段串聯(lián)起來，還能在多種剪輯手法下產(chǎn)生強烈的視覺感染力，調(diào)動觀眾情緒。制作人在剪輯時，要勇于打破常規(guī)的剪輯手法，在緊湊的宣傳片中將內(nèi)容與情節(jié)展示出來。如跳軸手法可用于調(diào)節(jié)畫面節(jié)奏，強化宣傳片沖擊力。而多個短暫鏡頭的連續(xù)切換，不僅能豐富宣傳片的信息量，還能使宣傳片的表現(xiàn)更加緊湊。又如，虛實結合的剪輯手段既能呈現(xiàn)電視劇清晰的脈絡，又能帶給觀眾強烈的期待感與錯覺，強化宣傳片的懸念。 ?

例如，大型古裝玄幻電視劇《三生三世十里桃花》中涵蓋了多條主線與復雜的人物關系，制作師在制作宣傳片時很清醒地意識到：要想在短短幾分鐘內(nèi)將所有的劇情主線呈現(xiàn)給觀眾是十分困難的，與其囊括所有內(nèi)容致使觀眾產(chǎn)生思維混亂、條理不清晰的情況，不如采用虛實結合的剪輯方式，將電視劇次要線索舍去，抓住“三世人三段情”這一主線，從中挖掘看點與亮點，構建一條最能吸引觀眾的線索。 ?

四、電視劇宣傳片制作思路之創(chuàng)新后期包裝 ?

后期包裝作為宣傳片剪輯的補充，有升華宣傳片主題、提升宣傳片吸引力的作用，而多種數(shù)字化特效的出現(xiàn)與應用，為后期創(chuàng)新提供了技術支持。制作師可借助多種數(shù)字化后期包裝手段在人物介紹、轉場、宣傳片字幕等關鍵位置進行再創(chuàng)作。對宣傳片中最常出現(xiàn)的轉場效果而言，制作師不應停留在傳統(tǒng)的疊畫轉場與閃白轉場等方式的應用上，而應當選擇閃黑、快切、曝光、三維等方式來實現(xiàn)。例如，在《新版水滸傳》的宣傳片制作中，制作師在對大場景與人物特寫鏡頭進行轉場時便利用了閃黑手法實現(xiàn)銜接，這不僅能給畫面帶來延續(xù)感，而且更能配合宣傳片音樂形成強烈的節(jié)奏感，帶給觀眾強烈的視覺沖擊。 ?