想要藝術(shù)留學(xué)的可以看下德國(guó)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)作品集培訓(xùn)，通過(guò)為什么標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺(jué)傳播符號(hào)，德國(guó)卡塞爾藝術(shù)，有沒(méi)有關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的好書(shū)，*是*的好書(shū)!??能對(duì)你有所幫助。

1.為什么標(biāo)志是傳達(dá)信息的視覺(jué)傳播符號(hào)

　　標(biāo)志是一種信息傳播的視覺(jué)符號(hào)，具有象征性的圖形設(shè)計(jì)，傳達(dá)特定的集團(tuán)、活動(dòng)、事物、產(chǎn)品等的特定信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)涉及美學(xué)、廣告學(xué)、符號(hào)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)意學(xué)等方面的相關(guān)知識(shí)，是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)分類(lèi)。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人類(lèi)生活節(jié)奏日益加快，如何使標(biāo)志在紛繁復(fù)雜的信息海洋中顯示出獨(dú)特的個(gè)性，如何使標(biāo)志更加準(zhǔn)確、快速的傳遞信息成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)重要課題。目前，通過(guò)對(duì)該課題的實(shí)踐與研究，標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了眾多新趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)化就是其中的一個(gè)重要表現(xiàn)。　　一、標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的具體表現(xiàn)　　信息時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)首先在于，標(biāo)志設(shè)計(jì)不再局限于在任何場(chǎng)合的運(yùn)用都必須盡量保持其所有面貌，不能輕易改變所謂的“設(shè)計(jì)原則”。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師開(kāi)始大膽嘗試突破標(biāo)志單一、靜態(tài)、固定的外形與色彩，更加注重利用標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律和動(dòng)態(tài)平衡來(lái)表現(xiàn)視覺(jué)形象的本質(zhì)，根據(jù)相應(yīng)的視覺(jué)原理，賦予作品外在形態(tài)的機(jī)動(dòng)性和靈活性，使標(biāo)志在視覺(jué)上產(chǎn)生極具趣味性的動(dòng)態(tài)變化，顯現(xiàn)出具有無(wú)窮生命力的視覺(jué)意象，并使蘊(yùn)含于其中的深層含義在視覺(jué)的時(shí)空延展中得到準(zhǔn)確、有效的識(shí)別?！　?000年漢諾威世博會(huì)的標(biāo)志就充分體現(xiàn)了這種動(dòng)態(tài)化的特征。德國(guó)漢諾威世博會(huì)以“人－自然—技術(shù)：一個(gè)誕生中的世界”為主題，旨在為人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生態(tài)方面為未來(lái)有可能實(shí)施的應(yīng)對(duì)方案提供全球性的展示和交流平臺(tái)。在標(biāo)志征集活動(dòng)中，主辦方要求標(biāo)志必須充分反映主題，具有獨(dú)特性，能與“Exp02000 Harmover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合；標(biāo)志造型必須簡(jiǎn)潔而不乏深意，除適用于印刷、網(wǎng)絡(luò)之外，還必須適合動(dòng)畫(huà)制作。最終，大會(huì)選用了奎恩工作室設(shè)計(jì)的外觀看似有機(jī)生物結(jié)構(gòu)的作品。不同于傳統(tǒng)意義的是，該標(biāo)志并沒(méi)有固定的結(jié)構(gòu)，其外形和色彩可以根據(jù)不同的應(yīng)用需要而形成多達(dá)456種變化樣式，展示給人們的是一種難以捕捉的，充滿了靈氣、未知和不確定性的動(dòng)態(tài)延展的視覺(jué)效果。正如主設(shè)計(jì)師所闡釋的那樣：“它包含了促使其保持運(yùn)動(dòng)和活力的元素，一種永恒的能量。這也是21世紀(jì)發(fā)展對(duì)人類(lèi)的要求：保持運(yùn)動(dòng)、思維靈活、勇于創(chuàng)新，運(yùn)用智慧推動(dòng)世界向前發(fā)展?！薄　∮秩纾n國(guó)一民美術(shù)館的標(biāo)志設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師對(duì)“一民”的韓文輔音字母進(jìn)行了幾何化處理，并利用“田”字形的構(gòu)圖形式對(duì)其進(jìn)行組合，標(biāo)志的整體形象在穩(wěn)定中富于變化。在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，這種組合形式并不是始終固定不變的，而是可以根據(jù)背景、媒介、環(huán)境等因素的不同而重新分解、組合。 將上述標(biāo)志設(shè)計(jì)案例聚合在一起進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志的識(shí)別性并沒(méi)有因?yàn)樵煨偷膭?dòng)態(tài)變化而受到影響或減損，恰恰相反，正因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在創(chuàng)意過(guò)程中抓住了視覺(jué)形態(tài)的本質(zhì)，才使得標(biāo)志的不同組合、變化顯現(xiàn)出相同或相近的視覺(jué)感受，從而強(qiáng)化了標(biāo)志的識(shí)別性。實(shí)際上，這也正體現(xiàn)了格式塔的“變調(diào)性”理論，即“一個(gè)格式塔，即使在它的各構(gòu)成成分(如大小、方向、位置等)均改變的情況下，格式塔仍然存在或不變”。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要靈活運(yùn)用對(duì)稱、平衡、對(duì)比、統(tǒng)一、節(jié)奏、韻律等形式美法則，充分展現(xiàn)標(biāo)志造型、色彩等方面的內(nèi)在特征。唯有這樣，才能使標(biāo)志在動(dòng)態(tài)變化中準(zhǔn)確地傳達(dá)信息?！　〕庠谛问揭酝猓瑒?dòng)態(tài)化還表現(xiàn)在標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的相互關(guān)系之中。　　標(biāo)志在視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)架中通常占有絕對(duì)主導(dǎo)的作用。其他相關(guān)要素如標(biāo)準(zhǔn)字體、輔助圖形等都是為了發(fā)揮標(biāo)志的這種絕對(duì)中心地位而服務(wù)，標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間也因之而產(chǎn)生一種靜態(tài)的、主次性的關(guān)系。本文作者認(rèn)為，這種靜態(tài)關(guān)系的維持雖然可以突出企業(yè)的主體視覺(jué)形象，但從某種意義上講，卻限制了視覺(jué)設(shè)計(jì)各要素的能動(dòng)性，弱化了視覺(jué)系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展性，這實(shí)際上也造成了對(duì)視覺(jué)資源的包裝設(shè)計(jì)一種浪費(fèi)。令人欣慰的是，隨著設(shè)計(jì)理論及實(shí)踐的不斷深入，在當(dāng)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中已經(jīng)可以看到標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間逐漸顯現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)。比如說(shuō)，標(biāo)志和輔助圖形之間并不一定是主次關(guān)系，而有可能是一種互相補(bǔ)充、互為拓展的動(dòng)態(tài)關(guān)系。美國(guó)奧睿律師事務(wù)所(Orrick Her-rington&Sutcliffe)的標(biāo)志是一個(gè)綠色圓環(huán)狀圖形，輔助圖形則是一系列與標(biāo)志環(huán)狀外形相似的圓形實(shí)物(如齒輪、唱片、紐扣等)。實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中輔助圖形在很大意義上拓展了標(biāo)志的概念，通過(guò)對(duì)人們相似或相近聯(lián)想和想像的引發(fā)，使標(biāo)志形象突破了原有的環(huán)狀外形，其意義也變得更為深遠(yuǎn)?！　∮纱丝梢?jiàn)，在標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素關(guān)系的動(dòng)態(tài)化趨勢(shì)中，我們已經(jīng)不能想當(dāng)然地將標(biāo)志界定為視覺(jué)設(shè)計(jì)的*中心，其他諸元素或元素組合也有可能取得與標(biāo)志相同甚至超越標(biāo)志本身意義的地位。當(dāng)然，標(biāo)志與其他視覺(jué)設(shè)計(jì)要素之間的這種動(dòng)態(tài)關(guān)系也并不是毫無(wú)標(biāo)準(zhǔn)可言，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們要在保持突出產(chǎn)品、企業(yè)、團(tuán)體或是活動(dòng)的整體視覺(jué)印象的前提下，合理調(diào)控各要素之間的互動(dòng)作用，使各要界面設(shè)計(jì)素充分發(fā)揮作用，從而使視覺(jué)信息得到準(zhǔn)確地傳達(dá)?！　《?biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化的意義與價(jià)值　　從信息傳達(dá)的角度看，標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化符合受眾的認(rèn)知規(guī)律，符合新媒介發(fā)展要求以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的總趨勢(shì)，對(duì)于提高信息傳達(dá)的效率有著重要的價(jià)值與意義?！　∈紫?，標(biāo)志設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化符合人的視覺(jué)特點(diǎn)。視覺(jué)信息的傳達(dá)包含生產(chǎn)、創(chuàng)造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我們通常所說(shuō)的“受眾”。受眾在圖形信息傳達(dá)中雖然處于非主動(dòng)地位，但卻對(duì)信息傳達(dá)的最終實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮受眾閱讀圖形時(shí)視覺(jué)在生理、心理乃至審美層面的需求和規(guī)律，才能將預(yù)先設(shè)定的信息順利、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾

2.德國(guó)卡塞爾藝術(shù)

學(xué)校概況 卡塞爾藝術(shù) ( www.***.de ) 作為一所歷史悠久的藝術(shù)，在藝術(shù)界也享有很高的聲譽(yù)?？ㄈ麪査囆g(shù)成立于 1777 年，。她在 225 年間經(jīng)歷了許多變遷，學(xué)校設(shè)置的專業(yè)、教授的課程隨著時(shí)代思潮的發(fā)展而幾經(jīng)變化。在任教的許多教師本身即是享有盛譽(yù)的藝術(shù)家，如活躍在當(dāng)今藝術(shù)界的藝術(shù)大師烏爾斯 · 呂提＊（ Urs Luethi ），平面設(shè)計(jì)大師、 AGI （ Alliance Graphique ） 會(huì)員克里斯托夫 · 伽斯納＊（ Christof Gassner ），動(dòng)畫(huà)藝術(shù)大師保羅 · 德里森＊（ Paul Driessen ），另外還有為*人所熟知的岡特·蘭堡＊（ Guenter Rambow ）也畢業(yè)于該校并曾在該校任教。也經(jīng)常有在校學(xué)生不斷地獲得榮譽(yù)，比如漢斯· 哈克，他曾因他的一個(gè)關(guān)于德國(guó)國(guó)會(huì)大廈的項(xiàng)目而廣受好評(píng)，動(dòng)畫(huà)專業(yè)學(xué)生還為卡塞爾藝術(shù)贏得了兩次奧斯卡動(dòng)畫(huà)短片獎(jiǎng)?？ㄈ麪査囆g(shù)與*的交流很多，淵源很深，很多教授和工作室負(fù)責(zé)人都在*講過(guò)課，并進(jìn)行多方面的學(xué)術(shù)的交流。另外，卡塞爾藝術(shù)同四川美術(shù)還是兄弟院校，每年都有交換生在對(duì)方學(xué)校交流學(xué)習(xí)。視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)馬蒂亞斯教授＊（ Gerhard Mathias ）在十多年前就來(lái)到*，并曾在很多藝術(shù)院校授課，以他名字命名的設(shè)計(jì)更是廣為*業(yè)界所了解。 卡塞爾藝術(shù)也是一所很開(kāi)放的藝術(shù)，每年都招收一定比例的外國(guó)留學(xué)生，當(dāng)然其中也不乏*學(xué)生，目前在校*留學(xué)生就有 30 人之多。 專業(yè)設(shè)置 卡塞爾藝術(shù)設(shè)置的科系有自由藝術(shù)（ Bildende Kunst ）、藝術(shù)教育（ ）、藝術(shù)學(xué)（ ）、工業(yè)設(shè)計(jì)（ Produkt Design ）和視覺(jué)傳達(dá)（ Visuelle ）。把藝術(shù)精神與科學(xué)態(tài)度有機(jī)地結(jié) 合起來(lái)，使學(xué)生能夠多視角地學(xué)習(xí)藝術(shù)與文化，這是幾十年來(lái)一直遵循的教學(xué)指導(dǎo)思想。學(xué)生可以在這里完全自由的學(xué)習(xí)各*的知識(shí)和使用各個(gè)工作室。 自由藝術(shù)專業(yè) 教授工作室制，共有８?jìng)€(gè)教授工作室 藝術(shù)教育專業(yè) 分為*（ ）、普通中學(xué)（ Grund- und ）、實(shí)科中學(xué)（ Haupt- und ）、完全中學(xué)（ Gymnasium ）方向 工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè) 下設(shè)４個(gè)方向，分別為工業(yè)設(shè)計(jì)（ ）、家具設(shè)計(jì)（ ）、系統(tǒng)設(shè)計(jì)（ ）、紡織設(shè)計(jì)（ ） 視覺(jué)傳達(dá)專業(yè) 包括，電影電視（ Film und Fernsehen ）、 插圖（ ）、平面設(shè)計(jì)（ Grafik Design ）、動(dòng)畫(huà)（ Trickfilm ）、新媒體（ Neue Medien ）、實(shí)驗(yàn)攝影（ exp. ）、 攝影（ ）、 自由版畫(huà)（ freie Grafik ）、新舊媒體（ neue und alte Medien ）。 除了５個(gè)系，還有 14 個(gè)工作室如：陶瓷、木工、金屬、印刷、絲網(wǎng)、紙工作室等 附： ＊烏爾斯 · 呂提（ Urs Luethi ） 1947 出生于瑞士琉森（ Luzern ）。上世紀(jì) 90 年代以來(lái)，多次在德國(guó)、法國(guó)、瑞士、意大利、奧地利、英國(guó)、美國(guó)等*舉辦個(gè)人展覽，作品為多家博物館和機(jī)構(gòu)收藏，自 1994 起擔(dān)任卡塞爾藝術(shù)自由藝術(shù)專業(yè)教授。 ＊克里斯托夫 · 伽斯納（ Christof Gassner ） 出生于瑞士， 1989 年受聘于國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（ AGI ），曾獲得包括 國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)大獎(jiǎng)（ Icograda Award ）在內(nèi)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)， 1988 年和 1996 年同時(shí)擔(dān)任柏林藝術(shù)*和卡塞爾藝術(shù)的客座教授， 1997 年 成為國(guó)際設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（ AGI ）會(huì)員， 1998 年起擔(dān)任卡塞爾藝術(shù)教授。 ＊保羅 · 德里森（ Paul Driessen ） 1940 年生于荷蘭， 畢業(yè)于荷蘭 烏特勒支藝術(shù)， 1964 至 19 67 年在 希爾維蘇姆 動(dòng)畫(huà)工作室工作， 1967 至 19 69 年在倫敦參與制作《黃色潛水艇》（ Yellow Submarine ）， 1970 至 2000 年在加拿大和荷蘭導(dǎo)演制作了約 20 部動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)行了約 20 場(chǎng)國(guó)際性的講座和研討會(huì)，作為評(píng)委參加了約 20 次國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)，自 1989 年起擔(dān)任卡塞爾藝術(shù)動(dòng)畫(huà)專業(yè)教授。 ＊岡特 · 蘭堡（ Guenter Rambow ） 1938 年出生于德國(guó)梅克倫堡， 1958 年進(jìn)入卡塞爾藝術(shù)學(xué)習(xí)繪畫(huà)和實(shí)用美術(shù)，畢業(yè)后擔(dān)任了多年廣告代理機(jī)構(gòu)的藝術(shù)總監(jiān)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的廣告，從中積累了大量經(jīng)驗(yàn)，在此期間，他創(chuàng)建了自己的攝影工作室， 1968 年遷到法蘭克福， 1974 年擔(dān)任卡塞爾藝術(shù)平面設(shè)計(jì)專業(yè)教授，國(guó)際平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成員。 ＊蓋爾哈特 · 馬蒂亞斯（ Gerhard Mathias ） 1939 年出生于德國(guó)中部城市卡塞爾； 1958 年就讀于卡塞爾*藝術(shù)設(shè)計(jì)系； 1964 年至今為卡塞爾*視覺(jué)傳達(dá)系教授； 1966 年在卡塞爾創(chuàng)辦設(shè)計(jì)事務(wù)所 權(quán)威性設(shè)計(jì)團(tuán)體 -- 國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟會(huì)員 (AGI) ；近 20 年間，馬蒂亞斯負(fù)責(zé)學(xué)校與國(guó)外的文化交流活動(dòng)；先后訪問(wèn)過(guò)美國(guó)、西班牙、意大利、前蘇聯(lián)、波蘭、巴西、埃及和*； 2000 至今任馬蒂亞斯國(guó)際設(shè)計(jì)德方院長(zhǎng)。

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