【譯者的話】 無論是哪一種商業(yè)設(shè)計(jì)，其最終目的都是為了幫助客戶推銷產(chǎn)品，促進(jìn)銷售，否則再漂亮的設(shè)計(jì)都毫無意義。在本文中，我們通過幾個(gè)低成本的單頁設(shè)計(jì)案例來探討一下如何在設(shè)計(jì)中讓信息更有效傳達(dá)。其中所涉及的一些基本原則適合于任何的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
一、宣傳單頁設(shè)計(jì)要點(diǎn)
通過下面的步驟能讓你的宣傳單頁更有吸引力。
在預(yù)算很緊張的情況下你能設(shè)計(jì)出切實(shí)有效的宣傳單頁嗎？當(dāng)然可以，只要你能讓人們的注意力一直集中在你的產(chǎn)品上。
想像你步入一個(gè)家具展廳，停留在一件你真得很喜歡的家具旁邊，你腦子的*反應(yīng)是什么？是它的價(jià)格？這家公司還有什么其它產(chǎn)品？還是店的電話號(hào)碼？
都不是！你只想更進(jìn)一步的了解這東西是什么質(zhì)量，對(duì)自己合適嗎，還有怎么才能得到它。
你在設(shè)計(jì)宣傳單頁時(shí)就是要做到這一點(diǎn)——展示有吸引力的商品，給顧客一個(gè)擁有它的理由，并告訴顧客如何得到它。
原來的宣傳單頁并不理想。這個(gè)店到底在賣什么？戶外涼亭還是家具 ? 紛亂的頁面只會(huì)讓讀者迷惑。頁面上的店鋪地址，電話，地圖都著意地處理得比較低調(diào)，避免喧賓奪主，但卻沒有很好的突出最核心的東西——產(chǎn)品！
下面我們看看如何讓一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳單頁成為一個(gè)得力的推銷員。
1 ．首先布置場(chǎng)景
如果你把一個(gè)宣傳單頁想象成一臺(tái)戲，那么紙張就是舞臺(tái)。和戲劇一樣，好的廣告的作用就是要讓人們的注意力都集中在你的產(chǎn)品上。
因?yàn)楫a(chǎn)品的圖片背景是比較暗的，那么宣傳單頁的背景也處理成黑色與它配合， ok, 舞臺(tái)已經(jīng)暗下來了，就等演出開始。當(dāng)然背景并不一定就是黑色，不過處理成黑色是最容易形成戲劇氛效果的方法。
添加一個(gè)很細(xì)的邊框，可以把它想象成幕布，引導(dǎo)讀者的目光到中間的內(nèi)容。這種線框一定要很細(xì)，如果太粗太亮就會(huì)分散讀者的注意力。
2 把產(chǎn)品推向前臺(tái)
將你的產(chǎn)品放在頁面的顯眼位置上，就像你在家后院招呼朋友吃燒烤時(shí)，你也會(huì)同樣將這些臺(tái)椅放在院子的顯眼的地方一樣，讓每一個(gè)客人都看得見摸得著。
產(chǎn)品圖片一定要清晰，實(shí)物照片是最合適的，一般廠家提供的照片質(zhì)量都比較高，比如例子中的照片，你可以試著向廠家索取。如果不行，那就請(qǐng)攝影師給產(chǎn)品拍張高質(zhì)量的照片，這樣可能費(fèi)用比較高，但是請(qǐng)記?。喝绻櫩筒荒芮宄卮蛄慨a(chǎn)品，他們也不會(huì)掏錢。
也許有時(shí)候你有一種給產(chǎn)品圖片增加一些特殊效果的沖動(dòng)，且慢！在一個(gè)產(chǎn)品宣傳單中，產(chǎn)品是需要展示的重點(diǎn)，不要自作聰明搞一些傾斜，變形的效果，這樣會(huì)顯得華而不實(shí)；也不要把照片弄得太小，以為顧客會(huì)拿起放大鏡仔細(xì)研究一番；更不要像海報(bào)一樣對(duì)圖片進(jìn)行剪裁，顧客只會(huì)忽略產(chǎn)品本身，甚至以為你要刻意隱藏什么。
3 加上標(biāo)題
一旦展示了產(chǎn)品，下面就要加一些文字來更詳細(xì)的說明產(chǎn)品，介紹一些不是一眼就能看出來的優(yōu)點(diǎn)和用途。
顧客喜歡體驗(yàn)各種新產(chǎn)品，如果你把顧客想象成非?？释M(jìn)一步了解的受眾，那你就可以寫出好的宣傳標(biāo)題。
想象一下，如果是給好朋友介紹這件產(chǎn)品，你會(huì)先介紹哪一方面，要從最激動(dòng)人心的部分開始。在這個(gè)例子里，這些家具看上去是藤條編制的，其實(shí)是玻璃鋼的，很結(jié)實(shí)，這就是特點(diǎn)。如果你要推銷的是螺絲刀，浴巾這類普通商品，那么就思考一下你的產(chǎn)品什么地方最惹人喜愛，為什么顧客要買它們，然后用文字表述出來。
規(guī)則一：短標(biāo)題更合適。我們平時(shí)說話時(shí)，如果一個(gè)人每說一句話都要用上 20 個(gè)以上的詞，只會(huì)讓聽的人發(fā)瘋。顧客可能喜歡你的產(chǎn)品，但是忍受不了你這樣嘮叨。一樣話，百樣說，*找一種最簡(jiǎn)潔，準(zhǔn)確的說法。規(guī)則二：不要叫嚷一些華而不實(shí)的口號(hào)。 強(qiáng)扭的瓜不甜， 喊這些口號(hào)不能幫助你賣東西，你會(huì)因?yàn)槟撤N車宣稱自己是代表“新新人類”就去買它嗎？不會(huì)，你買一輛車是因?yàn)樗庥^漂亮，做工地道，價(jià)格適中或是剛好滿足你的某種需要。
4、下面加上文字說明
當(dāng)你撰寫你的文字說明的時(shí)候，記住：顧客只會(huì)在他能找到一些感興趣的信息時(shí)才會(huì)讀它，所以在你寫的時(shí)候一定要找到顧客的興趣點(diǎn)。好好端詳一下你的產(chǎn)品，想想哪些信息可以讓顧客對(duì)它了解更多，還有什么細(xì)節(jié)可以強(qiáng)調(diào)，還可以建議什么好的使用方法，有了這些信息，顧客就更可能拿起電話訂購(gòu)了。
規(guī)則三：顧客才是上帝。顧客永遠(yuǎn)是*位的，你只能是靠邊站。只有顧客掏出錢真的購(gòu)買你的產(chǎn)品，世界才是美好的，否則一切都變得無意義。你要尊重這一事實(shí)，一個(gè)好的廣告應(yīng)該能準(zhǔn)確反映產(chǎn)品真正的優(yōu)點(diǎn)，文字不是在為產(chǎn)品百般辯護(hù)，而是加強(qiáng)這一事實(shí)。如果你認(rèn)為一個(gè)顧客會(huì)毫無理由買你的產(chǎn)品，那只是在發(fā)白日夢(mèng)。
選用什么樣的字體
1 ． Times 字體是不錯(cuò)的選擇。這些傳統(tǒng)的字體讓顧客有一種信賴感，平實(shí)的字體更能使產(chǎn)品引人注目。 標(biāo)題和文字相的字體必須匹配，但是字符間距處理的更緊湊一點(diǎn)。 Times, Century, Garamond, Caslon 這幾種字體都是不錯(cuò)的選擇。
2 ． Bauhaus Heavy 字體。包豪斯風(fēng)格的裝飾字體就不太適合了，這是一種比較粗重的字體，本身的裝飾性在整體頁面中有點(diǎn)太惹眼，會(huì)讓讀者忽略了產(chǎn)品本身。這類字體用在海報(bào)更合適，而不是用在產(chǎn)品廣告單頁上。
3 ． Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字體配合。這個(gè)選擇很不錯(cuò)，優(yōu)雅的字體風(fēng)格同時(shí)也配合了文字本身的意思， 標(biāo)題中“Wicher Beautiful ”（漂亮的藤條編織）的字體很秀麗，而“ Fibrglass strong ”（堅(jiān)硬的鋼化玻璃）的字體很粗壯，字體的特點(diǎn)配合了字面的含義。一般如果字體很醒目或是很風(fēng)格化，這種字體和文字之間的聯(lián)系就會(huì)很明顯，記?。何覀兊哪康氖峭怀霎a(chǎn)品的特性。
5 加上LOGO
*要打出自己的標(biāo)識(shí)，但是標(biāo)識(shí)形體要小一點(diǎn)，有兩個(gè)原因：在銷售的過程中，商店是*才被意識(shí)到的，記住我們是在賣產(chǎn)品，不是商店本身，同時(shí)小的標(biāo)識(shí)也顯得更自信。
友情提示： 在設(shè)計(jì)一個(gè)廣告或是宣傳單頁的時(shí)候，你要面對(duì)的是公眾，會(huì)有很多普通大眾接觸到你設(shè)計(jì)的東西。想象一下你是在給你的朋友介紹這種產(chǎn)品，形容給他聽，這樣對(duì)你設(shè)計(jì)很有好處，因?yàn)槟愕氖鼙娋褪撬麄儭愕呐笥押袜従?。一筆好買賣是雙贏的，你應(yīng)該順著這個(gè)思路來設(shè)計(jì)你的廣告。
如果你暫時(shí)還沒有一個(gè)標(biāo)志，變通的方法是將你店的名字做成標(biāo)志，當(dāng)然要選用和標(biāo)題比較搭配的字體。這樣低調(diào)的處理可以在商店和產(chǎn)品之間建立一種隱性的聯(lián)系，非常適合產(chǎn)品線比較窄的商店，比如珠寶店，花店，服飾店等。
標(biāo)志可以體現(xiàn)一種不同的風(fēng)味：它是一個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)暗示這個(gè)產(chǎn)品只是商店眾多產(chǎn)品中的一種。這樣這個(gè)宣傳單頁分為相互關(guān)聯(lián)的四部分——標(biāo)題，照片，文字，標(biāo)志，它們相互照應(yīng)形成一個(gè)整體。
如何設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)志
如果時(shí)間很緊，下面有個(gè)方法可以很快的設(shè)計(jì)一個(gè)文字標(biāo)志。
用標(biāo)準(zhǔn) Helvetica 字體打出商店的名字，看上去 … 嗯 … 一般般啦。
把文字向中間壓縮，讓字母幾乎靠在一起，去掉“ & ”字符兩邊的空格，加上黑色背景，文字反白處理，看上去像印章的感覺。
將名字改成 American Typewriter 字體，注意這個(gè)字體的“ & ”字符很輕松有趣，很符合這家夏季避暑用品商店的風(fēng)格。
將名字?jǐn)嘈?，這樣看上去更緊湊，可以應(yīng)用在不同的文字排版布局中，注意這里上下兩行的距離很近，配合字符之間距離。
還可利用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生的灰度生成另一種效果，這里文字已經(jīng)加粗，注意“ & ”字符依然是白色，這樣可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果，制造一個(gè)視覺上的焦點(diǎn)。
那里可以買的到呦？
路線圖也是一個(gè)可以利用的資源。在迷宮一樣的街區(qū)中找到一家店很困難，這時(shí)如果有個(gè)路線圖，顧客會(huì)覺得商店很體貼。這個(gè)例子里，利用一幅簡(jiǎn)明的路線圖就可以找到這家小店。
上圖為原來的路線圖：路線圖全是線條構(gòu)成，好像鉛筆畫的一樣。*的問題是圖中的實(shí)線，方框還有文字形態(tài)上很相似，容易造成混淆，分散讀者的注意力。讀者要費(fèi)好大勁，才能從這些亂七八糟的符號(hào)里找到哪是商店。拜托，這幅圖還不是上北下南的。
修改后的路線圖：灰色背景，白色道路看起來更舒服，更容易理解。先讓北面朝上，白色道路旁邊黑色的是建筑物，這種對(duì)比可以很好的傳達(dá)我們需要的信息——哪里是目的地，怎么過去。較寬的道路表示你要走的路線，道路上的街道名稱是大寫的，避免了小寫字符上下參差不齊，這樣街道和名稱看起來是一個(gè)整體。去掉 Elk Grove 公園的標(biāo)識(shí)，一般情況下，在一個(gè)簡(jiǎn)單路線圖上，只需要標(biāo)出目的地的位置。
二、設(shè)計(jì)產(chǎn)品展示版面
如果你能恰當(dāng)?shù)慕M織你產(chǎn)品的圖片，可以使你的版面吸引更多的目光
照片天生就是一個(gè)信息傳達(dá)者——它就像一扇窗，反映了你公司的定位。這也使它區(qū)別與標(biāo)題和一般的圖形，通過在一個(gè)頁面恰當(dāng)?shù)慕M織你的圖片，你可以讓這種功能體現(xiàn)的更充分。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該是引導(dǎo)者，讓讀者按照你的思路去閱讀。
設(shè)計(jì)師的任務(wù)不是把各種元素象擺花兒那樣擺在一起，只是為了很漂亮，而是應(yīng)該恰當(dāng)?shù)匕岩獋鬟_(dá)的信息組織在一起。在這個(gè)例子中，我們把頁面里面的東西分成兩類，放在兩個(gè)區(qū)域里，顏色淺的上半部分用來排布產(chǎn)品說明，下面較暗的部分來展示產(chǎn)品，這樣讀者可以抓住重點(diǎn)，分區(qū)瀏覽，不用東看西看找不到北。
圖片已經(jīng)調(diào)動(dòng)起了讀者的興趣，如何趁熱打鐵傳達(dá)進(jìn)一步的信息？這就需要利用圖片的注釋了，圖片注釋、標(biāo)題和圖片一起傳達(dá)一個(gè)完整的信息。
上圖為修改前的設(shè)計(jì)：不要讓讀者的目光無所適從，這個(gè)頁面效果不好，沒有完成傳達(dá)的目的，為什么？因?yàn)樽x者看的時(shí)候還要自己去把支離破碎的信息拼在一起，這個(gè)熱情有余經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)師安排頁面里的元素就像安排他的單身宿舍，一角放沙發(fā)，一角放椅子，茶幾放中間，他這么做是因?yàn)樗粚⒆⒁饬Ψ旁谌绾伟才盼淖謾诩皡^(qū)域，卻忘了他的目的是要傳達(dá)完整的信息。
修改后的設(shè)計(jì)：就像個(gè)琳瑯滿目的櫥窗，同樣還是那些照片和文字，不過圖片都集中在一起，效果完全不同。
1 設(shè)計(jì)要側(cè)重于注意力和信息
下面介紹幾種方法，可以結(jié)合使用也可以單獨(dú)使用：
將展示產(chǎn)品加上邊框
在這里，灰色的背景就是邊框，注意背景和上面的文字是對(duì)齊的，很多時(shí)候加上背景比直接加邊框要好，不會(huì)顯得那么緊張，而且更有對(duì)比效果，如果不是有特意強(qiáng)調(diào)的不必直接加邊框。
不同層次的信息傳達(dá)
不同的字體、大小、顏色會(huì)表達(dá)不同的意義。我們可以通過這些區(qū)別來將信息進(jìn)行區(qū)隔。為了達(dá)到這種效果，同一類信息保持相同的風(fēng)格，比如圖片的注釋都用相同的字體、顏色和大小，同時(shí)和正文相區(qū)別。
運(yùn)用組合概念
你可以把圖片放在一起而把圖片注釋放在周圍，也可以象例子中一樣，讓圖片把注釋文字圍在中間。
這個(gè)文字區(qū)域模仿了頁里的版面設(shè)計(jì)，它非常有效地將上方的文字與下方的圖片聯(lián)系起來。
注釋的藝術(shù)
不論你的主題是什么，當(dāng)你把照片組織在一起，你就能將讀者的注意力放在這個(gè)圖片區(qū)域上。如果考慮到做廣告的人花了那么多心思和金錢也只是要吸引人們的注意力，這種效果已經(jīng)非常不錯(cuò)了，而且并沒有增加額外的花費(fèi)。
人們?cè)谟^看版面時(shí)，往往會(huì)首先閱讀這些圖片注釋，然后才閱讀正文。對(duì)于這些圖片注釋，簡(jiǎn)單整齊的布局就已經(jīng)是最理想的了。
接下來怎么辦呢？
你要是想立刻打動(dòng)讀者，讓他掏錢，那么圖片的注釋就是廣告中最重要的文字了。這個(gè)再怎么強(qiáng)調(diào)都不為過。如果圖片吸引了讀者，那么他接下來肯定會(huì)看一下圖片的注釋 。
*一擊，打動(dòng)讀者
你要讓你的文字更豐滿，先用標(biāo)題抓住讀者，提出他關(guān)心的問題，解決它，指出你產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，吸引他，賣出你的產(chǎn)品，文字要簡(jiǎn)潔，生動(dòng)，智慧，如果你的文筆不好，找個(gè)專業(yè)的來做這事兒。
白色的注釋標(biāo)題在 40% 灰度的背景下已經(jīng)能夠形成醒目的對(duì)比。
布局的平衡影響視覺判斷
人類潛意識(shí)里會(huì)追求一種平衡感，這種平衡感的需要會(huì)影響我們創(chuàng)造的各種東西，不管有意無意，我們對(duì)平衡的感覺都會(huì)很微妙的影響我們視覺的判斷， 我們潛意識(shí)里對(duì)平衡的追求決定了我們?cè)谟^察到的很多事物中都會(huì)有意無意地去尋求這種視覺的穩(wěn)定感。
比如，如果標(biāo)題過長(zhǎng)，使整個(gè)版面顯得缺乏穩(wěn)定，我們可以標(biāo)題分成幾行，然后安排在統(tǒng)一的軸線上，來獲得比較穩(wěn)定的感覺。
三、讓你的宣傳單更易讀
一些基本的設(shè)計(jì)原則可以讓你的頁面更醒目。
文藝復(fù)興之旅展覽： 參觀這種展覽會(huì)總會(huì)給人無窮的遐想， 但是如果交給一個(gè)比較無趣的設(shè)計(jì)師去做推廣，可能會(huì)給人沒有什么新意的感覺。所以這種推廣設(shè)計(jì)要更用心。
能用于宣傳單設(shè)計(jì)的圖片有會(huì)展的標(biāo)志，還有一些版畫，會(huì)展的藝術(shù)品非常吸引人，你的宣傳單也應(yīng)該同樣獨(dú)具風(fēng)味。
至少這是你希望達(dá)到目的。不過你可能試了很多種頁面布局，但是都顯得比較呆板，沒有生氣，雖然有很多漂亮的圖片，但是頁面沒有動(dòng)感，比較僵硬，到底有什么問題？
主要原因是你沒有利用元素大小和輕重的差別。如果能妥善處理這兩個(gè)方面，你就可以引導(dǎo)讀者按照你的意愿瀏覽頁面了。這樣不僅讓你的設(shè)計(jì)更漂亮，也可以讓你的宣傳單更易讀，下面我們看看怎么做。
未修改之前，這個(gè)布局中規(guī)中矩，比較靜態(tài)。主要問題是沒有大小和輕重的對(duì)比，雖然圖片和標(biāo)志本身都不錯(cuò)，但是他們基本上都差不多大小，有相同的尺寸，因此缺少一個(gè)視覺上的焦點(diǎn)，讀者不知道往哪里看。
還可以增加輕重的對(duì)比來改善布局，每個(gè)設(shè)計(jì)上的元素都有重量，顏色比較暗或是線條比較粗的圖案看上去比較重，用余光瞥一下頁面，看看各個(gè)部分的輕重的不同。原來的設(shè)計(jì)中，除了文字，其他的元素重量都差不多，所以造成頁面比較乏味。
修改后就好多了，大小和輕重都有了充分的變化和對(duì)比，頁面比較生動(dòng)，有活力，下面我們看看是如何做到的。
1 挑選一個(gè)主導(dǎo)元素
然后將它放大或加重。記住，要達(dá)到君臨天下的地位取決于大小和重量?jī)煞矫妫绻皇浅叨缺容^大 , 重量不足還是起不到作用。
為什么要有一個(gè)主導(dǎo)元素？圖形大小和重量的差別可以引導(dǎo)讀者瀏覽頁面的順序。當(dāng)我們的目光掃過頁面的時(shí)候，*注意到*，最重的元素，然后是小一點(diǎn)輕一點(diǎn)的，這樣按照順序?yàn)g覽完整個(gè)頁面。事實(shí)上，我們是通過元素的不同來引導(dǎo)讀者的視線。
上圖中，藝人形象的圖案是主體，圖中的數(shù)字代表讀者瀏覽的順序。有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)者會(huì)利用這個(gè)原理，調(diào)整圖形的大小來引導(dǎo)讀者按照既定的順序?yàn)g覽。
在這個(gè)例子里，藝人的圖案為主體，注意其他的圖形是如何按照不同的大小排列來引導(dǎo)讀者目光的。
調(diào)整其它圖像的大小
其他元素都比主題的圖像小或是輕一點(diǎn)，很多時(shí)候你都需要按照大小設(shè)置元素，大中小不同的元素組合在一起，讀者的目光會(huì)按照你的設(shè)計(jì)來移動(dòng)。
2 創(chuàng)造字體上的對(duì)比
利用大小，輕重還可以創(chuàng)造標(biāo)題、文字和圖形注釋之間的對(duì)比，對(duì)于標(biāo)題，我們使用了粗壯的 Compacta 字體與正方優(yōu)雅的襯線字體（ Cochin 字體）形成對(duì)比。將標(biāo)題的字體縮小，否則會(huì)與藝人圖案形成沖突， 同樣道理，注釋也采用了一種較粗的非襯線字體。這樣標(biāo)題、正文及注釋都形成了對(duì)比。
確定你要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你需要確定要用什么來吸引讀者的目光，可以是圖片，或是標(biāo)題，也可能是文字，但是一定要確定到底什么才是你要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。
上圖大圖中，標(biāo)題無疑是處于一個(gè)主導(dǎo)的位置。由于其文字非常大，所以采用一種細(xì)體就能夠產(chǎn)生良好的視覺效果。如果在原來的設(shè)計(jì)中，標(biāo)題非常小的話，我們還采用這種細(xì)體，則信息就會(huì)無法有效傳達(dá)（上圖小圖）。
四、加強(qiáng)讀者的感受
文字傳達(dá)信息，圖形則表達(dá)情感。如何給宣傳單頁增加一些趣味和變化，同時(shí)又照顧到可讀性和設(shè)計(jì)準(zhǔn)則呢？
*的方法就是運(yùn)用圖形，當(dāng)然首先要了解圖形傳達(dá)信息方式和文字的不同，文字傳達(dá)具體的信息，而圖形更多的是一種感覺，圖形的目的是產(chǎn)生某種氛圍，而不只是復(fù)述文字傳達(dá)的信息。 圖形和文字可以通過很多方式協(xié)同工作，記住他們之間是相互聯(lián)系的，改變其中一個(gè)就會(huì)影響到另一個(gè)。這種互動(dòng)的關(guān)系可以說是非常有趣的，甚至可以產(chǎn)生驚喜。下面介紹四個(gè)基本的方法來協(xié)同文字和圖片。
上圖中，這個(gè)宣傳單頁過于直露，反而讓人一下子抓不住它的主旨，雖然用了“注意”（ attention ）一詞但卻沒有引起太多的注意，于是又加入了醒目的黃色背景，但效果又有點(diǎn)過了，我們還是根據(jù)它的具體信息來進(jìn)行設(shè)計(jì)吧。
修改之后圖形和文字整合的很好，還有什么比掛在樹上晃來晃去更能傳達(dá)“休閑”的含義？白色背景也顯得舒適休閑，標(biāo)題采用 Fashion Compressed 及 Myriad Tilt 兩種字體，正方是 Garamond Light Condensed 字體。
1、圖形和標(biāo)題字體一樣大
你會(huì)怎么和同事們說休閑日的事兒，你說：星期五是休閑日， yeah ，這就是你的標(biāo)題，一個(gè)很好的設(shè)計(jì)起點(diǎn)，然后呢？然后是如何加入一個(gè)圖形突出你的要點(diǎn)，這里的要點(diǎn)是“休閑”，翻翻你的圖片庫，找到一張倒掛的小負(fù)鼠圖片，它是那么的悠然自得，這正是你要傳達(dá)的。
然后呢？在這個(gè)例子中，上面是標(biāo)題，小動(dòng)物掛在下面，接下來文字就比較好排布了，注意例子里面文字左邊留有較寬的空白區(qū)域，*出來的效果就是：標(biāo)題傳達(dá)直接的信息，圖形則傳達(dá)出您的感受。
2 大標(biāo)題，小圖形
下面的處理方式中，標(biāo)題是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，圖形起陪襯作用。標(biāo)題字體很大，左對(duì)齊，正好最下面單詞的右邊可以排布下文字，字體大小產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比效果。這種設(shè)計(jì)手法非常簡(jiǎn)單而且充滿樂趣，還可以與很多不同字體配合（見下圖）。
上圖左一標(biāo)題是 Fashion Compressed 字體，圖左二和左三標(biāo)題是 Franklin Gothic Condensed ，文字均為 Garamond Book Condensed 字體。
3 大圖形，小標(biāo)題
這個(gè)例子里圖形是老大，圖形傳達(dá)的信息不像文字那么直接，不過更令人玩味。不論是倒掛的小動(dòng)物還是講座都不是直接聯(lián)系到“休閑日”的主題，但是又有某種聯(lián)系，記住，圖形的作用是創(chuàng)造一種感覺和氛圍。例子中的圖形很拙樸，配合簡(jiǎn)潔樸素文字，居中或是左右對(duì)齊都可以，同時(shí)注意留白。如果你是個(gè)新手，可以暫時(shí)不必用縱向的輔助線對(duì)齊，看著大致差不多就行了，如果你圖形工具比較熟練，運(yùn)用輔助線可以使設(shè)計(jì)更專業(yè)。
4 圖形和文字混排
不同的標(biāo)題會(huì)產(chǎn)生不同的效果，原來標(biāo)題是“為救助中西部水災(zāi)災(zāi)民的抽獎(jiǎng)活動(dòng)”，換了以后是“抽中就得兩張洛基隊(duì)的棒球比賽門票”，焦點(diǎn)從別人轉(zhuǎn)移到了參與者自己，這樣一下子就抓住了他們的注意力，同時(shí)醒目的字體也給人興奮的感覺。現(xiàn)在我們已經(jīng)吊足了他們的胃口，你可以繼續(xù)你的推銷，比如這里還有價(jià)廉物美的烤制食品。如果文字中有你要強(qiáng)調(diào)的重要信息，那*加粗這些詞語，吸引讀者的注意，同時(shí)加上一些小插圖作為調(diào)劑。例子中的插圖主要就是為了強(qiáng)調(diào)我們推銷的主題，正好對(duì)應(yīng)“一美元的門票”和“便宜烤制食品”的含義，統(tǒng)一的圖形風(fēng)格效果很好。
上圖為修改前的設(shè)計(jì)
修改后的設(shè)計(jì)，改變標(biāo)題的訴求信息。
