廣告文案藝術(shù)的靈魂是產(chǎn)品，它的作用在于形象刻畫(huà)產(chǎn)品的個(gè)性（或調(diào)性），感染消費(fèi)者的情感，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親和力，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為?！澳_踩加速器，發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)始引吭高歌；輪胎與大地親昵，與道路一起舞蹈；你在前進(jìn)中體驗(yàn)著駕駛的樂(lè)趣，沒(méi)有比這更完美的寶馬了……”這是一篇寶馬汽車(chē)的平面廣告文案，通過(guò)簡(jiǎn)短的文字把人類的靈性注入汽車(chē)機(jī)械，融化了汽車(chē)鋼鐵的冰冷，同時(shí)寶馬的個(gè)性也得到淋漓盡致的勾勒。讓產(chǎn)品使人感動(dòng)，這就是文案的藝術(shù)。

　　原始人性是感染的中心點(diǎn)。廣告文字凝聚了人類的精神和思維，形象反映廣告的內(nèi)涵，它是不同于音樂(lè)舞蹈的另一種藝術(shù)形式，是商品藝術(shù)和人性化的承載工具。可以說(shuō)，沒(méi)有人性情感的廣告文案就如沒(méi)有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西……廣告文案能否調(diào)動(dòng)人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類最原始的情感去打動(dòng)人?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，廣告文案感染情感的手段主要有以下幾種方式：

　　一、以情感人。直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或者樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來(lái)、委婉動(dòng)人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；

　　二、以趣引人，幽默詼諧。例如：英國(guó)著名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，一次完稿后，他在各大報(bào)刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有錢(qián)的富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個(gè)倫敦書(shū)店毛姆的小說(shuō)全部賣(mài)光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”。現(xiàn)代人喜歡幽默，于是廣告語(yǔ)中經(jīng)常是寓妙于諧。

　　三、以理示人。文稿之中蘊(yùn)涵哲理或深意，有的言簡(jiǎn)意賅，語(yǔ)短情長(zhǎng)，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

　　四、以勢(shì)服人。自信、強(qiáng)勁，雄渾之氣，慷慨之語(yǔ)，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車(chē)到山前必有路，有路就有豐田車(chē)；當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久；*惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒(méi)有*，只有更好。

　　廣告文案感染力是一門(mén)難以捉摸的藝術(shù)，它與目標(biāo)消費(fèi)人群的需要有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，怎樣用感人的文案去吸引消費(fèi)者，發(fā)揮文字的銷售魅力，值得我們每個(gè)廣告人用心去推敲。