| 文字作為平面設計中的三大要素之一，是人類最普遍使用的傳遞信息的工具。由于其存在的普遍性和應用的大眾化，它的設計概念和傳播功能往往被忽視。但文字在傳遞產品信息和企業(yè)形象，確立產品品牌時，往往又最易于被受眾接受。目前，全球最普遍推行的CI企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的識別系統(tǒng)，均把企業(yè)名稱及標志的標準字體作為企業(yè)獨特的識別標識。如北京的百年老店“同仁堂”、“千之堂”、“萬全堂”、“永安堂”以及天津的“達仁堂”等等，無不以獨特的漢字形體作為該企業(yè)的固定標識。因此，可以說文字的信息傳遞功能是與生俱來的，文字的本身就是*的形象傳媒。 古往今來，漢字為記載和傳播中醫(yī)藥文化立下了不可估量的功績。時于今日，各地藥品貨柜仍貼著（或直接寫著）端莊秀美的楷書藥名，以體現(xiàn)貨真價實、純正地道的中藥特性和化學藥品的功能。由漢字象形多變造就出來的風格迥異的書法藝術，在當今的中西藥品包裝設計中的運用更為廣泛，如上海中藥一廠生產的“六應丸”，包裝采用藍色精裝書籍造型作為裝潢的主基調，其上書寫清秀雋美的行書體“六應丸”三個字，黑白分明，色彩簡潔樸實，富有強烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統(tǒng)產品。再如河南宛西制藥廠出口的濃縮丸系列產品，裝潢采用沉穩(wěn)的復合色作底色，規(guī)則流暢的色線層中躍出遒勁的隸書品名，兩側配上整齊規(guī)范的宋體：“古方正藥，千年經典”。格調古樸典雅、含蓄深邃，既具現(xiàn)代感又有濃重的傳統(tǒng)文化內涵。利用底色和文字的視覺反差對比，強化品牌的記憶點，增強受眾的心理共鳴。如今，在琳瑯滿目的藥店貨柜內，看到龍飛鳳舞的書法品名，就可毫不含糊地認定為中藥產品?；瘜W藥品也逐步在包裝上進行模仿，從某種意義上講，書法已成為藥品包裝上一種獨特標識。 藥品作為防病治病的一種特殊商品，其包裝上的文字說明是醫(yī)師、藥師開方配藥，病患者選藥治療的依據，在醫(yī)學上具有嚴肅的法律意義。我國規(guī)定，藥品包裝上必須注明藥品的品名、規(guī)格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項、裝量、生產單位、?。ㄊ校┧幤繁O(jiān)督*批準文號、生產批號、貯藏期、失效期或有效期、注冊商標等17項以上內容。如此繁多的文字內容，要在藥品的包裝上體現(xiàn)出來，需要生產企業(yè)和包裝設計人員開動腦筋，依勢定位，分清主次，統(tǒng)一編排。根據平面設計點、線、面組合的基本原理，本著有利于用戶辨認識別的服務宗旨，利用文字的多樣化表現(xiàn)形式，如字體變異、色彩反差等手法，強化渲染品牌商標、廠名等主要記憶點，在保證內容完整的前提下，大膽地歸納并分類表述，統(tǒng)籌安排好所有表達的文字內容，確?；颊叩挠盟幇踩行?。 創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，更是一種文化發(fā)展的動力。漢字作為東方文化的重要組成部分，也同樣需要不斷創(chuàng)新和發(fā)展。在科學技術高速發(fā)展和市場經濟日趨繁榮的今天，如何提高漢字在商品流通、包裝裝潢中的表現(xiàn)力度，不斷拓展其應用范圍，已成為廣大設計工作者的永久課題。在立足產品特性、企業(yè)形象，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理的前提下，將字中插圖、字中插字、字與圖形、字與字母進行大膽組合，利用變形、變色、筆劃特異、字形夸張等手法，體現(xiàn)字體的藝術魅力。在設計風格上打破漢字的傳統(tǒng)格局和設計思想上的陳規(guī)舊俗，弘揚民族文化而不墨守成規(guī)，吸收外來精華卻不一味模仿，借鑒古今中外文化精萃，使?jié)h字更具有品牌表現(xiàn)力，以高水準的字體形象塑造出優(yōu)秀的品牌形象。與色彩、圖案表現(xiàn)手法一樣，文字同樣需要設計人員不斷研究時代潮流、市場需求、消費心理、產品品質屬性、包裝材料、同類競爭產品的包裝等諸多因素，根據產品特性與特色將產品品名加以設計變形、組合或請名人書寫題名，塑造獨特的文字形體語言，以鮮明品牌個性，*限度地增強品牌視覺沖擊力和受眾的心理滲透力。在這方面，成功的范例甚多，如湖北某藥廠生產的“利尿通”，在包裝正面白底中躍出三個筆劃相通的藍色變體美術字書寫的品名，給人一種輕松、流暢的感覺，一下子就把藥品的“利尿”功能體現(xiàn)出來；上海施貴寶生產的“金施而康”，在桔赭色的畫面中突出一個“金”字的變體圖案，將品名與圖案融為一體，形成一個獨特的字體形象，產生了良好的視覺效果。再如：重慶桐君閣的“雄獅丸”，藥盒在一個雄健、傲視的獅子雕塑背景下，飛舞出剛勁有力的狂草品名，字畫穿叉交映，相得益彰，僅看包裝就可感受到此品壯陽提神的藥理屬性。 隨著現(xiàn)代化社會文明的發(fā)展和科技進步，天然藥物由于毒副作用小、開發(fā)成本低而越來越受到世界各國的青睞。特別是西方發(fā)達*對中醫(yī)藥的逐步認識，對中藥的現(xiàn)代化和國際化提供了新的機遇和挑戰(zhàn)。日、韓等一些發(fā)達*憑借科技和資金優(yōu)勢，積極開發(fā)中成藥，搶占國際市場，對此，我國中藥生產經營企業(yè)決不可掉以輕心。面對國內外醫(yī)藥市場的激烈競爭，我們藥品生產企業(yè)必須認清形勢，改進藥品包裝的每一個環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮漢字的表義傳媒功能和象形多變的藝術魅力，把藥品包裝扮美，扮精。 |
