如何設(shè)計(jì)出一個(gè)好的、出色的商標(biāo)或標(biāo)志來(lái)，是設(shè)計(jì)師們費(fèi)盡腦汁的問(wèn)題。設(shè)計(jì)中*的困惑，莫過(guò)于對(duì)商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)要素或設(shè)計(jì)原則的掌握和運(yùn)用了。為此，筆者從手頭資料選擇出*、港臺(tái)地區(qū)、日本的四位設(shè)計(jì)師，對(duì)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素的精辟見解和論述，匯編如下，以饗大家，望能從中受益。

* 丘陵（中央工藝美術(shù)裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授）
現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素：
一、速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。
二、準(zhǔn)確性。也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn)，要緊緊地把握住。
三、信息量。就是反映內(nèi)容的廣度和深度。
我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條，即形式美感，我見過(guò)有些設(shè)計(jì)基本具有簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標(biāo)志設(shè)計(jì)喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊的力量。

香港 靳埭強(qiáng)（*銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)者）
設(shè)計(jì)商標(biāo)和徽志，首先要考慮一些重要原則。下面試探討幾個(gè)要點(diǎn)：
一、識(shí)別性。商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí)及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒有特征而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象.
二、原創(chuàng)性。設(shè)計(jì)貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，商標(biāo)亦如是。原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
三、時(shí)代性。商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼往開來(lái)，啟導(dǎo)潮流。
四、地域性。每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó)際形象。
五、適用性。商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性。

臺(tái)灣 魏正（臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理）
艾肯認(rèn)為好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神：
一、主張性。將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，*形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。
二、國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到*（臺(tái)灣）的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”，用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向國(guó)際化。
三、力動(dòng)性。從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非力量與動(dòng)感不可。

日本 勝岡重夫（日本蕃茄銀行商標(biāo)設(shè)計(jì)者）
一個(gè)好的商標(biāo)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度３個(gè)要素：
一、廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)，這樣的商標(biāo)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運(yùn)用，才是一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)。
二、高度。指的是具有國(guó)際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。
三、長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即是一個(gè)商標(biāo)不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此商標(biāo)最少要具備10-20年的適用性才行.。