策劃有利于廣播電視節(jié)目有的放矢，更好的把握觀眾市場與廣告市場的需求。 下面是廣播電視節(jié)目策劃的技巧，一起來了解下吧： ?

【廣播電視節(jié)目策劃的技巧】 ?

(一)選題要精 ?

選題策劃，是電視節(jié)目編導(dǎo)工作的*步。它是根據(jù)黨的宣傳政策，觀眾需求和市場情況落到實(shí)處的內(nèi)容構(gòu)想。選題，對電視臺來說，有著牽一發(fā)而動全身的感覺。首先，選擇水平的高低，是一個(gè)臺能力的反映，它必然影響到電視臺的聲望和影響力;其次，選題的質(zhì)量和數(shù)量也可以反映出一個(gè)臺的群體素質(zhì)。選題策劃的成功有諸多因素：首先選題策劃要體現(xiàn)社會效益。 ?

選題策劃，必須把握黨和*的政策信息，注意時(shí)代的變化，研究選題積極向上的思想意義，考察其科學(xué)、文化、知識的含量，同時(shí)，必須具備一定的超前性。其次選題策劃要體現(xiàn)出市場潛力。市場的潛力有多大?類似的題材和內(nèi)容播出情況怎樣?盡管編導(dǎo)把策劃出來的選題發(fā)揮得淋漓盡致，選題也可能在一定范圍內(nèi)得到認(rèn)可，但節(jié)目置于廣大的觀眾仍需要推敲。再次選題策劃必須進(jìn)行綜合性的評估和調(diào)整。 ?

要把真正具有創(chuàng)造力、生命力的節(jié)目策劃出來是一個(gè)綜合過程，要跳出思維定勢，全面地、系統(tǒng)地、歷史地、發(fā)展地考察，只有進(jìn)行這樣的綜合分析，方可*限度地減少主觀臆斷。還有選題策劃必須要有實(shí)力去實(shí)現(xiàn)。選題策劃要充分考慮到能夠?qū)崿F(xiàn)的能力。否則，即便是選題再出色，沒有足夠的實(shí)力和條件去完成，那么也只能望“題”興嘆。首先要分析人的因素，有沒有能夠勝任的編導(dǎo)力量;其次要綜合分析選題內(nèi)容，看其有否成功的把握。簡單的說，選題的關(guān)鍵是能否挖掘出具有時(shí)代意義的思想和人性的光輝，能否找到與主題最契合的表達(dá)方式。 ?

(二)立意要新 ?

立意是關(guān)系到能否出新、能否深刻的關(guān)鍵。一個(gè)電視節(jié)目，雖然篇幅有限，但要表現(xiàn)的恰當(dāng)，仍需在立意上下功夫。策劃一個(gè)節(jié)目必須有一個(gè)符合媒體價(jià)值取向的鮮明主題，這個(gè)主題是整個(gè)欄目操作過程的中心?！度碎g》，將主題定為“人們身邊發(fā)生的事”，抓住了*老百姓愛聽故事、偏好敘述性的表達(dá)方式的特點(diǎn)，選取當(dāng)前社會的熱點(diǎn)問題，人們生活中遇到的種種事例，引發(fā)一種社會討論和社會思索，播出后在社會上引起了很大反響。選擇角度，就是立意的直接體現(xiàn)。所謂角度，是指策劃者站在什么位置并選擇什么方向去觀察和反映社會生活。同一個(gè)主題有著多種不同的創(chuàng)作角度，有道是橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同，而*的角度應(yīng)當(dāng)只有一個(gè)，以什么樣的角度去挖掘主題、展現(xiàn)主題是策劃的難點(diǎn)，也是關(guān)鍵點(diǎn)。 ?

(三)賣點(diǎn)要多 ?

既然電視節(jié)目已商品化，那么電視節(jié)目就要尋找節(jié)目賣點(diǎn)。所謂節(jié)目賣點(diǎn)就是這一點(diǎn)只有節(jié)目自身具備，又符合觀眾需要，而且其他存在空白;或者其他節(jié)目即使具備，但還未能顯現(xiàn)出來，成為一個(gè)突出的特點(diǎn)。換句話說就是節(jié)目*吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征。它也是電視欄目策劃的重中之重。成功的電視欄目，都是在挖掘深受觀眾喜愛的賣點(diǎn)上下足了功夫的。 ?

電視策劃也可以說是一個(gè)找“賣點(diǎn)”的過程。《焦點(diǎn)訪談》的賣點(diǎn)是強(qiáng)化輿論監(jiān)督，揭露打擊腐敗行為，滿足百姓情緒宣泄感。許多欄目、節(jié)目之所以定位不準(zhǔn)，不能抓住觀眾，*的誤區(qū)就在于沒找準(zhǔn)賣點(diǎn)。在尋找節(jié)目賣點(diǎn)時(shí)不妨從以下幾點(diǎn)考慮：一是報(bào)道內(nèi)容是否代表大多數(shù)觀眾強(qiáng)烈的心理訴求。即使報(bào)道內(nèi)容與其他欄目相似，報(bào)道角度、出發(fā)點(diǎn)是否一樣。二是自身欄目的實(shí)力分析。 ?

節(jié)目制作水平、財(cái)力物力是否能與其他同類節(jié)目抗衡，有沒有超出的可能性。三是同類型節(jié)目不具有的資源。如主持人的獨(dú)特風(fēng)格、報(bào)道題材、包裝手段等?？傊屹u點(diǎn)要知己知彼、避實(shí)就虛，挖掘市場縫隙。賣點(diǎn)一旦找準(zhǔn)，就要極力烘托突出賣點(diǎn)，包裝手段、制作技巧、結(jié)構(gòu)安排都要圍繞賣點(diǎn)來展開，為其服務(wù)，因?yàn)榱艚o觀眾印象最深的也就是你“賣”給他們的那一“點(diǎn)”。另外，策劃人還需要注重內(nèi)容設(shè)置上的節(jié)奏感，給觀眾以跌宕起伏的戲劇效果，還需要對本來看似紛亂的內(nèi)容進(jìn)行重新整合，使各有不同的素材成為和諧完整的整體，給觀眾以較為系統(tǒng)的觀感。 ?

【廣播電視節(jié)目策劃的形式】 ?

(一)采用懸念叢生的結(jié)構(gòu)形式 ?

于丹教授說：“對于電視來說，懸疑永遠(yuǎn)都是最基礎(chǔ)的賣點(diǎn)。”故事和懸念是電視節(jié)目贏得觀眾、提升收視率的重要手段。“所謂懸念，是文藝作品中由作家設(shè)計(jì)的、由一系列的已知引發(fā)的未知的情境?！比祟愒诮邮苄畔⒌臅r(shí)候有一種與生俱來的對信息完整性的渴望，當(dāng)人們獲得了不完整信息的時(shí)候，那種由于已經(jīng)獲得的非完整信息所引發(fā)的完整信息的渴求、探索心理往往是很強(qiáng)烈的。從審美角度說，欣賞懸念被揭開的過程會給審美主體帶來極大的精神上愉悅，心理上的快感，獲得極大的滿足。文化類電視節(jié)目的策劃，要充分利用戲劇化方式，不斷設(shè)置懸念，將文化知識拆解為引人入勝的情節(jié)，用淺顯、通俗、直白的形式展現(xiàn)出來，節(jié)目進(jìn)行的過程也是和觀眾一起揭開謎底的過程。 ?

(二)采用娛樂包裝人文的方式 ?

娛樂作為電視的表現(xiàn)手法、包裝手段，只是一種形式，它既可以為通俗文化服務(wù)，也可以為高雅文化服務(wù)?！皣?yán)肅的高雅文化同樣要為‘娛樂的’電視節(jié)目提供豐富的表現(xiàn)內(nèi)容，關(guān)鍵在于如何找到兩者的契合點(diǎn)，使之更好地融合。”娛樂的功能不僅使節(jié)目在內(nèi)容上結(jié)合了新的教育思維，同時(shí)也擺脫了傳統(tǒng)教育節(jié)目說教性過重的尷尬，增強(qiáng)了節(jié)目可看性、趣味性，我們完全可以突破形式上的條條框框，采用多種形式包裝高雅文化的節(jié)目?！栋偌抑v壇》中易中天的演講就是用娛樂包裝的文化節(jié)目。從內(nèi)容上看，增強(qiáng)故事性、趣味性;從形式看，注重講述的生動性，甚至包括一點(diǎn)相聲表演的成分等。這個(gè)娛樂包裝讓觀眾更好理解，也有更大的興趣。 ?

【廣播電視節(jié)目策劃的理念】 ?

(一)要有觀眾意識 ?

1.分析觀眾的收視趣味。策劃人必須充分了解觀眾的審美和心理需求和節(jié)目在觀眾心目中的相對位置，才能加以強(qiáng)化或改變定位。關(guān)注觀眾的收視趣味對節(jié)目策劃節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目形式有很好的導(dǎo)向作用。 ?

2.加強(qiáng)觀眾同節(jié)目的溝通。大部分電視文化節(jié)目存在的一個(gè)明顯弊端是缺少與觀眾的互動，常常是灌輸式的表現(xiàn)形式。電視節(jié)目策劃的參與性將打破單向的傳播過程，融合互動傳播的理念，促生參與性。這種參與包括顯性參與，如現(xiàn)場觀眾、短信互動、熱線電話、觀眾來信、網(wǎng)上對話。還有隱性參與，就是傳播者以平等開放的觀念，處處為觀眾著想，為觀眾提供更多的思考、想象、主動選擇、獲取愉悅感的空間。 ?

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3.重視觀眾信息的調(diào)查和反饋。電視節(jié)目策劃的*個(gè)社會行動是調(diào)查觀眾需求，調(diào)查要有科學(xué)周密的計(jì)劃，要力戒主觀臆想。節(jié)目推出后的*個(gè)社會行動即測試觀眾反應(yīng)，要及時(shí)收集觀眾的反饋，以便作出客觀的評估。在節(jié)目策劃時(shí)注意對觀眾信息的調(diào)查分析，有利于減少節(jié)目的市場風(fēng)險(xiǎn)，有利于策劃方案實(shí)施的實(shí)際化，通過分析判斷對策劃進(jìn)行修改、補(bǔ)充，形成節(jié)目策劃的良性循環(huán)。 ?

(二)要有營銷意識 ?

隨著我國電視媒體進(jìn)入市場化，實(shí)行“自收自支”，電視人越來越多的按照市場模式運(yùn)作，電視經(jīng)營的觀念已經(jīng)深入人心。但在市場經(jīng)濟(jì)下，類電視節(jié)目的資金投入又有限，因此，對電視節(jié)目的策劃就顯得尤為必要。在策劃時(shí)必須有經(jīng)營意識，懂得如何策劃出很有賣點(diǎn)的欄目，獲得資金投入;懂得如何利用有限的資金投入，獲得*化的傳播效果。具體來講應(yīng)該注意： ?

1.對電視節(jié)目進(jìn)行全面的宣傳造勢。如今是“信息爆炸”的時(shí)代，各種信息充斥著我們的眼球。誰能“炒作”信息，*化的吸引注意力，誰就是勝者。 ?

2.創(chuàng)造節(jié)目賣點(diǎn)，吸引觀眾眼球。“所謂電視節(jié)目的賣點(diǎn)，就是節(jié)目自身具備符合觀眾需要，而且其他節(jié)目存在空白;或者其他節(jié)目即使具備，也沒有較強(qiáng)的競爭力;或者其他節(jié)目同樣具備，但還未能顯現(xiàn)出來?！眲?chuàng)造賣點(diǎn)是現(xiàn)代企業(yè)和產(chǎn)品營銷的重要思路。現(xiàn)在，隨著電視行業(yè)市場化進(jìn)程加快，電視節(jié)目在進(jìn)行策劃的時(shí)候，為了吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注，十分強(qiáng)調(diào)節(jié)目與其他節(jié)目的差異，十分推崇創(chuàng)造“賣點(diǎn)”。 ?

3.各媒介相互聯(lián)合、互動進(jìn)入新世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)、廣播、平面媒體都以空前的發(fā)展速度，電視要注重與其他媒體的聯(lián)合。就電視節(jié)目而言，注重與平面媒體相互聯(lián)合。既可以從平面媒體上獲得有用的知識，為我所用。同時(shí)還編成冊出版發(fā)行，成為文化類電視目的營銷手段之一。 ?

(三)要有創(chuàng)新意識 ?

“創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是一個(gè)*興旺發(fā)達(dá)的不竭動力”。對于一個(gè)節(jié)目來講更是如此，因?yàn)槿祟愂鞘志哂泻闷嫘缘膭游?，?chuàng)新是節(jié)目策劃的靈魂，策劃創(chuàng)新是以事實(shí)為基礎(chǔ)、以價(jià)值為前提、以創(chuàng)意為核心的感性認(rèn)識和理性思維活動。要求從內(nèi)容、標(biāo)識、結(jié)構(gòu)、主持人風(fēng)格到廣告宣傳方式等，都應(yīng)新穎獨(dú)到。 ?

【廣播電視節(jié)目如何強(qiáng)化受眾意識】 ?

一、強(qiáng)化受眾意識，必須學(xué)會并善于進(jìn)行“換位思考”。 ?

“受眾”這一概念的內(nèi)涵是比較復(fù)雜的。電視觀眾涉及社會各個(gè)階層的人士，因此強(qiáng)化受眾意識不應(yīng)泛泛而論，只有有針對性地進(jìn)行“換位思考”，才能在宣傳報(bào)道中做到有的放矢。只有我們了解到不同層次的受眾最想了解什么，才能傳遞給受眾最有價(jià)值的信息。受眾的口味不盡相同，我們報(bào)道的內(nèi)容也少有“受眾”全體都關(guān)心的，這里可以用“需要的才有價(jià)值”來說明問題。我們向受眾傳遞的是受眾需要了解的，我們的報(bào)道才有“價(jià)值”，才會吸引“受眾”的關(guān)注，我們的勞動才不會近乎“無效勞動”，我們報(bào)道中的“閃光點(diǎn)”才不會被套話埋沒，被所謂的“格式”框住，自然也就不會被受眾忽略。 ?

二、強(qiáng)化受眾意識，在實(shí)踐中努力進(jìn)行體現(xiàn)，必然能贏得“受眾”。 ?

受眾意識的體現(xiàn)，具體到節(jié)目(欄目)的設(shè)置、字幕設(shè)計(jì)、語言、畫面攝制，每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)有所體現(xiàn)。而事實(shí)上，“受眾”并未時(shí)時(shí)引起媒體的關(guān)注。有人戲稱，現(xiàn)在不少地方的新聞節(jié)目成了“會議簡報(bào)”，造成這種局面的原因是多方面的。其實(shí)，各種會議中有許多關(guān)系到老百姓切身利益的事情，而百姓是受眾中的*群體，只要我們擺脫一般會議報(bào)道的程式，將其中的精髓，即受眾最關(guān)心，與百姓利益關(guān)系最密切的事進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道，百姓還是喜聞樂見的。我曾編輯過一條稿子，原來的稿件只是一般性會議報(bào)道：幾月幾號，召開了什么會議，對何種工作進(jìn)行了部署，某某領(lǐng)導(dǎo)參加，某某領(lǐng)導(dǎo)講話。而真正受眾關(guān)心的事實(shí)卻被這形式所掩蓋了。 ?

我將其導(dǎo)語改為“從某日起，我縣離退休人員不必再到單位領(lǐng)養(yǎng)老金，而只需到就近的銀行領(lǐng)取即可”，并報(bào)了提要，播出后，起到了較好的效果。其實(shí)，有許多會議報(bào)道，都可以將“會”的形式淡化，而突出會議的內(nèi)容，這樣受眾就可以更好地從中了解到自己關(guān)心的信息。另外，媒體不應(yīng)是單向傳播，還應(yīng)為受眾提供參與的機(jī)會。我們在節(jié)目中開設(shè)“觀眾來信”以及大量使用基層通訊員包括個(gè)人的稿件，較好地達(dá)到了這一目的。現(xiàn)在，很多電臺、電視臺等媒體利用電話、網(wǎng)絡(luò)等起到了互動的效果。這方面大有文章可做。 ?

三、強(qiáng)化受眾意識，有利于更好地創(chuàng)新。 ?

廣播電視宣傳報(bào)道有一定的強(qiáng)制灌輸性，但現(xiàn)在的受眾選擇余地大了，他可以任意選擇喜歡的節(jié)目，我們做節(jié)目時(shí)沒有強(qiáng)烈的受眾意識，那么受眾也不會喜歡這個(gè)節(jié)目。創(chuàng)新不論是形式還是內(nèi)容都應(yīng)考慮受眾，只有這樣，創(chuàng)新才有根本。反之，不考慮受眾是否能接受，盲目地標(biāo)新立異，節(jié)目就沒有長久的生命力，必然會被受眾舍棄。例如，我們立足縣級實(shí)際，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上推出了《服務(wù)臺》欄目，讓農(nóng)業(yè)專家、致富能手走進(jìn)節(jié)目，現(xiàn)身說法，受到了農(nóng)民朋友和一些下崗職工的歡迎。 ?

四、強(qiáng)化受眾意識，應(yīng)建立一定的渠道，傾聽受眾的聲音。 ?

一個(gè)媒體，一個(gè)節(jié)目(欄目)，要不斷地總結(jié)，才能不斷提高，若只是閉門造車恐怕站不住腳。觀眾對一個(gè)節(jié)目的優(yōu)劣看得最清楚，所以我們必須使自己能夠聽到受眾的意見、建議。行之有效的方法有幾種：(1)公布與媒體的聯(lián)系方法。包括地址、電話、網(wǎng)址等，接待受眾來訪、來電，得到信息反饋。(2)建立監(jiān)聽監(jiān)視隊(duì)伍，可以聘請各個(gè)層次的受眾擔(dān)任監(jiān)聽、監(jiān)視人員，定期或不定期地聽取他們的意見。(3)請業(yè)界人士聽、看節(jié)目，進(jìn)行評議，都會起到較好的效果。當(dāng)然還應(yīng)在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新更為有效的形式，使自己的欄目與受眾貼得更近，成為受眾的“必備餐”。 ?