“第三極書局因模式調(diào)整將于9月27日停業(yè)。調(diào)整后，第三極書局國林風店將于10月3日營業(yè)，地點在海淀圖書城昊海樓B1，會員卡和儲值卡可繼續(xù)使用。”近日，第三極書局的會員們都收到了這樣一條手機信息，而一直以來業(yè)內(nèi)紛傳的“第三極書局即將搬家”的傳聞，也終于因此變成了事實。不同的是，傳聞一直在說第三極書局將撤離中關(guān)村;而事實卻是，第三極書局搬到了距離中關(guān)村圖書大廈更近的位置――只有50米之隔的海淀圖書城。

　　■新店面不再參與“八折之戰(zhàn)”

　　“搬到海淀圖書城昊海樓B1后，第三極書局國林風店的面積只有1700平方米，和之前在第三極大廈的2萬平方米簡直不可同日而語?！钡谌龢O書局總經(jīng)理關(guān)波在接受采訪時表示，“但是，我們會以更加清晰的定位來穩(wěn)定我們的讀者群。熟悉國林風的讀者都知道，這個書店是以人文*類書籍見長的。我們之所以恢復這個名號，就是想告訴讀者我們調(diào)整以后的定位。”關(guān)波強調(diào)說：“更重要的是，國林風店除了在開業(yè)初期會對讀者有一定優(yōu)惠之外，從明年開始，我們就不再打折了?！?/P>

　　眾所周知，作為*單體面積*的民營書店，也是京城民營書店的“巨無霸”，第三極書局和“隔壁”的中關(guān)村圖書大廈打了超過3年的“八折之戰(zhàn)”，其慘烈一度令業(yè)內(nèi)人士“頓足”。一位出版業(yè)的專業(yè)人士介紹說，圖書打八折，實際上就意味著既賠本還不賺吆喝。在正常情況下，一本書的出版成本約占書價的35%-40%，加上管理和發(fā)行費用，到了分銷商手里是63%左右。對于書店來說，八五折就已經(jīng)是不賠不賺了。

　　■第三極將尋求小店連鎖模式

　　“書局想搬家的想法其實兩年前就已經(jīng)有了，只是股東們一直沒有達成共識。”關(guān)波說，“書局開業(yè)3年來，折扣戰(zhàn)讓我們少賺了4600萬元，大家都希望盡快從價格戰(zhàn)的泥潭里拔出來，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實現(xiàn)書局的長遠規(guī)劃。除了海淀圖書城的這個第三極書局國林風店，其他店面也正在選址中?！标P(guān)波表示，書店目前已經(jīng)有70多萬的會員資源，選址的主要位置還是在海淀區(qū)北三環(huán)路一帶。

　　“民營書店走大型書城的模式肯定是死路一條。”關(guān)波認為，“第三極書局未來將要尋求那種小店連鎖模式，讓讀者在買書的同時，還可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同時，我們還要尋找實體書店和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合點。目前實體書店確實是受到網(wǎng)絡(luò)的影響，但是沖擊并不大，經(jīng)營得當?shù)拇笮蛯嶓w書店還是有效益的。未來互聯(lián)網(wǎng)的普及、海量的圖書信息，更需要分類的精細化，實體書店的經(jīng)營者應(yīng)該尋找實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店的結(jié)合點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的檢索、電子商務(wù)的快捷和實體店的便利。”

　　■民營書店將出現(xiàn)倒閉潮

　　“當當和卓越這樣的網(wǎng)上購書模式，確實給實體書店造成了不小的沖擊，但是他們在*所占的市場份額還是相當有限的，以前在沒有當當和卓越之前，傳統(tǒng)零售書店的經(jīng)營狀況也沒有好到哪去?！标P(guān)波表示，“所以我認為，真正的沖擊并不是網(wǎng)上商城，毀滅性的打擊將來自正在興起的電子閱讀?！?/P>

　　“民營書店是在上世紀80年代出現(xiàn)的，之后在90年代形成高峰，目前對于民營書店來說，應(yīng)該是比較艱難的一段日子?！睂Υ?，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士表示，第三極書局的“搬家”，也讓社會各界對于民營書店的現(xiàn)狀有了比較真實的了解?！捌鋵嵈蠹乙恢睂D書行業(yè)有誤解，認為這個行業(yè)是暴利行業(yè)，其實恰恰相反，圖書本來就是微利行業(yè)，毛利太低。同時，圖書又是限價產(chǎn)品，不可能因為在黃金地段賣書就讓書漲價?！?/P>

　　據(jù)悉，著名的思考樂書局上海浦東店，其一年的租金就高達450萬元;而開業(yè)10年的上海季風書園陜西南路地鐵站總店，也曾因租金上漲而險遭關(guān)門。同時，僅僅靠出售圖書已經(jīng)難以維持書店的正常生計，臺灣誠品書店的很大一部分利潤來自于出售文具和做活動;北京五道口小有名氣的光合作用書店，也是把店里三分之一的空間用來做咖啡館和出售其他商品。

　　“民營書店的艱難日子其實才剛剛開始，現(xiàn)在人們的閱讀習慣和知識生產(chǎn)的轉(zhuǎn)向?qū)嶓w書店影響很大，未來幾年，80%的民營書店將會倒閉?！睒I(yè)內(nèi)相關(guān)專家分析認為，“目前國內(nèi)的各大城市中基本都有書城和圖書大廈，民營企業(yè)如果再投資大型書城，其成本將會更高，也完全沒有優(yōu)勢可言。如果沒有自己的物業(yè)，維持一下還可以，但不可能賺到錢?！?/P>

　　“因此，民營書店要想生存下去，只有堅持專業(yè)化和特色化的發(fā)展方向，保持書店和讀者之間的長期互動。”有關(guān)專家表示，“此外，至少有20%左右的圖書目前還無法格式化，這也是電子閱讀暫時無法延伸到的空間。”(陳筱紅)