互聯(lián)網(wǎng)電視、LED電視、OLED電視……如今一進(jìn)入家電賣場(chǎng)，各種概念讓消費(fèi)者眼花繚亂。隨著高清時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)內(nèi)外品牌都開(kāi)始利用電視升級(jí)的機(jī)會(huì)跑馬圈地。但有關(guān)專家表示，相關(guān)廠家必須從消費(fèi)者需求出發(fā)，否則光利用概念炒作只能讓平板電視升級(jí)離消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。

　　高清時(shí)代的電視營(yíng)銷大戰(zhàn)

　　近日，廣電總局正式下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)高清電視發(fā)展的通知》，央視一套等*批電視臺(tái)率先實(shí)現(xiàn)了高、標(biāo)清同播。根據(jù)規(guī)劃，今年的節(jié)目高清播出率要高于50%，2010年1月起要高于70%，在2011年將達(dá)到全高清播出。

　　隨著高清時(shí)代的來(lái)臨，一場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)升級(jí)引發(fā)的平板電視營(yíng)銷大戰(zhàn)也開(kāi)始在*市場(chǎng)全面打響。從下半年開(kāi)始，夏普、索尼、東芝等先后推出LED新產(chǎn)品，LED成為了內(nèi)外資爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)常*電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波預(yù)計(jì)，今年LED液晶電視在華銷量將達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，明年將達(dá)400萬(wàn)臺(tái)。

　　各大家電廠商在熱炒LED電視概念的同時(shí)，又紛紛“觸網(wǎng)”，競(jìng)相追捧互聯(lián)網(wǎng)電視。今年3月，TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)紛紛推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。日前，TCL更是將非互聯(lián)網(wǎng)電視稱為舊電視，號(hào)稱要停產(chǎn)40英寸以上的非互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　“今年*市場(chǎng)上的平板電視需求已達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)，明年這一數(shù)字將提高到3000萬(wàn)臺(tái)。*市場(chǎng)將成為全球*的平板電視消費(fèi)市場(chǎng)，也將成為各品牌最為倚重的市?！标懭胁ū硎尽?/P>

　　市場(chǎng)宣傳有偷梁換柱之嫌

　　記者發(fā)現(xiàn)，盡管目前電視市場(chǎng)概念頻出，但質(zhì)疑聲始終沒(méi)有停息?！澳壳笆忻嫔箱N售的LED電視并不全是真正的LED電視?！睒I(yè)內(nèi)專家劉步塵表示，真正的LED電視應(yīng)該采用LED屏，而市場(chǎng)上銷售的LED電視大部分只是將液晶電視的背光源由熒光管換成了LED光源，實(shí)質(zhì)上還是屬于液晶電視的一種?！艾F(xiàn)在廠家把LED背光電視說(shuō)成是新液晶電視，或者干脆說(shuō)成液晶電視的升級(jí)產(chǎn)品，有誤導(dǎo)之嫌?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)專家楊海峰也指出，作為平板電視核心的面板并沒(méi)有改變。目前LED面板的生產(chǎn)技術(shù)遠(yuǎn)未成熟，市場(chǎng)上卻有大量LED電視，其中不少只是采用了LED作為背光。

　　市場(chǎng)上宣傳得火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視，消費(fèi)者顯然不能按需獲齲據(jù)了解，現(xiàn)在市面上的互聯(lián)網(wǎng)電視，其實(shí)大多只能訪問(wèn)兩三個(gè)廠家指定的網(wǎng)站，并在這些網(wǎng)站上下載電影或者音樂(lè)，個(gè)別的能炒股票，但都不能像電腦那樣隨意地登錄普通網(wǎng)站。

　　“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視還只是個(gè)概念炒作，就功能來(lái)說(shuō)，頂多就是個(gè)多媒體娛樂(lè)電視機(jī)。而有些只是可以解碼網(wǎng)絡(luò)上影片格式的電視，竟然也號(hào)稱是互聯(lián)網(wǎng)電視，讓人啼笑皆非?！币晃讳N售人員對(duì)記者說(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)升級(jí)還需過(guò)消費(fèi)者關(guān)

　　盡管各種概念讓人眼花繚亂，但記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者還是更注重電視的畫(huà)質(zhì)。在各大家電賣場(chǎng)，液晶電視是否采用具備硬屏技術(shù)已經(jīng)成為了評(píng)判液晶電視品質(zhì)好壞的重要指標(biāo)。

　　消費(fèi)者劉先生告訴記者：“高清節(jié)目在畫(huà)面和色彩方面沒(méi)的說(shuō)，但用過(guò)一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)電視在播放速度較快的動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)，總感覺(jué)畫(huà)面托著尾巴，并且顏色飄移得厲害，看久了還會(huì)眼睛疼?！?/P>

　　大中電器中塔店某品牌電視的銷售經(jīng)理告訴記者，市場(chǎng)上銷售的大部分液晶平板電視機(jī)基本都能達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)。然而由于液晶面板分類標(biāo)準(zhǔn)較多，存在著“硬屏”和“軟屏”之分，在播放速度較快的動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)，軟屏畫(huà)面會(huì)產(chǎn)生停頓的現(xiàn)象，與后面的畫(huà)面疊加在一起，這就是讓很多消費(fèi)者頭疼的液晶“拖尾現(xiàn)象”。硬屏技術(shù)由于將液晶分子水平排列，播放動(dòng)態(tài)畫(huà)面時(shí)具有復(fù)原速度快的特點(diǎn)，從而保證了在顯示快速運(yùn)動(dòng)畫(huà)面時(shí)都能夠清晰、流暢。這也是相同等級(jí)的硬屏液晶電視要比軟屏產(chǎn)品貴上幾百塊錢(qián)的原因。

　　有關(guān)專家表示，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)以及*政策的推動(dòng)，我國(guó)的高清產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了較快的增長(zhǎng)速度，而作為現(xiàn)代娛樂(lè)終端*載體，高清電視承載了人們暢享高清生活的期望。這就要求相關(guān)廠家必須從消費(fèi)者需求出發(fā)，在滿足他們收看高清需要的同時(shí)，研發(fā)出更符合切實(shí)需求的技術(shù)，就像IPS硬屏技術(shù)一樣，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)。