業(yè)內(nèi)一致認(rèn)為，未來(lái)幾年男士美容用品具有很大的市場(chǎng)發(fā)展前景 , 然而，其發(fā)展速度會(huì)如何，發(fā)展勢(shì)頭何時(shí)趕上女性用品市場(chǎng)，以及它的發(fā)展方向是怎樣的等等一些問(wèn)題還是未知，但此時(shí)，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的美容品牌已經(jīng)相繼推出了部分男士系列用品，各大城市的美容院、美容機(jī)構(gòu)也相應(yīng)開(kāi)設(shè)各種男性美容服務(wù)，

產(chǎn)品熱銷(xiāo)樂(lè)觀，美容院里顧客不少，不難看出，男士美容熱潮悄然興起了。

　　二十年前，美容業(yè)剛剛興起時(shí)恐怕沒(méi)人想到男士美容的市場(chǎng)在哪，我們看不到男士美容，甚至不知道他們的臉上涂不涂東西，然而漸漸的，社會(huì)中個(gè)別行業(yè)內(nèi)（比如舞蹈、音樂(lè)）少數(shù)男性群體開(kāi)始去美容院做臉，也經(jīng)常看到他們用一些潔膚用品和改善皮膚問(wèn)題的用品，到現(xiàn)在大部分男性，都在關(guān)注自己的皮膚、身材、發(fā)型，他們對(duì)自己美容方面的需求顯而易見(jiàn)，甚至大有超過(guò)女性的可能。

一、美容要求與品牌選擇

　　一些女性對(duì)美容的要求往往是給人以漂亮、性感、優(yōu)越為方向，而基本上男性們關(guān)注最多的是自己皮膚的實(shí)際質(zhì)量，噴灑香水是不是適合自己的氣質(zhì)，以及如何能盡多掩飾自己美容方面的弱點(diǎn)。所以男士較比女士美容要求更內(nèi)斂，也更實(shí)際一些。效果是要慢慢顯現(xiàn)的，所以他們的美容消費(fèi)更持久。

　　目前國(guó)內(nèi)男士化妝品種類(lèi)還比較少，真正贏得顧客的品牌寥寥無(wú)幾，各大品牌也鮮有真正推出男士美容用品。韓國(guó)歐碧泉系列男士化妝品先入為主，首先奪走一部分高消費(fèi)群，打開(kāi)了國(guó)內(nèi)男士用品的先河，然而高價(jià)位的化妝品讓那些還在“去不去美”的男士更加猶豫，所以國(guó)內(nèi)價(jià)格低廉的護(hù)膚品牌大寶曾掀起一股“大寶”熱，但顯然大寶這種簡(jiǎn)單的護(hù)膚品已經(jīng)不能滿足更多男性的要求，此種情況下，國(guó)外大品牌“太貴”，國(guó)內(nèi)小品牌“太便宜”的情勢(shì)下，國(guó)內(nèi)各大技術(shù)廠家開(kāi)始紛紛研制適合更多男性需要的美容用品，以迎合日益高漲的男士用品市場(chǎng)（比如邦定），產(chǎn)品以護(hù)膚、祛黑頭、去角質(zhì)、去油脂、除皺、補(bǔ)水、去痘、細(xì)致毛孔等為主；同時(shí)，引進(jìn)國(guó)外一些美容器械也開(kāi)始為男性所用。

二、越來(lái)越多的專業(yè)男士美容服務(wù)

　　男士美容項(xiàng)目更細(xì)致化、專業(yè)化，不再是面部護(hù)理及沐足兩個(gè)項(xiàng)目，已經(jīng)細(xì)化出幾十至上百種不同系列的面部護(hù)理、身體護(hù)理以及足部護(hù)理；男士終于可以享受一下蒸汽機(jī)、蒸熏機(jī)、光波艙等等高科技美容儀器。

　　現(xiàn)在一些美容機(jī)構(gòu)也打出了“女士請(qǐng)止步”的牌子，里面開(kāi)設(shè)男士面部深層保養(yǎng)、男士腎部保養(yǎng)、男士 SPA 水療海藻敷體、男士顱內(nèi)凈化療法等等美容項(xiàng)目，漸漸引來(lái)熱愛(ài)美容的男士顧客，這時(shí)給美容院帶來(lái)的商機(jī)，有利于連鎖美容機(jī)構(gòu)（院）的品牌建設(shè)，在男士美容剛剛興起之時(shí)，確立自己的品牌地位。

三、男士美容發(fā)展趨勢(shì)

男士美容市場(chǎng)會(huì)走一條近似女性美容發(fā)展路線的道路，但其有著以下特點(diǎn)：

１、起點(diǎn)較高；２、產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)；３、消費(fèi)對(duì)象分類(lèi)明確。

　　從整個(gè)國(guó)際范圍來(lái)分析的話，男士美容早已成為國(guó)際流行趨勢(shì)之一；在歐美*，男士進(jìn)美容沙龍護(hù)膚 ， 早已不是稀罕事，染發(fā)、燙發(fā)、做 SPA 也成家常便飯；河南《美容財(cái)富廣告雜志》統(tǒng)計(jì)顯示，目前每 10 個(gè)美容的人中就有一個(gè)男士。由此數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)男性市場(chǎng)將是一個(gè)新的掘金空間?！　?

　　未來(lái)幾年、幾十年會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的專業(yè)男性品牌，也將漸漸推出針對(duì)不同年齡階段、不同皮膚特點(diǎn)、不同妝容系列的美容用品，那時(shí)沒(méi)有人因?yàn)榭吹侥行酝恐凵目诩t而詫異不已，男士美容不再是少數(shù)人的要求，而會(huì)像早上洗臉般司空見(jiàn)慣。

愛(ài)美之心人皆有之，在現(xiàn)今看來(lái)不僅僅是針對(duì)于女士而言的，男士也將成為新的愛(ài)美一族，不久的將來(lái)男士也會(huì)為美容星空增添一抹靚麗的色彩！