隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的精品通過電視呈現(xiàn)給觀眾面前。觀眾不僅享受到了豐富的電視節(jié)目帶來的娛樂性，也促進(jìn)了電視包裝技術(shù)的發(fā)展，下面是電視包裝需要注意的事項(xiàng)，一起來了解下吧： ?

【電視包裝需要注意的事項(xiàng)】

(一)電視節(jié)目畫面的構(gòu)圖 ?

經(jīng)常攝像的人士都知道，電視節(jié)目的攝像過程中，一定要注意畫面的整潔、流暢性。避免雜亂無章的現(xiàn)象出現(xiàn)在畫面背景中，因?yàn)橛^眾在欣賞電視節(jié)目時(shí)容易受到雜亂無章的背景的干擾，導(dǎo)致注意力分散或者情緒的波動(dòng)，這樣一來電視節(jié)目所要呈現(xiàn)的初衷沒有達(dá)到，影響了收視率和經(jīng)濟(jì)收益。因此在畫面的編輯中，會(huì)將攝像過程中出現(xiàn)的雜亂畫面進(jìn)行剪輯，促進(jìn)整個(gè)畫面的和諧。 ?

(二)電視包裝色彩的平衡搭配 ?

色彩在電視畫面中具有重要的作用，其豐富的運(yùn)用形式，可以深刻的表現(xiàn)出創(chuàng)作者內(nèi)心的思想和引起觀眾情感的共鳴。對(duì)于色彩的運(yùn)用，需要根據(jù)實(shí)際的電視節(jié)目自身需要的情況出發(fā)，這樣在畫面的表現(xiàn)中才能體現(xiàn)色彩的流動(dòng)性和畫面整體的和諧性[2]。過于濃烈的色彩或者暗淡的色彩都會(huì)引起觀眾的反感，視覺因此造成了疲勞。合理的畫面色彩運(yùn)用應(yīng)該充分考慮到整體的需求合理搭配，通過色彩的明暗對(duì)比交替運(yùn)用和復(fù)合色彩的體現(xiàn)，來帶給觀眾視覺體驗(yàn)和美的享受。 ?

(三)后期制作中光的合理運(yùn)用 ?

電視節(jié)目后期的制作需要充分運(yùn)用到光的元素?？梢哉f光的運(yùn)用是否合理，對(duì)整個(gè)畫面的表現(xiàn)效果具有重要的影響作用。圖像編輯經(jīng)常會(huì)對(duì)光采取多重映射的方法來渲染畫面，突出主題和中心思想。光的散化處理可以起到柔和畫面的作用，這一點(diǎn)在電視節(jié)目中經(jīng)?？梢钥吹?。有效的融合了主題思想的光影技術(shù)運(yùn)用，可以為觀眾帶來良好的視覺賞析效果，對(duì)收視效果有著強(qiáng)烈的刺激作用。 ?

(四)科學(xué)合理的背景音樂的使用 ?

不同的影視作品需要插入不同的背景音樂來進(jìn)行情感的宣泄和增進(jìn)場景的真實(shí)感。一步成功的影視作品離不開科學(xué)合理的音效制作技術(shù)。一首好的背景音樂可以起到促進(jìn)影視收視率的效果[3]?！稛o間道》影視中陳永仁因公殉職時(shí)恰如其分的插入了背景音樂，促使整個(gè)畫面讓觀眾潸然淚下，情感在此刻驟然爆發(fā)，對(duì)整部影片起到了強(qiáng)烈的烘托作用。不僅影視作品受到了觀眾的廣泛認(rèn)可，這首背景音樂也廣為流傳，被許多影視作品運(yùn)用。可見，科學(xué)合理的背景音樂對(duì)影視作品的影響是多么的明顯。 ?

(五)電視包裝節(jié)奏的運(yùn)用 ?

節(jié)奏是一種連續(xù)的、有規(guī)律進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)形式。由于其具有多重的表現(xiàn)特色，促使其運(yùn)用就需要針對(duì)影視作品的實(shí)際需要出發(fā)，合理恰當(dāng)?shù)牟扇』蚴婢彙⒒驈?qiáng)烈的節(jié)奏來烘托主體，加深視覺效果。節(jié)奏的運(yùn)用需要影視制作人員具有良好的全局觀，恰當(dāng)?shù)念I(lǐng)會(huì)主人公所需要表達(dá)的感情或思想，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏來進(jìn)行襯托，保證整體畫面過渡流暢、內(nèi)容表現(xiàn)清晰，觀眾能夠正確體會(huì)到其中所要表達(dá)的情感。 ?

【電視整體包裝技巧】 ?

(一)整體風(fēng)格的規(guī)范統(tǒng)一。 ?

電視節(jié)目、欄目、頻道應(yīng)該遵從整體包裝的統(tǒng)一性，否則看起來就雜亂無章，就失去包裝的意義。首先是識(shí)別整體包裝的元素包括標(biāo)時(shí)、音樂、顏色等都應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一以形成整體效果，節(jié)目包裝/欄目包裝應(yīng)該在整體的頻道包裝統(tǒng)一原則內(nèi)實(shí)現(xiàn)自己的包裝特色，節(jié)目/欄目形象應(yīng)從屬于整體的頻道形象之下。頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素相對(duì)統(tǒng)一。無論個(gè)別元素在形象設(shè)計(jì)方面有什么樣的好創(chuàng)意，如果沒有顧及到統(tǒng)一、規(guī)范的要求，都會(huì)破壞統(tǒng)一性和規(guī)范性。電視整體包裝的統(tǒng)一性要有科學(xué)的規(guī)范化操作作為保證，必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)規(guī)范落實(shí)到日常的節(jié)目和欄目當(dāng)中，才能確保整體包裝的具體實(shí)現(xiàn)。 ?

(二)堅(jiān)持“變”與“不變”的原則。 ?

在電視節(jié)目整體包裝設(shè)計(jì)中，有些因素是固定不可改變的，比如節(jié)目、欄目、頻道的LOGO、顏色以及聲音這些都是固定的，是通過這些CI設(shè)計(jì)樹立品牌形象的，所以需要長期保持不變，才能夠在觀眾心中形成深刻的印象。而對(duì)于有些元素是需要變通的，比如說頻道的宣傳片，宣傳片是吸引觀眾目光的重要形式，為了激發(fā)觀眾的新鮮感，需要定期更新宣傳片，從而對(duì)觀眾產(chǎn)生吸引力。 ?

(三)彰顯個(gè)性 突出特色。 ?

一個(gè)成熟和有影響力的頻道或節(jié)目，它的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、節(jié)目編排形式、主持人形象設(shè)計(jì)以及片花、音樂、演播室背景等等都有其獨(dú)特的張力和內(nèi)涵。這種個(gè)性化的差異顯現(xiàn)出頻道和節(jié)目與眾不同的形象，使觀眾對(duì)其有一種認(rèn)同感和歸屬感。電視頻道的包裝不僅要定位準(zhǔn)，還要有表現(xiàn)民族或地域文化特色的元素，能夠彰顯自己的個(gè)性。因此各頻道根據(jù)不同的地理位置、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化背景、民族民風(fēng)來包裝自己，才能避免電視頻道包裝相互間的雷同。欄目的個(gè)性化包裝，是一個(gè)欄目區(qū)別于其他欄目的自然標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)欄目凸顯個(gè)性重要條件。 ?

(四)注重形象化和生活化。 ?

形象化和生活化可使觀眾產(chǎn)生直接的聯(lián)想，拉進(jìn)電視媒體與觀眾的距離，觀眾似乎身臨其境，融入到電視頻道中。所以在電視頻道包裝中應(yīng)去掉紛繁的非主題元素，突出形象化、生活化的主題元素。包裝精美的頻道和節(jié)目不僅讓觀眾享受到了視覺帶來的愉悅和快感，而且樹立了頻道、節(jié)目嶄新的形象和美譽(yù)度，提高了頻道、節(jié)目的廣告市場占有率。 ?

對(duì)于中小電視臺(tái)而言，雖然沒有大臺(tái)那樣雄厚的資金實(shí)力和廣闊的收視覆蓋范圍，但是中小電視臺(tái)卻有接近性強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢。中小電視臺(tái)可以利用這種得天獨(dú)厚的接近性來包裝節(jié)目、頻道。盡可能地貼近當(dāng)?shù)靥厣?、反映?dāng)?shù)匕傩丈?，講述當(dāng)?shù)匕傩盏墓适?，才是吸引觀眾的法寶。將這些內(nèi)容重點(diǎn)包裝、強(qiáng)勢傳播，才能使觀眾對(duì)節(jié)目、頻道產(chǎn)生親切感、認(rèn)同感。并且優(yōu)化節(jié)目編排，在整包中建立合理而完備的導(dǎo)視體系，考慮觀眾的各種需求和收視心理。 ?

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【電視包裝方面的制作技巧】 ?

電視包裝要注重畫面的構(gòu)圖。 ?

專業(yè)的攝像人員都明白，在拍攝時(shí)應(yīng)保持電視畫面的流暢、整潔，避免出現(xiàn)雜亂無章的背景。因?yàn)楸尘暗幕靵y會(huì)分散大家觀看時(shí)的注意力，使所攝中心人物事件失去主體地位。同樣，在制作人員編輯畫面時(shí)，也要從拍攝的所有素材中剔除構(gòu)圖較差的鏡頭，避免混亂無序的背景出現(xiàn)在電視畫面上。在遵循均衡與對(duì)稱、主次分明的要求下，使畫面看起來更加和諧，創(chuàng)造出美的意境。同時(shí)要選取和解說詞最為貼切的鏡像，要盡可能接近中心目標(biāo)，這樣才會(huì)保證作品的質(zhì)量。比如，在筆者創(chuàng)作的專題片《記憶圣保羅》中，畫面中同時(shí)出現(xiàn)了主人公、教堂、石碑等客體，人與物之間比例分配和諧、自然，既相互統(tǒng)一，又富有層次感，烘托出歲月滄桑所引發(fā)的人物內(nèi)心世界的變化。 ?

電視包裝要注重色彩的平衡。 ?

電視包裝呈現(xiàn)的是一種視覺享受，因此，畫面要有較強(qiáng)的沖擊力和層次感，從而確保被拍攝對(duì)象的主體地位。而色彩的合理運(yùn)用，恰恰使畫面極富想象空間，在真實(shí)的基礎(chǔ)上平添幾分玄幻，在樸實(shí)中透出幾多華麗。制作者要根據(jù)電視作品的需要，在注重畫面色彩統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，對(duì)冷暖色進(jìn)行適當(dāng)調(diào)和，通過組合達(dá)到賞心悅目的效果。 ?

同時(shí)，色彩的明暗交替，單一色彩與復(fù)合色彩的交替使用，也會(huì)使色彩具有流動(dòng)性，從而營造出極富美感的視覺效果。比如，在專題片《記憶圣保羅》中，畫面展示了主人公60余年對(duì)教堂的守望，從發(fā)黃的老照片、歷史資料到色彩鮮明的新照、新貌，不同色彩的交替運(yùn)用，展現(xiàn)出時(shí)間與空間的變換，給人耳目一新的感覺。因此，注重色彩的和諧、搭配組合，更能使節(jié)目風(fēng)格別具一格、獨(dú)具匠心，更加吸引廣大受眾的眼球。 ?

電視包裝要注意光影藝術(shù)的運(yùn)用。光，是電視后期制作中不可或缺的重要元素，恰如其分的光效通常能使節(jié)目大為增色。在商丘電視臺(tái)《財(cái)富商丘》欄目所做的宣傳片或片花片頭中，圖像編輯經(jīng)常運(yùn)用形式多樣的光暈疊加在畫面上，使呆板、單一的鏡頭變得極富活力、美感。比如，欄目后期人員在喜馬拉雅非線編輯系統(tǒng)中制作《創(chuàng)業(yè)故事》片花時(shí)，城市街景、樓盤等場景恰當(dāng)運(yùn)用了多重光效，光影藝術(shù)與現(xiàn)實(shí)場景的完美結(jié)合，不僅充實(shí)了畫面內(nèi)容，更彰顯出大氣磅礴的視覺效果。 ?

電視包裝要注意音效的使用。所謂音效，就是指運(yùn)用聲音所制造的效果，是指為增進(jìn)場面的真實(shí)感與氣氛，而加于解說上的聲音。歌曲、純音樂或者極為簡短的聲響，都屬于音效范疇。在運(yùn)用音效時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)電視欄目的風(fēng)格，力求音畫統(tǒng)一;同時(shí)還要力爭保持音效的持續(xù)性，在一定時(shí)間內(nèi)給受眾帶來極為震撼的聽覺享受。比如，在筆者創(chuàng)作的抗震救災(zāi)專題《生死考驗(yàn)十八天》中，在講述抗震英雄的先進(jìn)事跡時(shí)，大量采用了純輕音樂，在片尾空鏡處，運(yùn)用了抗震主題曲，配合極富感染力的畫面，烘托了氣氛，深化了主題。 ?

電視包裝要注意節(jié)奏的把握。 ?

高度、寬度、深度、時(shí)間等多維空間內(nèi)的有規(guī)律或無規(guī)律的階段性變化簡稱節(jié)奏。節(jié)奏是一種有規(guī)律的、連續(xù)進(jìn)行的完整運(yùn)動(dòng)形式。在電視包裝中，對(duì)節(jié)奏的恰當(dāng)把握尤為重要。一部寓意深刻的專題片、宣傳片往往包含著眾多的內(nèi)在信息和脈絡(luò)，把各種變化因素加以組織，構(gòu)成連續(xù)貫通的整體，從而使作品更具藝術(shù)價(jià)值和觀賞性。當(dāng)然，節(jié)奏也不僅僅局限于聲音的層面，情感的釋放、場景的轉(zhuǎn)換也會(huì)形成鮮明的節(jié)奏，使作品主題逐步深化走向高潮。 ?

比如，筆者在《創(chuàng)業(yè)故事》專題片的后期包裝中，極為注重作品節(jié)奏的變化。尤其是在展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者遍嘗艱辛、勵(lì)志拼搏的形象時(shí)，通過畫面的明暗對(duì)比，增加了視覺沖擊力和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此對(duì)節(jié)奏輕重緩急的把握極為重要。做好了這一點(diǎn)，才能對(duì)主人公內(nèi)心世界進(jìn)行深入詮釋，對(duì)人物成長歷程跌宕起伏地記錄才會(huì)引起廣大受眾的共鳴。 ?

同時(shí)在電視包裝中，作為電視宣傳片、頻道形象廣告，還需注意的是主題必須鮮明，定位必須準(zhǔn)確。這就要求在電視包裝制作時(shí)，不能把一些華麗的畫面簡單羅列，需要?jiǎng)?chuàng)作人員縝密構(gòu)思、認(rèn)真定制。這不僅關(guān)系到電視節(jié)目是否能夠成功地打造出品牌效應(yīng)，也是衡量一個(gè)電視制作團(tuán)隊(duì)水平與實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。而要想真正做到成功地把握電視制作，需要花費(fèi)創(chuàng)作人員大量的精力與時(shí)間，把所學(xué)理論與日常實(shí)踐相結(jié)合，通過不斷的摸索、積累、沉淀，全面提升自身水平。當(dāng)然，電視包裝與制作需要較強(qiáng)的悟性，在技術(shù)層面的基礎(chǔ)上必須發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性才能把作品中的精華汲取，展現(xiàn)出優(yōu)美的旋律與節(jié)奏、心境的靈動(dòng)與契合。 ?

【如何在電視包裝中突顯色彩】 ?

電視包裝中的色彩不能單單從包裝理論出發(fā)，或者僅僅以“好看”為噱頭，還需要以人為本，與周圍的環(huán)境互動(dòng)，根據(jù)節(jié)目導(dǎo)向、氣氛營造、受眾設(shè)定等因素決定色彩的應(yīng)用。對(duì)于電視從業(yè)者來說大都常用紅、黃以及高明度、高純度暖色調(diào)來表現(xiàn)和睦、關(guān)愛等溫馨題材，由此烘托氣氛;運(yùn)用藍(lán)、綠、黑和低明度、低純度的冷色調(diào)來表現(xiàn)深度調(diào)查、警示等嚴(yán)肅題材，如警鐘長鳴、科教類欄目等，加強(qiáng)冷靜思考的心理感受。但是以辯證的角度去看待色彩文化，不同的顏色會(huì)透析出不同的文化特性，展示不同的文化蘊(yùn)涵，潛移默化地影響觀眾視覺文化的發(fā)展脈向。 ?

以畫面為主要承載體的電視包裝色彩體系，由于對(duì)觀眾的長期視覺熏陶，會(huì)使精心營造的色彩世界走入觀眾心靈深處，悄無聲息的傳遞出電視包裝所孕含的抽象文化。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，主色調(diào)可選用單色，也可選用復(fù)合色。色彩運(yùn)用要協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，與整個(gè)節(jié)目的電視包裝基調(diào)相吻合，保持風(fēng)格一致或互相補(bǔ)充。如較為知性的女性欄目和訪談?lì)惞?jié)目，其包裝主色調(diào)多采用紫色系，而非常用的代表女性柔和、文雅、抒情的粉色系。 ?

因?yàn)楝F(xiàn)代女性常把紫色看做是堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立的代表色，能體現(xiàn)女性優(yōu)雅、高貴和神秘。所以，使用紫色系不僅有助于顯現(xiàn)欄目的時(shí)代感，同時(shí)也體現(xiàn)出欄目的主要受眾是知識(shí)女性。又如央視新聞將色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)的是*文明的海納百川的胸懷;而美國CNN新聞?lì)l道也使用藍(lán)色為主色調(diào)，但它則體現(xiàn)了警惕、堅(jiān)忍不拔和正義。這足以看出雖然在電視包裝中使用了相同的色系，但對(duì)于不同的受眾群體也體現(xiàn)了其不同的文化性。 ?

同時(shí)，在電視包裝中還需考慮觀眾的接納感受，創(chuàng)造性的使用一些非真實(shí)色彩。如在飲食類欄目常采用紅色和黃色，作為片中環(huán)境顏色，雖不是真實(shí)色彩，但觀眾也較易接受。因?yàn)槲覀內(nèi)粘ｏ嬍车姆?、土豆以致于面包等均接近于該色系。若采用藏藍(lán)色，你又試想會(huì)得到觀眾的多少認(rèn)同呢? ?

電視包裝中還可通過相對(duì)夸張的運(yùn)用色彩，利用人眼視覺的生理反映，營造耀眼奪目的視覺效果。伴隨色彩使用面積、快慢和運(yùn)動(dòng)方向等變化，配合畫面的軟切、硬切、抖動(dòng)等手法，將相同或相近的色彩在畫面上連續(xù)或斷續(xù)的出現(xiàn)，單色重復(fù)、漸變、突變使用以及色彩以點(diǎn)、線、面等不同形式使用，都會(huì)使觀眾本能地譜寫出流暢的色彩旋律，產(chǎn)生出有生命力的色彩節(jié)奏。 ?

如開設(shè)一檔面向青少年學(xué)生的欄目，其包裝的主色調(diào)就可以以綠色為主，在短短的5秒片頭色彩使用中，就可利用蔓藤柳綠的漸變色彩運(yùn)動(dòng)，快速切入橙色的花瓣綻放、隨著自然流淌的藍(lán)色的點(diǎn)線形式有節(jié)奏的閃爍，來突出青少年的健康、陽光、積極向上、生機(jī)盎然。 ?