在老板眼皮下堂而皇之練習瑜伽,而且要企業(yè)為員工“買單”,讓很多人對這一項目的可行性產生了懷疑。這一新概念運動的市場前景究竟有多大?
瑜伽是很多人都熟知和喜愛的健身運動,練習瑜伽,可以緩解疲勞、放松身心。盡管很多人知曉瑜伽的種種好處,但是,專門抽出時間到瑜伽館去定期練習,對忙碌的上班族來說,常常是有心無力。南京兩名年輕的瑜伽愛好者在進行了初步的市場調研后,推出了他們的“辦公室瑜伽”計劃,近期開始面向我市的一些企業(yè)推廣。
“辦公室瑜伽”的健康理念毋庸置疑,但是,在老板的眼皮底下堂而皇之地練習瑜伽,也讓很多人懷疑這一項目的可行性。“辦公室瑜伽”究竟能走多遠?這一項目真的有商機?帶著這些疑問,記者采訪了這一項目的發(fā)起人之一孔圣舒。
“非常值得推廣的項目”
孔圣舒是一名典型的白領女子,一直從事公關策劃工作的她,自從3年前開始練習瑜伽后,就一發(fā)不可收拾地喜歡上了這項運動。她告訴記者,練習瑜伽給了她很大的改變,不僅身體素質有了很大提高,心性也更加平靜和豁達。
在切身體驗到瑜伽的好處之后,孔圣舒希望把瑜伽這一運動推廣給更多的人。她最初的計劃是開辦一家瑜伽館,在進行了一系列的市場調研后,她否定了這個計劃。目前在南京市場上,各類瑜伽、健身場館已經開了很多,競爭也相對激烈,新開設的瑜伽館要想在市場上站穩(wěn)腳跟不太容易。
“辦公室瑜伽”的計劃就這樣產生了。孔圣舒認為,這是一個非常值得推廣的項目。她說,我們身邊的許多人每天都忙于工作無暇健身,繁重的壓力對身心健康造成很大影響?!稗k公室瑜伽”能夠利用辦公室有限的場地和上班的空閑時間,見縫插針地為上班族創(chuàng)造健身機會,算是一種高效率的健身方式。
何為“辦公室瑜伽”
說到瑜伽,大部分人的腦海中都會浮現這樣的場景:寬敞的練習廳里,練習者們身著瑜伽服,配合著舒緩的背景音樂,做著盤腿、伸展等等動作。這樣的情景如果出現在辦公場所,實在有擾亂辦公秩序的“嫌疑”。
孔圣舒表示,這其實是一種誤解,因為對于“辦公室瑜伽”這一新生事物,很多人都缺乏足夠的了解。實際上,“辦公室瑜伽”與傳統(tǒng)意義上的瑜伽有很大的差別。
“辦公室瑜伽”是針對缺少運動的辦公室上班族減壓與健身而專門設計的瑜伽動作。通過一系列簡單、科學而又合理的動作,來幫助緩解工作壓力,治療和預防常見的“辦公室綜合癥”,由于動作簡單,在辦公室的方寸之地,借助桌椅等設備就可以輕松練習,對于練習者的著裝也沒有很高的專業(yè)要求,一般只要比較寬松就可以。
費用:50元/人/次
做一次“辦公室瑜伽”需要多少錢?孔圣舒表示,由于項目只是剛剛開始推廣,他們還沒有具體的收費計劃和標準,初步的想法,單次大約是每人每次50元左右,根據購買量的多少,還應會有不同程度的優(yōu)惠。
記者了解了目前南京市場上一些瑜伽場館的收費標準,如“悠季”“那瑪”等相對高端的場館,一般單次的課程收費在100~150/元左右,如果辦年卡,費用多在3000~4000元之間。相比之下,辦公室瑜伽的收費更加便宜,操作方式也比較簡單易行,聯系者可以免去專程跑健身會館的麻煩。
為了更好地推廣項目,孔圣舒制訂了一個“免費體驗計劃”。從現在起到今年年底,只要有企業(yè)對“辦公室瑜伽”項目有興趣,孔圣舒就會帶著專業(yè)的瑜伽教練上門為員工進行一次免費的體驗課,一節(jié)體驗課45分鐘。
目前,“辦公室瑜伽”項目剛剛開始面向本地的一些企業(yè)推廣。按照孔圣舒的計劃,她想把這個項目打造成企業(yè)為員工準備的減壓課程,這也就意味著,她的“辦公室瑜伽”項目是員工練習而企業(yè)買單。
推廣并非一帆風順
通過體驗課,孔圣舒感覺到,“辦公室瑜伽”的推廣將不可避免遇到一些難題。
由于“辦公室瑜伽”需要企業(yè)買單,管理層對這一新事物的接受程度成為最關鍵的因素。為了讓更多的企業(yè)接受,孔圣舒和她的合作伙伴開始不遺余力地推廣,與當初調研市場時一樣,并不是所有企業(yè)主管都愿意接受該項目。
“辦公室瑜伽”是群體項目,參與人數也影響著鍛煉效果。“一次20人左右是比較適合的規(guī)模?!笨资ナ嬲f,員工參與的積極性是項目推廣的又一關鍵因素??资ナ鎺滋烨皠倿橐患彝赓Y企業(yè)做了一次免費體驗課,公司幾十名員工只有3個人愿意參加體驗,這多少讓她有些尷尬,員工的積極性不高,管理層就更不愿意掏錢了。
“樂于接受‘辦公室瑜伽’的群體還是比較單一。”孔圣舒告訴記者,愿意體驗的人群中,基本是以女性為主,很少有男性有主動練習瑜伽的意愿,市場上的健身場館也多以女性客戶為主,在企業(yè)的辦公室里做瑜伽,如果男性員工都不愿意參與,將會給他們的推廣造成一定困難。
另外,練習瑜伽需要相對安靜的環(huán)境,“辦公室瑜伽”雖然對環(huán)境沒有過高要求,但不合適的打擾也會影響鍛煉效果??资ナ嬲f,在他們的體驗課中,電話打擾幾乎成為一個主要的影響因素,一個電話就能把練習者的狀態(tài)破壞掉,雖然在練習前,他們都會要求把電話暫時切斷,但實際操作中,這一點很難做到。