摘要：近年來，動漫產(chǎn)業(yè)已成為浙江文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但其發(fā)展中存在"原創(chuàng)類動漫企業(yè)的作品多、佳作少；加工類動畫企業(yè)處于低端加工狀態(tài)"等缺陷。浙江應(yīng)承接國際動漫加工，并輔以原創(chuàng)開發(fā)的模式來發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大全省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。

　　關(guān)鍵詞：承接；動漫產(chǎn)業(yè)；外包業(yè)務(wù)

　　一、我國動漫產(chǎn)業(yè)基本情況

　　截至1986年，我國有31部動畫影片在各類國際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次，被國際評論認(rèn)為"達(dá)到世界*流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨(dú)樹一幟的*學(xué)派"。這些動畫片就算在今天看來仍舊屬于高水平的作品。［１］1995-2001年，*動畫進(jìn)入市場化時(shí)代，國內(nèi)電視臺引入了大量歐美日本動畫片，國產(chǎn)動畫片市場受到嚴(yán)重沖擊，動畫制作人才出現(xiàn)斷檔。2002年，*動畫結(jié)束短暫的市場化時(shí)期，進(jìn)入半管制時(shí)期，*開始大力推動動畫產(chǎn)業(yè)化，民營資本、風(fēng)險(xiǎn)投資開始介入動漫產(chǎn)業(yè)。動漫一詞誕生（事實(shí)上，漫畫產(chǎn)業(yè)并未獲得發(fā)展）；［2］數(shù)字技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致動漫制作技術(shù)的大進(jìn)步；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命則拓展了動漫產(chǎn)品的傳播途徑（例如：手機(jī)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲）。這一時(shí)期，*國產(chǎn)動畫市場上出現(xiàn)了大量粗糙作品和極少量的優(yōu)質(zhì)作品，各地發(fā)放給當(dāng)?shù)貏勇镜臉s譽(yù)數(shù)不勝數(shù)，國際大獎(jiǎng)卻難見蹤影。專家們把*動漫產(chǎn)業(yè)稱之為"一流畫技、二流故事、三流經(jīng)營"。

　　起步比*晚30年的日本動漫產(chǎn)業(yè)，其動漫產(chǎn)品出口額已經(jīng)超過了鋼鐵；［3］曾名不見經(jīng)傳的韓國動畫，如今也已排名全球第三。［4］從1991年以來，*國產(chǎn)動畫18年無緣國際大獎(jiǎng)。*動畫業(yè)不但丟失了曾經(jīng)的輝煌，而且一直發(fā)展緩慢。漫畫產(chǎn)業(yè)則在20世紀(jì)80－90年代的"連環(huán)畫"時(shí)代后，也一直發(fā)展滯后。

　　從全球看，近年來動漫業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為龐大的產(chǎn)業(yè)。世界*動畫大國的美國，有著完善的動畫產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制。迪斯尼公司一年的營業(yè)收入就超過200億美元。世界*動漫大國的日本，動漫產(chǎn)業(yè)年?duì)I業(yè)額超過90億美元，漫畫文化非常發(fā)達(dá)，全民參與度極高。［5］*動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行。

　　二、浙江原創(chuàng)動畫發(fā)展概況

　　作為*文化體制改革綜合試點(diǎn)省份之一，浙江省委、省*十分重視動漫產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。近年來通過舉辦*國際動漫節(jié)、打造"*動漫之都"、"*動畫產(chǎn)業(yè)基地"等，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使動漫產(chǎn)業(yè)成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。［6］

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年*制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共249部131042分鐘，比2007年增長28%。其中，浙江省國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量為28部18411分鐘，比2007年增長80%以上，排名由*第五上升至*第三。從城市排名看，杭州市以27部17411分鐘的動畫片產(chǎn)量排名*第二，2009年上半年排名升至*。其中杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)量為24部16886分鐘，排名*動畫產(chǎn)業(yè)基地*。［6］在*廣電總局2008年度推薦的50部國產(chǎn)優(yōu)秀動畫片中，杭州產(chǎn)的《勁爆戰(zhàn)士》、《*古代科學(xué)家故事》等6部作品入選，與湖南省并列*第二。［7］

　　面對國際金融危機(jī)，諸多行業(yè)受到嚴(yán)重影響，類似文化創(chuàng)意這樣的新產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚(yáng)，呈現(xiàn)出旺盛的生命力，成為浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新亮點(diǎn)。［6］浙江高新區(qū)*動畫產(chǎn)業(yè)基地每年就能為社會提供500多個(gè)就業(yè)崗位。著力推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于浙江經(jīng)濟(jì)增長。

　三、浙江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷

　?。ㄒ唬┰瓌?chuàng)類動漫企業(yè)：作品多，佳作少

　　省商務(wù)廳科貿(mào)處于2009年上半年考察調(diào)研了"中南卡通"和"時(shí)空影視"等多家浙江動漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，對動漫企業(yè)的生存和發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)查。中南集團(tuán)卡通影視有限公司的動畫片年生產(chǎn)能力已達(dá)到6000分鐘，2008年動畫產(chǎn)品出口量居*。杭州時(shí)空影視文化傳播有限公司的三維原創(chuàng)動畫片產(chǎn)量超過5000分鐘，位居*三維行業(yè)*，并全部實(shí)現(xiàn)在中央電視臺黃金時(shí)段播出。

　　"時(shí)空影視"和"中南卡通"的動畫片都是*文化出口重點(diǎn)企業(yè)、杭州市文化事業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位、杭州高新區(qū)優(yōu)秀動漫原創(chuàng)企業(yè)。其中"時(shí)空影視"還獲得過省重點(diǎn)文化企業(yè)、*文化出口優(yōu)秀企業(yè)等榮譽(yù)，多部作品列入省、市重點(diǎn)項(xiàng)目。"中南卡通"獲得過華夏高科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、市文藝突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)單位、*國際動漫節(jié)的"杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)"和"先進(jìn)單位"等獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　雖然浙江動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是我們也可以發(fā)現(xiàn)很多榮譽(yù)是"給自己頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)"。由于缺乏優(yōu)秀的動漫劇本和良好的創(chuàng)意策劃，使得其大部分動畫作品一開始就失去了進(jìn)入高端國際動漫市場的可能。

　　(二)加工類動畫企業(yè)：還處于低端加工狀態(tài)

　　我國一直是全球*的動畫加工地之一，但是水平不穩(wěn)定。要求較高的作品一般在韓國加工。我省動畫加工的典型代表是杭州飛龍動畫（日本獨(dú)資）。其創(chuàng)立于1988年，從事對日動畫后期加工，一直是日本跨國動畫加工的外包重點(diǎn)。其全盛期每月完成20部動畫，曾經(jīng)加工過的作品包括《星矢之冥王篇OVA版》、《櫻花大戰(zhàn)TV版》、《蠟筆小新劇場版》等。這些加工類動畫企業(yè)對技術(shù)水平要求并不高，對外宣傳也很少。

　　四、承接國際動漫加工對發(fā)展浙江動漫產(chǎn)業(yè)的作用

　　據(jù)調(diào)查顯示：在*青少年最喜愛的動漫作品中，日本出產(chǎn)的占60%,歐美出產(chǎn)的占29%,而*原創(chuàng)動漫僅占11%。浙江少兒頻道的負(fù)責(zé)人費(fèi)敏認(rèn)為："現(xiàn)在國產(chǎn)動畫不缺，缺的是精品。"許多專家、學(xué)者和企業(yè)家都認(rèn)為，"原創(chuàng)+精品"，成功樹立自己的動漫品牌，開發(fā)周邊及衍生產(chǎn)品，才是浙江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功之路。那么我們?nèi)绾伟堰@么多粗糙的"原產(chǎn)"升級成為"精品"？看來，"承接國際動漫外包與原創(chuàng)動漫結(jié)合"就是一條很好的出路。

　　以承接國際動漫外包推動原創(chuàng)動漫發(fā)展，在國際上的典型經(jīng)驗(yàn)是"韓國模式"。韓國從外來加工做起，在韓國*的大力扶持下，僅用了短短十幾年時(shí)間，就一躍成為僅次于美國和日本的網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)大國，生產(chǎn)量占全球的30%。

　　7年的時(shí)間已可以證明：單純地提倡原創(chuàng)，并非我國動漫的發(fā)展之路；單純地從事國際動畫外包也不能對國產(chǎn)動漫有太大助益。在目前國產(chǎn)動漫與美、日、韓差距甚遠(yuǎn)的情況下，原創(chuàng)動漫要大量吸收國外的優(yōu)秀技術(shù)、創(chuàng)作體系及市場機(jī)制。承接國際動漫加工，并輔以原創(chuàng)開發(fā)，應(yīng)該是一種低成本高產(chǎn)出，符合浙江實(shí)際的發(fā)展模式。

　　五、浙江承接國際動漫加工的可行性

　　雖然浙江的動漫公司還沒有開始大規(guī)模地承接國際動漫外包，但這無疑是一個(gè)潛在市場。例如，"時(shí)空影視"的三維制作流程完善、制作水平高，性價(jià)比優(yōu)越，既有制作和管理經(jīng)驗(yàn)，又有動漫實(shí)訓(xùn)中心，可以專門培訓(xùn)外包制作人才，從而吸引了美國、加拿大等國的許多動漫企業(yè)來公司考察、洽談動漫外包業(yè)務(wù)。2009年，"時(shí)空影視"決定大力開展服務(wù)外包和人才培訓(xùn)工作，并承接加工1000－2000分鐘的海外動畫片；2010年，計(jì)劃培訓(xùn)800－1500人，形成年加工5000分鐘的海外動畫片量。

　　對于動漫產(chǎn)業(yè)的另一塊內(nèi)容--漫畫（非連環(huán)畫、畫書），國內(nèi)也有少量的優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫，但是都集中在香港、臺灣。內(nèi)地也有過一些短篇和繪本，但除了繪本外，漫畫作品很難投放市場。漫畫的入行門檻比動畫低，可以吸引大量有創(chuàng)作能力的作者。國際上許多優(yōu)秀的動畫（甚至電影電視）都是從最初的漫畫作品發(fā)展起來的。"接近于零產(chǎn)出的大陸原創(chuàng)漫畫"，也是國產(chǎn)動畫創(chuàng)作能力低下的原因之一。推動原創(chuàng)漫畫的萌芽，也可以拓寬動漫的受眾范圍，形成良好的動漫文化氛圍。

　　在美國，動漫文化有著極高的社會認(rèn)可度，已成為一種主流文化。日本號稱"動漫好萊塢"，動漫被日本人視為其與茶道、藝伎、相撲并列的第四大國寶。韓國漫畫被稱為"第九藝術(shù)"，現(xiàn)在也已成為韓國的主流文化。但在目前的*，動漫沒有實(shí)行分級制度，動漫文化還只是一種亞文化，受眾定位狹窄，只局限于低幼兒童而忽視了高中生、*生和成年人。目前的國產(chǎn)動畫片讓人覺得缺乏想象力和美感，承接國際動漫外包可以突破這一限制，提高藝術(shù)水平。當(dāng)然，在推動承接國際動漫加工的同時(shí)，一定要與原創(chuàng)動漫的開發(fā)相結(jié)合。