咖啡行業(yè)近幾年在國內(nèi)發(fā)展迅猛,已經(jīng)逐漸發(fā)展到品牌變革的臨界點(diǎn),許多咖啡行業(yè)都即將經(jīng)理品牌變革的大浪潮,這也是時代發(fā)展產(chǎn)生的必然結(jié)果。

對于眾多*咖啡品牌而言,在行業(yè)發(fā)生深刻變革之際,如何順勢而為,成功破局?

行業(yè)審視:零散型市場、低層次競爭

從上世紀(jì)八十年代初跟風(fēng)港式咖啡起步,到九十年代大批臺資咖啡廠商涌入,再到近幾年來國內(nèi)咖啡企業(yè)初具實(shí)力,*咖啡業(yè)經(jīng)歷了20余年的發(fā)展歷程。今天,我們審視咖啡行業(yè)的發(fā)展,會發(fā)現(xiàn)年輕的*咖啡業(yè)成長軌跡分化成了兩個有著鮮明對比的發(fā)展線條,呈現(xiàn)出兩大明顯特征。

特征之一:零散型市場

伴隨市場經(jīng)濟(jì)的崛起以及人們消費(fèi)習(xí)慣的改變,咖啡產(chǎn)品從上世紀(jì)80年代傳進(jìn)*市場以來一直蓬勃發(fā)展。

據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示,近幾年我國咖啡業(yè)一直保持在10%以上的增長速度,2008年已經(jīng)達(dá)到718億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),2013年咖啡行業(yè)將會達(dá)到1300億元人民幣的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。專家甚至預(yù)測未來30年咖啡市場仍將保持持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢,二三級城市的咖啡市場容量的增長速度可接近30%。

咖啡行業(yè)迸發(fā)出了勃勃生機(jī),巨大市場咖啡吸引了眾多的蠶食者。近年來,雖然咖啡連鎖企業(yè)的品牌化、規(guī)?；膬?yōu)勢已經(jīng)有所建立,仍多局限于區(qū)域市場。真正實(shí)現(xiàn)品牌化連鎖的本土咖啡企業(yè)屈指可數(shù)。好利來和克莉斯汀的年銷售額雖在20億元左右,但好利來在華南市場上缺失,克莉斯汀則在北方難覓蹤跡,咖啡行業(yè)直到目前為止,始終還沒有出現(xiàn)在*市場占有優(yōu)勢的*性領(lǐng)軍品牌。

這充分反映出:目前*的咖啡行業(yè)呈現(xiàn)出典型的零散性產(chǎn)業(yè)特征,有許多企業(yè)在進(jìn)行競爭,沒有任何一家企業(yè)占有顯著的市場份額;也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的影響。