戴欣明：品牌設(shè)計(jì)師未來的出路非常大

8月18日，由深圳市室內(nèi)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，朝恒房地產(chǎn)（深圳）有限公司協(xié)辦，2009*別墅豪宅室內(nèi)設(shè)計(jì)專題論壇在仙湖山莊•鳳凰谷舉行。論壇通過代表住宅設(shè)計(jì)中頂尖水準(zhǔn)的別墅豪宅室內(nèi)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表達(dá)，解讀了別墅所代表的生活方式，探討別墅設(shè)計(jì)未來發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　著名地產(chǎn)評(píng)論家、城市運(yùn)營專家戴欣明發(fā)表的精彩演講，在與會(huì)設(shè)計(jì)師之間引起了強(qiáng)烈反響。以下是戴欣明博士在2009*別墅豪宅室內(nèi)設(shè)計(jì)專題論壇的演講內(nèi)容——

　　今天我想給大家?guī)砣齻€(gè)觀點(diǎn)。

　　*個(gè)觀點(diǎn)就是別墅豪宅是城市競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。剛才趙秘書長已經(jīng)說了，我們?cè)O(shè)計(jì)別墅才能體現(xiàn)出你的水平，如果你說設(shè)計(jì)了桃源村的安居房，你都不好意思說。當(dāng)然了，我說一般的住宅設(shè)計(jì)，其實(shí)很難讓你展現(xiàn)。別墅設(shè)計(jì)在某種程度上引領(lǐng)了我們?cè)O(shè)計(jì)的思潮和設(shè)計(jì)的未來發(fā)展方向。之所以如此，是因?yàn)橛辛烁蝗撕途⒌拇嬖?。最近我一直倡?dǎo)，只有富人和精英才能讓*經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。當(dāng)然了，也同時(shí)遭來很多網(wǎng)友的拍磚，但是目前從整個(gè)*的趨勢(shì)來講，已經(jīng)證明我們這樣的思路是對(duì)的。因?yàn)橛羞@樣的思路，所以說有了這么多室內(nèi)設(shè)計(jì)師為富人和精英來設(shè)計(jì)他們的居家環(huán)境。

　　這里我隨便拿了幾張照片，這實(shí)際上是澳大利亞、墨爾本一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的居住環(huán)境。大家可以看到，下面都是別墅。這是深圳的，深圳的東?；▓@，也相當(dāng)于*的中產(chǎn)階級(jí)的代表。這里面就是我們現(xiàn)在項(xiàng)目的所在地鳳凰谷，這個(gè)項(xiàng)目很有意思，它相當(dāng)于一個(gè)問號(hào)，大家在的這個(gè)地方就是一個(gè)點(diǎn)，我們可以這樣理解，正是我們坐在這里的人，正在打開富人和精英的問號(hào)，給他們一個(gè)人居環(huán)境。所以我認(rèn)為這些設(shè)計(jì)師是城市的靈魂。有了這些設(shè)計(jì)師，才有了這些好的別墅。

　　這是美國加利福尼亞，同樣是一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)居住的地方，和我們的區(qū)域建設(shè)明顯是不同的。這是我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在加利福尼亞設(shè)計(jì)的一套別墅。這樣的別墅在*一般來講，我說是很難存在的。我們說城市的競(jìng)爭(zhēng)力在哪里，我們很多人說知識(shí)和文化，但是我所說的，只有精英才能改變我們的社會(huì)。因?yàn)槭裁茨?？因?yàn)橹挥芯⒉拍墚a(chǎn)生思想。而作為我們一般的一個(gè)普通老百姓，我認(rèn)為他們產(chǎn)生的思想不足以改變這個(gè)社會(huì)，所以我認(rèn)為在某種意義上來講，精英的存在對(duì)這個(gè)社會(huì)的發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。當(dāng)然，我們?cè)谧亩际蔷⒘恕?

　　觀點(diǎn)之二，我要提出來，設(shè)計(jì)改變一切。實(shí)際上如果說我們這么多年改革開放，如果沒有設(shè)計(jì)師的存在，包括仙湖，92年鄧小平在這里植了一棵樹，被稱為*最偉大的設(shè)計(jì)師。因?yàn)猷囆∑降脑捳Z，深圳得以突飛猛進(jìn)的發(fā)展。如果說深圳沒有鄧小平這個(gè)總設(shè)計(jì)師的一圈一點(diǎn)，我相信我們這么多人都不可能在這里碰頭了。所以說設(shè)計(jì)是改變一切。但是我發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，很多設(shè)計(jì)師在給業(yè)主設(shè)計(jì)的時(shí)候可能會(huì)忽略一個(gè)特點(diǎn)，就是忽略一方面，他把設(shè)計(jì)作為純粹的設(shè)計(jì)，所以很多設(shè)計(jì)師難以出人頭地。我認(rèn)為設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)策劃。我現(xiàn)在做的是城市運(yùn)營，怎么和室內(nèi)設(shè)計(jì)跨界這么遠(yuǎn)呢？當(dāng)然，我們現(xiàn)在還在做室內(nèi)設(shè)計(jì)，景觀設(shè)計(jì)，建筑設(shè)計(jì)，但是你發(fā)現(xiàn)做城市運(yùn)營的時(shí)候，如果不懂設(shè)計(jì)的時(shí)候，你的規(guī)劃是沒有深度的，沒有靈魂的。所以這是我推崇的，設(shè)計(jì)本身就是策劃。

　　我希望今天大家來這里，可能很多設(shè)計(jì)師會(huì)有更深入的觀點(diǎn)，希望能給大家做一個(gè)改變。大家可能會(huì)看到一篇文章，叫做《選擇室內(nèi)設(shè)計(jì)師的十條標(biāo)準(zhǔn)》，這篇文章目前沒有署名了，在網(wǎng)上流傳量非常之大，比一般的設(shè)計(jì)作品還要大，這篇作品已經(jīng)不知道是誰出的了，實(shí)際上是我在1999年寫的一篇文章。這篇文章害慘了很多設(shè)計(jì)師，但是很多設(shè)計(jì)師也因此成為了大師。那篇文章，沒有看過的可以回去看一看，2000年左右的時(shí)候，很多業(yè)主就拿了報(bào)紙上剪下來的文章到那里去盤問設(shè)計(jì)師，看看你夠幾條，據(jù)說必須達(dá)到六條，沒有達(dá)到六條就走了，很有意思，害慘了很多設(shè)計(jì)師。你查這篇文章的時(shí)候是查不到作者的，實(shí)際上作者就是我。當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)把策劃的概念融入到室內(nèi)設(shè)計(jì)當(dāng)中，包括提出經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，營銷學(xué)的概念，現(xiàn)在很多開發(fā)商就是這樣做的，你做的設(shè)計(jì)有沒有把營銷放在里面，這是*人發(fā)明的，但是是臺(tái)灣人發(fā)明的，臺(tái)灣人的做法，就是他把整個(gè)的策劃融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中。我們說策劃本身和設(shè)計(jì)有什么區(qū)別呢？設(shè)計(jì)來講的話，往往反映了業(yè)主的意思。策劃加上設(shè)計(jì)，概念就不一樣了，就是每一個(gè)作品我們都講一個(gè)完整的故事給大家。比如說我們的團(tuán)隊(duì)在奧克蘭設(shè)計(jì)的別墅，當(dāng)中也是每一套別墅都有一個(gè)完整的故事，當(dāng)然這里就不好過多詳細(xì)地去講了。

　　這是在塞班斯做的設(shè)計(jì)，在深圳大家都很清楚，在2002年深圳地鐵一號(hào)線，我不知道有沒有公司參與，當(dāng)時(shí)我作為美資裝飾工程的總經(jīng)理，主持了地鐵室內(nèi)設(shè)計(jì)招標(biāo)的策劃。這個(gè)策劃，我賦予了它一個(gè)內(nèi)涵，就是我們講一個(gè)故事，講什么呢？我們講春天的故事。在整個(gè)地鐵室內(nèi)設(shè)計(jì)當(dāng)中的話，我們是這樣做的，當(dāng)時(shí)我們?cè)诟?jìng)標(biāo)的時(shí)候，我可以這樣講，有一家公司花了92萬，*一個(gè)標(biāo)沒中，我們花了42萬，本來應(yīng)該中六個(gè)標(biāo)，后來實(shí)施的只有三個(gè)，因?yàn)槲覀冇胁邉澏皇窃O(shè)計(jì)。花了92萬做的只是一個(gè)設(shè)計(jì)，沒有策劃，講不出一個(gè)內(nèi)涵。

　　這個(gè)我們認(rèn)為設(shè)計(jì)還沒有完整，因?yàn)橛行〇|西還沒有添字，這種生活我認(rèn)為它細(xì)微到每一件家私，很多我的商店可以覆蓋一個(gè)城市，很多人說我們深圳沒有這樣的商店，我說宜家就是，它是覆蓋一個(gè)城市，而不是覆蓋一個(gè)區(qū)域的，因?yàn)樗性O(shè)計(jì)，有策劃。那我們也做了一些景觀設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)都是我擔(dān)當(dāng)總策劃的。在設(shè)計(jì)當(dāng)中有總策劃這個(gè)職位的話，在很多設(shè)計(jì)中是沒有的。這里同樣我們也講一個(gè)非常完整的故事，講的是馬來西亞的園林風(fēng)情的故事，當(dāng)然這個(gè)故事講起來就很復(fù)雜了，可以講很久。這個(gè)實(shí)際上已經(jīng)完成了。我們是先有故事，然后把東西放到這里來，這里我認(rèn)為只有精英和富人能夠理解。作為一般的企業(yè)來講，很難體會(huì)到，所以我認(rèn)為做設(shè)計(jì)師實(shí)際上是很辛苦，他有很多想法，他實(shí)現(xiàn)不了。早在十幾年前，我有一個(gè)部下，他說了，他很郁悶，因?yàn)樗鶕?jù)我的一句話來的，他說我設(shè)計(jì)的很多作品，我的業(yè)主在里面走來走去，我感到很榮幸。他說我跟你正相反，我設(shè)計(jì)的作品都是甲方設(shè)計(jì)的，他說他的作品是業(yè)主改來改去，*就不是他的作品了。

　　觀點(diǎn)之三，設(shè)計(jì)精髓在設(shè)計(jì)以外。這是我的觀點(diǎn)，我認(rèn)為設(shè)計(jì)師還是一個(gè)旅行家，這種旅行家的概念不是一個(gè)簡單的意義。比如我只是去了很多地方，我比別人見識(shí)多，我認(rèn)為不是這樣的。你說你是做別墅設(shè)計(jì)的，我認(rèn)為你可能對(duì)其他設(shè)計(jì)，你都有一個(gè)領(lǐng)悟，你最終做出來說我是做別墅設(shè)計(jì)的，我是做什么的。這是一個(gè)奔馳的銷售中心。當(dāng)你在很多方面有過了解以后，你會(huì)很深入地了解你現(xiàn)在所做的事情，因?yàn)橐粫?huì)兒可能有很多設(shè)計(jì)師會(huì)講得更詳細(xì)。我的身份很多，今天的身份是城市運(yùn)營專家，所以希望講得稍微宏觀一點(diǎn)，因?yàn)橛泻芏鄬＜視?huì)講得很細(xì)致。這是我們的設(shè)計(jì)作品，實(shí)際上這里面融入了*的人文氣息在里面，你看這個(gè)竹子放在這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，這個(gè)特點(diǎn)一看，就是在*開的店。這是另外一個(gè)奔馳店。本來我是經(jīng)常參加論壇，很少做圖片的，這次因?yàn)榇蠹叶际窃O(shè)計(jì)師，不好不拿點(diǎn)圖片給大家看看。另外一點(diǎn)，我更多地還是后來做了企業(yè)運(yùn)營，深圳市華南裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司，和深圳市美資工程設(shè)計(jì)有限公司，我做了總經(jīng)理，他們能有今天實(shí)際是我?guī)退\(yùn)營的。我認(rèn)為做設(shè)計(jì)師是很偉大的，如果我不是設(shè)計(jì)師的話，我相信我不能把這幾個(gè)企業(yè)運(yùn)營起來。但是你是設(shè)計(jì)師還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，比如你現(xiàn)在談人居，你對(duì)人文不了解你談人居，我認(rèn)為是扯淡。說通俗的話，說你要設(shè)計(jì)五星級(jí)酒店，你在五星級(jí)酒店沒有住過的話，我相信你設(shè)計(jì)過的五星級(jí)酒店肯定是不倫不類的，你抄也抄不出來的。所以設(shè)計(jì)地鐵那個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，我們42萬當(dāng)中，其實(shí)有10幾萬是讓我們?cè)O(shè)計(jì)師到歐洲考察地鐵項(xiàng)目，在設(shè)計(jì)上并沒有花太多的錢，但是我們做出的作品是得到大家的一致認(rèn)可。實(shí)際上我認(rèn)為這里面就是設(shè)計(jì)和策劃怎么去平衡，我希望大家既是設(shè)計(jì)師又是策劃師，才能把這個(gè)作品做得有深度。

　　這里是我們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)餐廳。每個(gè)里面都有一個(gè)完整的故事，這里我不想詳細(xì)說了，因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系。這是我們?cè)O(shè)計(jì)的一個(gè)餐廳。這是一個(gè)不同光線下的效果。今天我想給大家講的就這么多，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我想把更多時(shí)間留給各位專家，讓他們講得更細(xì)致一點(diǎn)。如果想了解更多中觀也好，宏觀也好，或者如何把設(shè)計(jì)師提升為名牌的話，可以搜索一下我網(wǎng)上寫的很多方面，我認(rèn)為現(xiàn)在來講的話室內(nèi)設(shè)計(jì)師的任務(wù)是很艱巨的，往往設(shè)計(jì)師很艱苦，最終把自己做沒了。怎么說呢？他不宣傳自己，或者沒有更多的途徑宣傳自己。我們說策劃、講故事是什么？實(shí)際上就是你的品牌價(jià)值。我們說一個(gè)設(shè)計(jì)師如果沒有傳說的話，你是不可能成為一個(gè)*設(shè)計(jì)師。當(dāng)然這個(gè)傳說有兩種：*是你的經(jīng)歷造就出來的。第二，你是策劃出來的，如果不能做到這點(diǎn)，是不能成為品牌設(shè)計(jì)師的。所以未來我認(rèn)為房地產(chǎn)還熱的話起碼還要熱二十年，比較熱的話起碼還要熱三年。所以一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師在未來的出路是非常大的。我也希望和大家有更多的交流。謝謝大家！

　　戴欣明簡介：

　　著名的地產(chǎn)評(píng)論家，城市運(yùn)營專家，在營銷學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)，社會(huì)學(xué)，人文學(xué)，心理學(xué)，傳播學(xué)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)等方面具有專家地位，也是*代室內(nèi)設(shè)計(jì)師，在*房地產(chǎn)界被譽(yù)為7合1營銷權(quán)威，人文營銷的創(chuàng)立者。