法語品牌名稱來源

企業(yè)創(chuàng)始人的姓名

在西方,人們提倡自我奮斗和追求個性,尊重個人努力和發(fā)明創(chuàng)造,因此往往將企業(yè)創(chuàng)始人的姓氏用作品牌名稱。這種方法可以說是一種典型、傳統(tǒng)的品牌命名法,主要用于時裝、珠寶、汽車、餐飲、出版等行業(yè)。例如,雷諾(Renault)集團是的法國汽車制造公司,由路易.雷諾、馬塞爾.雷諾和費爾南.雷諾三兄弟于1899年創(chuàng)建;以出版詞典而著稱的拉魯斯(Larousse)出版社的創(chuàng)始人為19世紀的百科全書編纂家、詞典學家皮埃爾.拉魯斯;法國的時裝和香水品牌香奈兒(Chanel)則源自創(chuàng)始人可可.香奈兒的姓氏。有的品牌初是由創(chuàng)始人的姓氏和名字組成,但到了后來名字便逐漸消失,只剩下了姓氏。例如,納坦(Nathan)出版社在成立后的近百年間一直名為"費爾南.納坦",進入21世紀后,該出版社便更名為"納坦";法國玩具制造商迪雅爾丹(Dujardin)公司由埃德蒙.迪雅爾丹于1951年所創(chuàng)建,其品牌初名為"埃德蒙.迪雅爾丹",后簡化為"迪雅爾丹"。根據不同的構詞法,由同一個創(chuàng)始人的姓名可以派生出多個品牌名稱。例如,埃米爾.韋龍(Emile Véron)曾是法國一家汽車模型制造公司的創(chuàng)始人,其姓氏倒著拼寫催生了Norev這一品牌名,其姓氏的前三個字母與其名字的前兩個字母組合在一起造就了Verem這一品牌名。

源自企業(yè)創(chuàng)始人姓名的法國*品牌還有:克里斯汀?迪奧(Christian Dior)紀梵希(Givenchy)皮爾?卡丹(Pierre Cardin)朗萬(Lanvin)路易?威登(Louis Vuitton)伊夫.圣洛朗(Yves Saint Laurent)標致(Peugeot)雪鐵龍(Citro?n)米其林(Michelin)阿歇特(Hachette)

地名

盡管西方以企業(yè)創(chuàng)始人姓名作為品牌名稱的居多,但也有一些品牌名稱源自地名(包括國名、地區(qū)名、城鎮(zhèn)名、街名等)。例如,擁有三百多年歷史的法國圣戈班(Saint-Gobain)集團以生產玻璃制品而聞名于世,其品牌Saint-Gobain源自法國埃納省城鎮(zhèn)圣戈班之名;歐萊雅集團旗下的化妝品品牌薇姿(Vichy)源自法國中南部水療城鎮(zhèn)維希之名;的礦泉水品牌依云(Evian)以其水源地——上薩瓦省的依云小鎮(zhèn)之名來命名;奶制品品牌夢寶龍(Mont Blanc)之名則源自西歐高峰勃朗峰。有些源自地名的品牌名稱并未采用地名的全稱,而只取其一部分。例如,*礦泉水品牌礦翠(Contrex)源自其水源地——法國孚日省城鎮(zhèn)孔特雷克塞維爾(Contrexéville)之名的前半部分;法國玩具品牌Jouef由單詞jouet(玩具)的前四個字母和France(法國)的個字母構成,表明該品牌隸屬法國;玩具品牌Joustra由單詞jouet的前三個字母和Strasbourg(斯特拉斯堡)的前四個字母構成,以暗示其所屬公司位于法國東部城市斯特拉斯堡。

名人姓名

很多品牌取名自歷史上或傳說中的人物,利用這些人物的*度和召喚力來吸引潛在的顧客。例如,游戲品牌Descartes得名于法國哲學家、數學家笛卡兒的姓氏,其命名者大概是想借助"笛卡兒"這個姓氏所承載的"睿智"、"聰敏"等含義來吸引游戲玩家的眼球吧!連環(huán)畫、童書、電影、文學作品中的人物名字也可注冊為品牌名稱。1934年,英國女作家伊妮德.布萊頓在其作品中塑造了諾弟(Noddy)這一小男孩形象。后來,其作品被譯成法語,諾弟的名字被譯作"Oui-Oui"。再后來,Oui-Oui就成了一個玩具品牌名稱。1931年,兒童文學作家讓.德.布呂諾夫創(chuàng)作了以大象巴巴(Babar)為主角的兒童連環(huán)畫——《大象巴巴的故事》。很快,巴巴便成為深受歐洲兒童喜愛的形象。1996年,歐洲香水公司獲準將Babar用作品牌名,來指稱其所生產的嬰幼兒專用淡香水。

公司名稱或其他品牌名稱

有些品牌名稱是公司名稱或已有品牌名稱的擴展或縮減。達能(Danone)集團是一家總部設在巴黎、名滿天下的食品公司,其所生產的乳制品、特別是酸奶享譽全球。該公司擁有眾多*品牌,其中一個品牌是Danonino。該詞由公司名稱Danone去掉詞末字母e加上后綴-ino構成。1924年,Breuil家族和Moquin家族共同創(chuàng)辦了一家公司,將其命名為Moquin-Breuil。1947年,該公司以其名稱的首字母縮合詞Mob作為品牌名稱,該品牌產品主要是一些塑料玩具。1978年,Smoby這一品牌誕生。顯然,Smoby系由Mob前面加上字母s、后

加上字母y擴充而成。

法語品牌名稱的構成方式

作為一種專有名詞,品牌名稱在形成過程中也使用了派生、復合、首字母縮略、截減、拼接等傳統(tǒng)構詞法,并借助了包括拼寫變異在內的一些形式操作手法。

派生

與法語普通詞匯不同,詞綴派生詞在法語品牌名稱詞中所占比例很小。所謂"詞綴派生詞",指的是在一個詞的前面加上前綴或在一個詞的末尾加上后綴而構成的詞。法國不二價(Monoprix)連鎖商店是一家有著80多年歷史的老店,以專售廉價商品而著稱。其品牌名稱Monoprix由法語單詞prix(價格)加上前綴mono-(意為"單,一")構成。

在洗滌劑及家用護理、美容用品、粘合劑技術等領域享有盛名的漢高公司旗下有一個名為Minidou的紡織品柔順劑品牌,該品牌名稱由單詞doux(柔軟的,光滑的)和前綴mini-(意為"小,微,少")構成,并省略了后一個字母x。類似的品牌名稱還有前文所提及的Ludorev。Sucrettes是一個有著上百年歷史的老品牌,旗下產品以甜味劑為主。該品牌名稱由單詞sucre(蔗糖,糖類)加指小后綴-ette和復數詞素s構成。類似的品牌名稱還有前文所提到的Danonino。

復合

復合構詞法指將兩個或兩個以上的詞組合成一個新詞的構詞法,用這種方法構成的詞稱為復合詞。構成復合詞的各種成分應該是可以獨立存在的,但通過這種方法構成的詞表達一個單一的概念"。許多法語品牌名稱都是復合詞。用復合法構成的品牌名稱,其構成成分可以是各種詞類,既可說明商品的屬性,也可與商品屬性毫無關聯。Taillefine是隸屬達能集團的一個奶制品品牌,有著近五十年的歷史,該名稱由名詞taille(尺寸,大小)和形容詞fine(上等的,優(yōu)質的;纖細的)構成,其構成成分暗示該品牌產品尺寸不大,質量上乘。

首字母縮略

"把常用的詞組、復合詞等的每個主要構成成分的起首字母并列起來構成新詞的方法叫作‘首字母縮略法’。這種方法也是人們簡化詞形、構成新詞、方便交際的重要途徑"。有相當數量的法語品牌名稱系其所在公司名稱或公司創(chuàng)始人姓名的首字母縮略詞。

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