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法語品牌名稱來源

企業(yè)創(chuàng)始人的姓名

在西方,人們提倡自我奮斗和追求個(gè)性,尊重個(gè)人努力和發(fā)明創(chuàng)造,因此往往將企業(yè)創(chuàng)始人的姓氏用作品牌名稱。這種方法可以說是一種典型、傳統(tǒng)的品牌命名法,主要用于時(shí)裝、珠寶、汽車、餐飲、出版等行業(yè)。例如,雷諾(Renault)集團(tuán)是的法國(guó)汽車制造公司,由路易.雷諾、馬塞爾.雷諾和費(fèi)爾南.雷諾三兄弟于1899年創(chuàng)建;以出版詞典而著稱的拉魯斯(Larousse)出版社的創(chuàng)始人為19世紀(jì)的百科全書編纂家、詞典學(xué)家皮埃爾.拉魯斯;法國(guó)的時(shí)裝和香水品牌香奈兒(Chanel)則源自創(chuàng)始人可可.香奈兒的姓氏。有的品牌初是由創(chuàng)始人的姓氏和名字組成,但到了后來名字便逐漸消失,只剩下了姓氏。例如,納坦(Nathan)出版社在成立后的近百年間一直名為"費(fèi)爾南.納坦",進(jìn)入21世紀(jì)后,該出版社便更名為"納坦";法國(guó)玩具制造商迪雅爾丹(Dujardin)公司由埃德蒙.迪雅爾丹于1951年所創(chuàng)建,其品牌初名為"埃德蒙.迪雅爾丹",后簡(jiǎn)化為"迪雅爾丹"。根據(jù)不同的構(gòu)詞法,由同一個(gè)創(chuàng)始人的姓名可以派生出多個(gè)品牌名稱。例如,埃米爾.韋龍(Emile Véron)曾是法國(guó)一家汽車模型制造公司的創(chuàng)始人,其姓氏倒著拼寫催生了Norev這一品牌名,其姓氏的前三個(gè)字母與其名字的前兩個(gè)字母組合在一起造就了Verem這一品牌名。

源自企業(yè)創(chuàng)始人姓名的法國(guó)*品牌還有:克里斯汀?迪奧(Christian Dior)紀(jì)梵希(Givenchy)皮爾?卡丹(Pierre Cardin)朗萬(Lanvin)路易?威登(Louis Vuitton)伊夫.圣洛朗(Yves Saint Laurent)標(biāo)致(Peugeot)雪鐵龍(Citro?n)米其林(Michelin)阿歇特(Hachette)

地名

盡管西方以企業(yè)創(chuàng)始人姓名作為品牌名稱的居多,但也有一些品牌名稱源自地名(包括國(guó)名、地區(qū)名、城鎮(zhèn)名、街名等)。例如,擁有三百多年歷史的法國(guó)圣戈班(Saint-Gobain)集團(tuán)以生產(chǎn)玻璃制品而聞名于世,其品牌Saint-Gobain源自法國(guó)埃納省城鎮(zhèn)圣戈班之名;歐萊雅集團(tuán)旗下的化妝品品牌薇姿(Vichy)源自法國(guó)中南部水療城鎮(zhèn)維希之名;的礦泉水品牌依云(Evian)以其水源地——上薩瓦省的依云小鎮(zhèn)之名來命名;奶制品品牌夢(mèng)寶龍(Mont Blanc)之名則源自西歐高峰勃朗峰。有些源自地名的品牌名稱并未采用地名的全稱,而只取其一部分。例如,*礦泉水品牌礦翠(Contrex)源自其水源地——法國(guó)孚日省城鎮(zhèn)孔特雷克塞維爾(Contrexéville)之名的前半部分;法國(guó)玩具品牌Jouef由單詞jouet(玩具)的前四個(gè)字母和France(法國(guó))的個(gè)字母構(gòu)成,表明該品牌隸屬法國(guó);玩具品牌Joustra由單詞jouet的前三個(gè)字母和Strasbourg(斯特拉斯堡)的前四個(gè)字母構(gòu)成,以暗示其所屬公司位于法國(guó)東部城市斯特拉斯堡。

名人姓名

很多品牌取名自歷史上或傳說中的人物,利用這些人物的*度和召喚力來吸引潛在的顧客。例如,游戲品牌Descartes得名于法國(guó)哲學(xué)家、數(shù)學(xué)家笛卡兒的姓氏,其命名者大概是想借助"笛卡兒"這個(gè)姓氏所承載的"睿智"、"聰敏"等含義來吸引游戲玩家的眼球吧!連環(huán)畫、童書、電影、文學(xué)作品中的人物名字也可注冊(cè)為品牌名稱。1934年,英國(guó)女作家伊妮德.布萊頓在其作品中塑造了諾弟(Noddy)這一小男孩形象。后來,其作品被譯成法語,諾弟的名字被譯作"Oui-Oui"。再后來,Oui-Oui就成了一個(gè)玩具品牌名稱。1931年,兒童文學(xué)作家讓.德.布呂諾夫創(chuàng)作了以大象巴巴(Babar)為主角的兒童連環(huán)畫——《大象巴巴的故事》。很快,巴巴便成為深受歐洲兒童喜愛的形象。1996年,歐洲香水公司獲準(zhǔn)將Babar用作品牌名,來指稱其所生產(chǎn)的嬰幼兒專用淡香水。

公司名稱或其他品牌名稱

有些品牌名稱是公司名稱或已有品牌名稱的擴(kuò)展或縮減。達(dá)能(Danone)集團(tuán)是一家總部設(shè)在巴黎、名滿天下的食品公司,其所生產(chǎn)的乳制品、特別是酸奶享譽(yù)全球。該公司擁有眾多*品牌,其中一個(gè)品牌是Danonino。該詞由公司名稱Danone去掉詞末字母e加上后綴-ino構(gòu)成。1924年,Breuil家族和Moquin家族共同創(chuàng)辦了一家公司,將其命名為Moquin-Breuil。1947年,該公司以其名稱的首字母縮合詞Mob作為品牌名稱,該品牌產(chǎn)品主要是一些塑料玩具。1978年,Smoby這一品牌誕生。顯然,Smoby系由Mob前面加上字母s、后

加上字母y擴(kuò)充而成。

法語品牌名稱的構(gòu)成方式

作為一種專有名詞,品牌名稱在形成過程中也使用了派生、復(fù)合、首字母縮略、截減、拼接等傳統(tǒng)構(gòu)詞法,并借助了包括拼寫變異在內(nèi)的一些形式操作手法。

派生

與法語普通詞匯不同,詞綴派生詞在法語品牌名稱詞中所占比例很小。所謂"詞綴派生詞",指的是在一個(gè)詞的前面加上前綴或在一個(gè)詞的末尾加上后綴而構(gòu)成的詞。法國(guó)不二價(jià)(Monoprix)連鎖商店是一家有著80多年歷史的老店,以專售廉價(jià)商品而著稱。其品牌名稱Monoprix由法語單詞prix(價(jià)格)加上前綴mono-(意為"單,一")構(gòu)成。

在洗滌劑及家用護(hù)理、美容用品、粘合劑技術(shù)等領(lǐng)域享有盛名的漢高公司旗下有一個(gè)名為Minidou的紡織品柔順劑品牌,該品牌名稱由單詞doux(柔軟的,光滑的)和前綴mini-(意為"小,微,少")構(gòu)成,并省略了后一個(gè)字母x。類似的品牌名稱還有前文所提及的Ludorev。Sucrettes是一個(gè)有著上百年歷史的老品牌,旗下產(chǎn)品以甜味劑為主。該品牌名稱由單詞sucre(蔗糖,糖類)加指小后綴-ette和復(fù)數(shù)詞素s構(gòu)成。類似的品牌名稱還有前文所提到的Danonino。

復(fù)合

復(fù)合構(gòu)詞法指將兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞組合成一個(gè)新詞的構(gòu)詞法,用這種方法構(gòu)成的詞稱為復(fù)合詞。構(gòu)成復(fù)合詞的各種成分應(yīng)該是可以獨(dú)立存在的,但通過這種方法構(gòu)成的詞表達(dá)一個(gè)單一的概念"。許多法語品牌名稱都是復(fù)合詞。用復(fù)合法構(gòu)成的品牌名稱,其構(gòu)成成分可以是各種詞類,既可說明商品的屬性,也可與商品屬性毫無關(guān)聯(lián)。Taillefine是隸屬達(dá)能集團(tuán)的一個(gè)奶制品品牌,有著近五十年的歷史,該名稱由名詞taille(尺寸,大小)和形容詞fine(上等的,優(yōu)質(zhì)的;纖細(xì)的)構(gòu)成,其構(gòu)成成分暗示該品牌產(chǎn)品尺寸不大,質(zhì)量上乘。

首字母縮略

"把常用的詞組、復(fù)合詞等的每個(gè)主要構(gòu)成成分的起首字母并列起來構(gòu)成新詞的方法叫作‘首字母縮略法’。這種方法也是人們簡(jiǎn)化詞形、構(gòu)成新詞、方便交際的重要途徑"。有相當(dāng)數(shù)量的法語品牌名稱系其所在公司名稱或公司創(chuàng)始人姓名的首字母縮略詞。

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