【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師四級(jí)證書含金量如何】安徽省網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷證具有較高的價(jià)值。本證書是對(duì)個(gè)人在安徽網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技能和專業(yè)素質(zhì)的考核,也是企業(yè)招聘人員的重要標(biāo)準(zhǔn)。本證書由*認(rèn)可的權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā),證明持證人具備從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的資格和能力。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(On-line Marketing或E-Marketing)是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的組成部分,是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上,借助互聯(lián)網(wǎng)特性實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷手段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義有廣義和狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指"企業(yè)利用一切網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行的營(yíng)銷請(qǐng)動(dòng)",狹義的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指"以互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷手段,為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)而開展的營(yíng)銷活動(dòng)"。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的流程

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的電子商務(wù),這是許多中小企業(yè)沒有明白的道理。中小企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷基本上是:首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站,然后開始引流,形成快速的交易,最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講,運(yùn)用這些能夠?yàn)楣究焖賳?dòng)電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非,但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。中小企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài),錯(cuò)誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時(shí)候,其實(shí)這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品,他們?cè)谇捌诘膫鞑ヅc后期的營(yíng)銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備?？梢赃@樣說,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是形勢(shì)下的整合營(yíng)銷傳播。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的細(xì)分領(lǐng)域

運(yùn)營(yíng)又可以細(xì)分為 用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 、社區(qū)運(yùn)營(yíng) 、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

◆ 用戶運(yùn)營(yíng) :我們可以這樣簡(jiǎn)單理解,例如利用qq群和微信群和用戶建立起聯(lián)系,并經(jīng)常和用戶進(jìn)行互動(dòng),便屬于用戶運(yùn)營(yíng)。

◆ 內(nèi)容運(yùn)營(yíng) :我們可以用微信、微博、知乎等賬號(hào)將制作好的文字、音頻、視頻等內(nèi)容,分享出去,發(fā)一些有用的帖子,就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一部分。

◆ 社區(qū)運(yùn)營(yíng) :例如回帖、發(fā)帖、精華匯總,策劃社區(qū)活動(dòng),活躍用戶等行為是社區(qū)運(yùn)營(yíng)的一部分。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的原則

大多數(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值和盈利能力成正比,唯獨(dú)廣告不是。幾年前,我采訪迅雷的老板,問他們商業(yè)模式怎么樣?他說沒找到,現(xiàn)在還靠廣告。我說,廣告不就是商業(yè)模式嗎?他說當(dāng)然不是,我們是搞下載的,當(dāng)然越快越好,但下載越快廣告停留時(shí)間越短,價(jià)值就越低,這么糾結(jié)能說是商業(yè)模式嗎?

這就是傳統(tǒng)媒體遇到的問題。對(duì)于企業(yè),這意味著過去穩(wěn)定的營(yíng)銷渠道正逐漸喪失,怎么辦?做企業(yè)自己的媒體。說句聳人聽聞的話,未來沒有什么不是媒體,也沒有什么不是廣告。一切產(chǎn)業(yè)皆媒體,一切內(nèi)容皆廣告。

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