【中級廣告設計師證書考試內容】廣告設計師證書考試主要由理論知識和實踐技能兩部分組成。理論知識主要考察廣告設計的基本原理、創(chuàng)意策略、市場分析等內容。廣告設計的基本知識:這一部分主要考察了廣告設計的基本原理、概念和術語。

廣告設計的政策

為促進廣告業(yè)的高質量發(fā)展,*市場監(jiān)督管理總局等**出臺了一系列政策措施。例如,《"十四五"廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確了廣告業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸的發(fā)展目標,并提出了加強組織領導、完善保障體系、強化考核評價等實施措施。這些政策為廣告設計行業(yè)的健康發(fā)展提供了強有力的保障。

廣告設計的潮流趨勢

近年來,設計品牌ip已成為各大品牌的潮流。通過將IP圖像整合到廣告設計中,不僅提高了品牌的認知度,而且顯著提高了IP的曝光率。這種做法無疑是合乎邏輯和自然的,因為品牌IP不僅可以提升品牌個性,還可以為廣告形象注入更多的活力和親和力。生動的IP形象可以縮短品牌與受眾之間的距離,使廣告內容更具感染力,同時為品牌傳播注入持續(xù)而充滿活力的情感元素。

廣告設計的方法

它以無限豐富的想象力,通過扭曲的夸張和編織,創(chuàng)造出神話般的童話般的場景,在幻想的背景中再現(xiàn)現(xiàn)實,與現(xiàn)實生活產(chǎn)生一定的距離。這種充滿強烈浪漫主義色彩,寫意多于寫實的表現(xiàn)方式,伴隨著神奇視覺效果的突然出現(xiàn),極具感染力,給人一種特殊的美感。它可以滿足人們對新奇多變的審美情趣的偏好。在這種表現(xiàn)手法中,藝術想象力是非常重要的。這是人類智力發(fā)展的標志。任何事物都需要想象力,對藝術來說尤其如此。

廣告設計的組成部分

文案內容

-標題和口號:簡潔有力,能吸引觀眾的注意力。

-正文及廣告語:傳達產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢,既有商業(yè)訴求,又有情感共鳴。

- CTA (Call to Action):明確引導用戶行為,如"立即購買"等。

創(chuàng)意腳本

-主題與情節(jié):圍繞產(chǎn)品特色設計故事情節(jié),增強沉浸感。

-人物和語言:符合目標受眾的心理,用簡單易懂的語言傳達信息。

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