視覺沖擊力的作用 
1 現階段任何成功的平面廣告設計必然包含有強烈的視覺沖擊力。也就是說,對于平面廣告來說,設計者的創(chuàng)意雖然對提高廣告的關注度具有重要作用,但是還必須從視覺沖擊角度設計每一幅廣告作品。例如,伏特加酒的廣告設計中都具有強烈的視覺沖擊效果,在每一幅廣告畫面中都具有不同材質的主題瓶作為重點,并且借助于現代建筑、自然景觀、古典繪畫等多主題進行設計,進而以其鮮明而又有創(chuàng)意的表現形式吸引社會大眾的注意力,給受眾留下深刻的印象。
2 在讀圖時代,具有較高視覺沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語境中也發(fā)揮著重要作用。隨著社會節(jié)奏的不斷加快,社會大眾每時每刻都在接受各種視覺廣告的沖擊,為此,平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出,就必須設計出具有較高視覺沖擊力的廣告設計作品,給人們不斷接觸的視覺環(huán)境中注入新的營養(yǎng)。
3 具有較高視覺沖擊力的作品可以引起人們的視覺共鳴。所謂視覺共鳴是設計與人的互動,通常情況下,人們對于動態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此,在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺特點展開設計。色彩是較吸引人的視覺的重要因素,色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用,所以在任何設計領域中,不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點,合理的色彩搭配可以實現平面廣告設計的完美藝術效果。此外,在平面廣告設計中,設計者還可以借助于人類對新奇事物的好奇心理展開設計。那么設計中視覺沖擊力的表現要素有哪些呢? 
圖形
圖形是構成平面設計廣告的基礎要素,是設計者通過設計理念設計出來的視覺形象。在圖形傳達的過程中,設計者將信息通過設計傳達給受眾,再讓受眾自己對這一形象進行解碼,還原成一定的信息。為此,設計者可以從以下幾方面著手展開設計。 
首先,在圖形設計中注意采用動態(tài)的敏感性體現視覺沖擊力,比如,可以借助于動態(tài)的人物、動物形象去吸引受眾的注意力。其次,采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來的,人們都希望看到真實的事物,為此對于那些模糊不清的畫面形象,會在更大程度上吸引人的注意力,誘發(fā)人的探究心理,設計者可以充分利用這一心理特點展開廣告設計。 
再次,借助于圖形的不對稱性進行廣告設計。在平面廣告設計中,圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動趨勢,其不對稱性會產生運動感,吸引人們的注意力。
較后,在圖形設計中利用不規(guī)則空間進行設計?？臻g設計主要是利用空間布局形式展開,對空間的虛實背景進行對比設計,通過虛實形態(tài)的交替變化,形成受眾與圖形的互動,增強圖形的視覺表現力。