我們都知道,品牌營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容為王。人們喜歡聽(tīng)故事,沒(méi)有人比你更能講述你的故事。當(dāng)你的品牌想要為一個(gè)新聞故事或官方公告進(jìn)行宣傳時(shí),一份精心撰寫(xiě)的新聞稿(Press Release)是引起媒體注意和創(chuàng)造興趣的有效途徑。

在蜘蛛傳媒,我們每天撰寫(xiě)、審閱無(wú)數(shù)篇企業(yè)新聞稿,如果說(shuō),通過(guò)一篇新聞稿,甚至可以判斷這家公司PR團(tuán)隊(duì)的水平,毫不夸張。

那么,如何快速提高新聞稿的專(zhuān)業(yè)度、吸引力呢?

誰(shuí)在讀新聞稿?

很多人以為新聞稿是給消費(fèi)者讀的,其實(shí),我們發(fā)現(xiàn),閱讀新聞稿的一般是記者、行業(yè)觀察者或KOL,只有一小部分是真正的消費(fèi)者。

記者的工作量一般都很大,每天要閱讀大量企業(yè)、社會(huì)信息,并撰寫(xiě)多篇新聞報(bào)道。

行業(yè)觀察者、KOL更重視數(shù)據(jù),而不是其他。這些人可以將你的信息轉(zhuǎn)播并放大給更多的人。

消費(fèi)者是*小的群體,他們通常是粗略的讀者,更多的是被故事所吸引。

從這三個(gè)讀者特征來(lái)看,我們可以推測(cè)出,有效的新聞稿必須信息量大,引人入勝,同時(shí)又要簡(jiǎn)潔明了。根據(jù)尼爾森-諾曼集團(tuán)(Nielson Norman Group)的數(shù)據(jù),60%的讀者在點(diǎn)擊新聞稿的標(biāo)題后,甚至不會(huì)閱讀*段,而80%的人甚至不會(huì)閱讀第三段以上。

那么,我們?nèi)绾挝脩糸喿x和轉(zhuǎn)播我們的信息呢?

與任何新聞報(bào)道一樣,一份好的新聞稿應(yīng)該:

• 關(guān)注新的發(fā)展
• 有意思
• 要有事實(shí)依據(jù)
• 準(zhǔn)確
• 突出一個(gè) "故事"。
• 要具體

這里有8個(gè)步驟,可以幫助你在撰寫(xiě)新聞稿的道路上不走彎路

1) 梳理結(jié)構(gòu)

一篇好的新聞稿通常遵循 "注意力的倒金字塔"。從*吸引注意力和*重要的信息開(kāi)始,結(jié)構(gòu)應(yīng)該如下。

雖然這個(gè)結(jié)構(gòu)可以靈活運(yùn)用,但是重點(diǎn)是要把新聞的主要信息帶給讀者。

2) 寫(xiě)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)題,吸引受眾人群

一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該保持簡(jiǎn)短,100個(gè)英文字符(包括空格)是理想的。搜索引擎只對(duì)標(biāo)題的前65個(gè)字符進(jìn)行索引,所以寫(xiě)一個(gè)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)影響你在標(biāo)題被切斷之前傳遞關(guān)鍵信息的機(jī)會(huì)。

請(qǐng)記住,閱讀標(biāo)題的人比點(diǎn)擊文章的人多一倍。*好是寫(xiě)一個(gè)能夠吸引讀者想要點(diǎn)擊了解更多信息的標(biāo)題。一般來(lái)說(shuō),一個(gè)好的標(biāo)題要使用積極的動(dòng)詞,另外,請(qǐng)使用現(xiàn)在或未來(lái)時(shí),使用過(guò)去時(shí)是在暗示你的新聞已經(jīng)失去時(shí)效性。

3) 導(dǎo)語(yǔ)(Lead)提供關(guān)鍵信息

導(dǎo)語(yǔ)是讀者獲得你的故事的所有關(guān)鍵信息的地方。這些信息應(yīng)該回答5個(gè)W和1個(gè)H。

.Who 這個(gè)故事是關(guān)于誰(shuí)的? 誰(shuí)參與其中?

.What 發(fā)生了/正在發(fā)生什么?

.Where 這個(gè)故事發(fā)生在哪里?

.When 何時(shí)發(fā)生/正在發(fā)生?

.Why 為什么發(fā)生/正在發(fā)生?

.How 它是如何發(fā)生/正在發(fā)生的?

*好使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài),并記住簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵。導(dǎo)語(yǔ)不宜超過(guò)2-3句話。

4)在導(dǎo)語(yǔ)的基礎(chǔ)上,提供更多細(xì)節(jié)

這是新聞稿的主要內(nèi)容,是導(dǎo)語(yǔ)所介紹信息的證據(jù)和數(shù)據(jù)。支持性細(xì)節(jié)Supporting details起到填補(bǔ)空白作用,并對(duì)之前介紹的信息進(jìn)行擴(kuò)展。在撰寫(xiě)支持性細(xì)節(jié)時(shí),你除了導(dǎo)語(yǔ)提到的之外,如果還有哪些內(nèi)容比較重要,也可以在這個(gè)環(huán)節(jié)介紹。

5)引言要可信,并且和新聞內(nèi)容有關(guān)

新聞稿中插入引言,非常適合用于發(fā)表公司對(duì)于該新聞事件的主觀態(tài)度和評(píng)論,并且提高新聞可信度。引言必須與報(bào)道的內(nèi)容相關(guān),并來(lái)自于可信的來(lái)源,一般來(lái)說(shuō),引言來(lái)自公司高管或相關(guān)業(yè)務(wù)條線的負(fù)責(zé)人。同時(shí),要確保引言聽(tīng)起來(lái)自然、人性化,讓讀者來(lái)更容易接受和相信。

在媒體的二次報(bào)道版本中,引言經(jīng)常容易被二次引用。

6) 用更多的細(xì)節(jié)建立可信度

雖然80%以上的讀者讀不到這里,但是,對(duì)你的新聞?dòng)信d趣的人,還是會(huì)注意到這里。在這里,你可以添加額外的技術(shù)規(guī)格、宣傳細(xì)節(jié)或關(guān)于人、產(chǎn)品或服務(wù)的背景信息。這些額外的細(xì)節(jié)都可以增加你的品牌的可信度。

7)文末,用公司介紹(boiler)來(lái)推廣你的品牌

Boiler是對(duì)品牌的簡(jiǎn)要介紹,應(yīng)以清晰明了的語(yǔ)言解釋公司的產(chǎn)品或服務(wù)。在這里,你可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌的成就來(lái)宣傳你的品牌。

8)別忘了多媒體的重要性

一份強(qiáng)有力的新聞稿應(yīng)包括更多的內(nèi)容,而不僅僅是文字。多媒體有助于使任何故事變得生動(dòng),并使內(nèi)容從頁(yè)面中跳出來(lái)。根據(jù)尼爾森-諾曼集團(tuán)(Nielson Norman Group)的數(shù)據(jù),嵌入的多媒體元素使整體參與度提高了50%,而當(dāng)視頻被嵌入時(shí),55%的讀者會(huì)一直觀看下去。

蜘蛛傳媒(iSpiderMedia)能提供什么幫助?

撰寫(xiě)高質(zhì)量的新聞稿并不容易,希望這些寫(xiě)作技巧可以幫你迎刃而解。或者也可以直接使用蜘蛛傳媒的新聞稿撰寫(xiě)服務(wù)。

一篇新聞稿撰寫(xiě)完成后,還可以通過(guò)我們發(fā)往全球媒體,蜘蛛傳媒全球160家媒體建立了聯(lián)系。我們?nèi)娴囊徽臼叫侣劙l(fā)布服務(wù)包括

• 起草和編輯新聞稿內(nèi)容
• 分發(fā)新聞稿
• 發(fā)布后2-3個(gè)工作日內(nèi)反饋報(bào)告