對于企業(yè)營銷來說，營銷手段也是一個過程，然后在這個過程中，是主要針對市場進行生產型和隱形的活動，其中也包括市場營銷，市場營銷也是創(chuàng)造和顧客交流時間的藝術市場營銷在地人適當?shù)臅r間價格信息溝通的手段，向顧客推銷一些產品。

如何把握已經來臨的市場銷售與盈利機會并將它充分有效地加以利用？如何對即將來臨的市場需求的變化靈活適應？關鍵在于內部是否進行著生產和銷售、內部與外部之間兩者協(xié)調的管理。企業(yè)作為生產經營者需要適應市場需求的變化，經常調整產品生產方向，借以保證生產經營的產品總是適銷對路的。這就是說，要爭取利用每個時期的市場需求來保持企業(yè)銷售收入的穩(wěn)定和增長，爭取利用每個所生產經營商品的盈利機會。在市場需求經常變動的條件下，企業(yè)的這種適應性就來自于企業(yè)對市場的嚴密監(jiān)測，對內部的嚴格管理，對變化的嚴陣以待，對機會的嚴實利用。所有這些職能在企業(yè)經營管理上籠統(tǒng)地成為生產與供應職能。這個職能名稱實際上是沿用傳統(tǒng)的說法。在現(xiàn)代市場營銷理論中，這個職能被稱作整體營銷。

整體營銷是由企業(yè)內部的多項經營職能綜合來體現(xiàn)的。要讓銷售*在每個時期都能向市場銷售適銷對路的產品，市場調研*就要提供準確的市場需求信息；經營管理*就要把市場需求預測資料轉變成生產指令，指揮生產*生產和其它*的協(xié)作。