在介紹這些措施之前,我們必須要確認我們做培訓學校的一些基本思想。我們一定要保證我們的教學質(zhì)量,本著教育初心,真正地幫助孩子。先做強,再做大。一個學校能招多少個學生取決于他有多少個好老師。所以,先有優(yōu)秀師資,然后再招學生,不著急開分校,把錢花在服務上,而不是廣告上。 培訓學校家長會流失是因為家長和你不親。每星期只在培訓機構(gòu)上兩個小時課,上完了就走了。所以,我們除了教學以外,還要有多種服務,提高和家長的親密度。比如,為家長提供家庭教育講座、建立了*規(guī)劃,政策解讀等。家長和你親了以后,就很難流失。 在確保這些思想之后,我們接下來看一看一周見效的招生策劃,具體怎么做。 教師準備 老師一定要對*知識非常了解,這樣家長才會覺得你專業(yè),才會對你有信心。作為老師,在一分鐘的介紹里要凸顯出自己的專業(yè)度。 中學老師:介紹重點(*分值分布、新*政策的說明)比如,作為北京的中學作文老師,你一定要熟記*分值分布。以及近十年*記敘文、議論文題目。 作為數(shù)學老師,你要清晰的記住每年*后一道大題的體型和所考察的知識點。 *老師:介紹重點(課程體系)作為*老師,也要對*高考、中*政策有一定的了解,如果有變化,及時解讀給家長。另外,你需要知道你本學期和下學期細分知識點,很細化。 招生營銷策劃 英語:單詞數(shù)量,語法(詞法句法時態(tài)語態(tài))數(shù)學:數(shù)與形兩個體系,各有什么考點語文:閱讀新考點、作文類型把課程內(nèi)容及效果告訴家長,讓家長認可你,感覺不學這個課就可惜了。另外,對于已經(jīng)報過課的老師來說,讓家長知道,孩子已經(jīng)適應了這個老師和這套課程體系,換機構(gòu)學習,就需要從頭再學。 這個工作可能只需要2-3個小時,但是卻對以后的招生非常有用。 微信營銷 1、微信服務:學校校長自己要建立年級微信群內(nèi)容少而精不能有廣告,家庭教育講座好好學,好好練,肯定有用。不要急功近利,沒有不費力的捷徑,但這些方法可以更快到達終點。教師拉班級微信群班級群管理權(quán)轉(zhuǎn)讓,教師離職轉(zhuǎn)給校長每次課照4-5張照片,2-3個視頻,覆蓋人數(shù)盡可能多。 2、微信營銷--內(nèi)部加粉本校家長一律加為好友,分享課程報名鏈接就贈送短課。朋友圈轉(zhuǎn)播的效果比線下效果好得多。 3、微信營銷--外部吸粉新建的學校依然需要做地推。地推--易拉寶,掃描二維碼,送禮品。 送小禮物/試聽課,提高轉(zhuǎn)發(fā)量送學生定制日歷,0.5-2元,提高上門量上門后送短課(4-8小時)吸引報名4、微信營銷--上門量轉(zhuǎn)化報名英語學校,可以采用"兩小時會國際音標"的招生辦法。三四線城市好用,一線城市*或超前班。新疆內(nèi)蒙招*生,不招*生。 口才課(非英語學校用) 有實力的家長都有管理者情結(jié),我們可以開設口才課,提高孩子的口才演講能力??诓耪n一定要動畫多、視頻多,笑話多,這樣才能提起學生學習興趣。 *校長課招生,*校短課招生。因為長課時間和資金,小機構(gòu)都都耗不起。這些短課只需要2天,4-8小時教師能上手。 但是要注意,這些短課只能幫你這周或者這個月幫你招到生,但是2-4次課之后,還是需要你去溝通才有可能續(xù)班,他不可能自動轉(zhuǎn)化為你的正式學員。 續(xù)班話術(shù):(重點介紹課程體系、階段學習效果)英語:學一年頂兩年語文:作文、閱讀理解雙提升數(shù)學:*重要增加服務 跟客戶不親的學校,沒有好的未來。因此,我們一定要加強家長、學員對學校的依賴性。培訓學校周六周日上班,平時教室是空的。這時候我們可以在工作日推出贈課、附加服務系列,只加課時,不減收費。 有的校長經(jīng)常會遇到家長砍價的問題,這時候怎么辦?一定不要降價,但是我可以給你加課,你報兩科送你一科。 語文送硬筆書法:*校加盟硬筆書法,細致完善;*校用教材,廉價快速。 周五組織英語閱讀課,只需要騰出一間房子,簡單布置一下,購買一些書,裝修購書加起來也就一周時間就可以搞定。 班型變化 現(xiàn)在培訓機構(gòu)的競爭現(xiàn)狀就是:現(xiàn)實的對手,場地比你大,老師比你多,開辦年頭比你長。這時候你該怎么辦?其實,從來沒有平等競爭,我們只能選擇錯位競爭。所以不要模仿強者,要錯位發(fā)展。 另外給大家算個賬:不要在乎銷售額、利潤率,而要在乎利潤。如果一個學校一學期銷售額30萬,利潤10萬。這個學校有300人,每人一學期學費為1000元。如果打九折優(yōu)惠,招生人數(shù)不漲,利潤是多少?打九折,利潤只有約7萬,下降了33%。 如果周一到周五贈50%的課時(如果原來16節(jié)課,我在周一到周五再送8節(jié)課),成本多少?教師課時費一般是20%,每收500元錢,要付老師100元課時費。增加50%的課時,那就是3萬,這樣下來利潤也是7萬。 增50%的課時和降價10%結(jié)果是一樣的。但是,家長感受是不一樣的。 所以,打折是毒酒,沒事別常喝。選擇贈課而不是打折。我們不一定要增50%的課,我們可以贈20%的課。我們可以贈20%的課,但不要打10%的折。 周五贈課,什么樣的課孩子喜歡?玩電腦:用來背單詞、做語法題看大片:用來練聽力,鞏固句型玩手機:用來練聽力,朗讀如果周五贈這樣的課,孩子會超級喜歡,家長會有疑問,這么玩有什么用? 周五贈課,什么樣的課家長同意?英語:大閱讀,練聽力和閱讀語文:閱讀課,寫讀書心得和總結(jié)故事大意我們贈課的時候,要告訴家長,這是超前班教學計劃,這樣學一年頂兩年,*就考過*卷。贈課可以保證生源,同樣的價錢,送了贈課能更好招生。 周五贈課變"增課",利潤倍增計劃。在北京,有一些學校會連續(xù)贈課一學期,學一年頂兩年,這樣對暑假招生非常有利,對秋季續(xù)班"增課"也很有利。如果這一學期贈課的這部分學生學習效果非常好的話。我們可以在下學期變贈課為"增課",讓家長來報我們周五的"增課"。但是前提是我們的教學效果一定要好。 贈課變"增課",利潤暴增如果原來1000元學16次,現(xiàn)在可以收費1300元學32次。原來利潤是300元。新增的300元,我們可以與老師五五開,得150元。這樣我們就有150%的利潤。
贈課變增課,如何說服老師家長孩子?說服老師:贈課的時候課時費不多,一學期課時費20%。但是我們可以和我們的老師說,如果教出超前一年的學員獎勵200獎金,超前兩年的學員獎勵500元。未來招生還不用愁。 說服孩子:周五的課堂很有意思,可以玩手機、玩電腦、看大片。說服家長:學一年頂兩年,孩子可以成為人人羨慕的學霸。而且這學期學時加倍,課時費300一學期,特別劃算! 總結(jié) 這些招生方法,我們可以選擇1-2種用,不能貪多,如果每種都用,結(jié)果都用不好。前期可以先跑通一種模式,驗證一下轉(zhuǎn)化效果,選擇適合自身機構(gòu)的方法。 短期招生和理發(fā)化妝一樣,只能短期有效。要想持續(xù)有效,一定要進行日常的師資培訓。如果要長期有效,一定要打造自己的綜合實力,建設屬于自己的系統(tǒng)體系。 合理的薪酬體系、給員工的職業(yè)規(guī)劃、培養(yǎng)團隊是培訓機構(gòu)長久發(fā)展的基礎。