駕校為了多招生,會進行宣傳活動,活動時就需要有活動方案。下面是小編為你整理的駕校招生活動方案,希望對你有用! 一、策劃分析 受經(jīng)濟水平提高的影響,轎車作為能夠遮風擋雨的代步工具,價格也日益被大眾所接受,轎車開始如摩托車一般,已經(jīng)逐步進入千家萬戶。由于轎車越來越多,對駕照需求的人也越來越多;另外,受違規(guī)事件增多影響,*對無證駕駛的查處也越來越嚴格,要求人們要駕駛轎車,必須要靠駕照;其次,由于開辦駕校的準入門檻比較高,一個區(qū)域內(nèi)駕校數(shù)量一般不會太多,大部分學員都要經(jīng)過駕校培訓獲得駕照,因此針對增長的學員數(shù)量,駕校的市場容量是日益增長的。 由于考駕照的成本比較高,且各個駕校的實力參差不齊,因此,學員對于駕校的選擇往往比較慎重。一般來說,學員往往會選擇資質(zhì)比較好的駕?;蛘哂惺烊岁P(guān)系(自己有親朋好友在駕校的或者親朋好友介紹的)的駕校,因此,本策劃案擬從“線上”和“線下”兩個部分來策劃此次活動。 具體如下: 線上: 1、 利用互聯(lián)網(wǎng),建造自己的專屬網(wǎng)站; 2、 通過與當?shù)仄渌W(wǎng)站的鏈接 3、 通過百度知道推廣,提升駕校在當?shù)伛{校相關(guān)內(nèi)容搜索的排名。 4、 微信網(wǎng)絡(luò)平臺,可免費咨詢服務(wù),關(guān)注后有精美禮品一份。 線下: 1、 駕校培訓優(yōu)惠; 2、 學生群體的優(yōu)惠; 3、 與汽車銷售公司或者4S店合作; 4、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)重點突破; 5、 員工總動員; 6、 老客戶口碑宣傳; 7、 廣告電視等各類媒體。 二、具體策劃內(nèi)容 活動時間:x月x日至x月x日(將活動時間限定,則對以后的市場不產(chǎn)生影響) (一)、線上: 1、利用互聯(lián)網(wǎng),建造自己的專屬網(wǎng)站 由于學員對駕校的選擇比較慎重,因此網(wǎng)站的建立可以讓學員通過網(wǎng)絡(luò)形式,便利的了解到駕校的具體情況,如駕校資質(zhì)、駕校教練以及教練水平、駕校訓練場、駕校訓練車輛以及其他設(shè)備等,讓學員對駕校有一個基本的了解和參考。另外,通過網(wǎng)站的建立,可以及時的將活動信息通過網(wǎng)站傳播出去,確?;顒拥恼鎸嵭?。 2、通過與當?shù)仄渌W(wǎng)站的鏈接,增加駕校*度要將活動大范圍的宣傳推廣開,要較大程度的利用好網(wǎng)絡(luò)資源。通過其他大眾比較經(jīng)常登錄的網(wǎng)站進行合作,增加鏈接或者浮動窗口,將活動信息傳遞給大眾,如與購車網(wǎng)站、交通查詢網(wǎng)站、同城網(wǎng)、出游網(wǎng)等。當然要與之合作,必然要涉及到與網(wǎng)站主辦方的協(xié)商事宜,具體能否操作還要駕校主辦方的人際關(guān)系能力和資金投入了。 3、通過百度知道推廣,提升駕校在當?shù)伛{校相關(guān)內(nèi)容搜索的排名百度知道推廣是一種比較常用的手法,即不用花費財力物力,宣傳效果也很好,建議不妨試一試,在百度上注冊一個號,通過提問和回答的形式來宣傳自己。 具體操作如下: 提問:我是xx市xx縣的,想要考駕照,請問哪一家駕校比較好呀? 回答:xx駕校不錯,我以前就在那里考的。訓練場很大,訓練的車也很多,關(guān)鍵是教練很好,不會像其他駕校教練一樣對你亂吼亂發(fā)脾氣,也不需要塞紅包、請客之類的。挺好的,建議你去那里考駕照。 注: (1)、在回答的時候,盡量用第三者的語氣來說,這樣才會真實和可信;(2)、回答時,可以多幾個,從駕校資質(zhì)、訓練車輛、訓練場、教練等多個方面來回答;(3)、在回答時,可以將活動信息展示出來。如,好像xx駕校在xx時間段有活動,挺優(yōu)惠的,不妨去看看。 (二)、線下: 線上的活動只是對線下活動的宣傳,要達到在三個月內(nèi)招生達200人的目標,主要還是看線下活動的吸引力。因此,本策劃案將人群劃分為普通大眾和學生群體兩類,分別舉辦不同的活動來吸引客戶。 活動1:針對普通大眾 活動主題:報考本駕校,享受送好禮優(yōu)惠政策,并到指定車行購車,享受500元優(yōu)惠券!(或者更高優(yōu)惠) 活動時間:x月x日至x月x日活動內(nèi)容:活動期間,為了進一步擴大活動的吸引力,駕??梢耘c車行合作,通過給予車行優(yōu)惠券的形式,介紹客戶給車行,駕校也可以增加宣傳力度,減少成本壓力。村鎮(zhèn)的客戶可以和面包車公司或者摩托車店談優(yōu)惠合作。使鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶享受好的報名優(yōu)惠活動。更會連續(xù)推薦客戶到公司報名學習。 活動2:針對學生群體 活動主題:到貴公司考駕照,憑學生證享受送話費、送手機優(yōu)惠,并到指定車行購車,享受500元甚至以上的優(yōu)惠! 活動時間:(1個月) 活動內(nèi)容:活動期間,凡是到駕校報名參加考試的學生學員,可以享受送話費優(yōu)惠。若學費為5460元,則送移動話費200元或手機。甚至可以和移動公司合作,存話費送手機或者預存話費送話費的活動參與。為了進一步擴大活動的吸引力,駕??梢耘c車行合作,通過給予車行優(yōu)惠券的形式,介紹客戶給車行,駕校也可以增加宣傳力度,減少宣傳成本壓力。學生市場的學生更多的是購買電動車,那么可以和電動車店提供優(yōu)惠合作協(xié)議。駕校的目的就是通過各種活動達到招生目的。 注:對于合作車行的選擇,可以考慮各個檔次的車行,如農(nóng)村的客戶一般選擇經(jīng)濟實惠的面包車、皮卡車,而縣城客戶會選擇檔次稍高一些的車行,如豐田、大眾等,另外高端客戶會選擇奧迪、奔馳、寶馬等。因此,駕校要將合作車行劃分三個等次,并選定其中的一家來合作,如:金杯、豐田、奧迪。具體選哪一家還要看車行給予的回報利潤的高低。 2、移動汽車的廣告宣傳。利用駕校的車輛,制作宣傳噴繪包裝在車上,并利用擴音喇叭沿街宣傳。上做一些宣傳廣告,吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶。 4、員工總動員。 5、老客戶口碑宣傳。通過與原來參訓的老客戶電話聯(lián)系,每介紹一個新客戶,則給予部分獎勵。 一、招生方案。 1、各個高校做宣傳,發(fā),擺點掛條幅等; 2、各個住宅小區(qū)掛條幅擺點; 3、行政單位;單位發(fā)名片; 4、建材市場,店面、人流量大的地方名片; 5、做些戶外廣告,【公交站臺、商場、農(nóng)貿(mào)市場】 6、網(wǎng)絡(luò)營銷,發(fā)帖子等。 7、了解到周邊駕校的一些招生信息 二、市場分析 根據(jù)往年招生的經(jīng)念,我們大家都知道九月份和十月份是學生考駕照的旺季;據(jù)了解我們昌北校區(qū)可能在十一月中旬試業(yè);而我們新校區(qū)主要以學生為市場;我有個建議希望領(lǐng)導可以參考:xx駕校在南昌已經(jīng)成為品牌駕校;幾乎是人人都知道,對xx的硬件設(shè)備,包括考試合格率等得到了廣大市民的認同;具體分析如下: 由于駕校開業(yè)的推遲導致原預報名人員的不確定性,以及現(xiàn)目前各*正處于放假期間,宣傳覆蓋面達不到理想效果。為了保證駕校開學時期能達到預期報名效果,特申請開展以下工作配合招生。 一、 宣傳 群發(fā)對象:xxxx 群發(fā)內(nèi)容:您好!xx駕校將于今年3月份正式開學,駕校位于xxxx。需要考取駕校請聯(lián)系XXXXXXXXXXX。提前祝您新年快樂! 短信資費信息: 進行步驟:根據(jù)預報名的電話號碼選取13000個電話號碼,進行,統(tǒng)計出回返數(shù)據(jù)及效果,根據(jù)嘗試結(jié)果再商議后續(xù)數(shù)量及次數(shù)。 參與人員:xxxx 二、 電話回返(主要針對前師大預報名的學生)回返對象:主要對原預報名12月份、寒假及三月份學車的學生進行電話回返,次要對預報名的其他學生進行電話回返。 回返時間:20xx年1月28日至20xx年1月30日 回返話術(shù):您好!打擾一下,我是xx駕校業(yè)務(wù)員XXX,請問您現(xiàn)在方便接聽電話嗎?{方便 。您好!您之前在我們師大招生點預報名在12月份進行駕駛培訓,但是由于多方面原因我們沒有按時開業(yè),我們深感抱歉。對此,我們?yōu)槟鷾蕚淞藘r值280元的學車大禮包一個。并給予三免兩送政策,免理論教材費、免學時卡費、免理論培訓費,價值260元,送包含10個學時的學時包一個,價值530元,送考前住宿一次,價值180元?,F(xiàn)在我們已經(jīng)確定,駕校將于3月1日正式開學,如果您在3月5日前到我們駕校進行報名登記,您將獲得以上禮包及優(yōu)惠。請問您是3月5日前能過來登記報名嗎?(能。好的,我已經(jīng)幫您做好備注,請您于三月5日前帶身份證,藍底照片8張到我們駕校報名;不能、到不了。那么請問,您大概什么時候能過來報名呢?(做記錄)三、 設(shè)點宣傳招生 設(shè)點位置:xxx 設(shè)點時間:20xx年1月31日至20xx年2月14日 設(shè)點設(shè)施:xxxx
四、 全員招生 1、全體內(nèi)部員工每人低招生5人,十人以上獎勵人民幣500元,招生不足五人者給予請客吃飯的處罰。 2、教練積極參與開業(yè)前招生工作,每人盡量滿足5個的名額。 五、 網(wǎng)絡(luò)宣傳 宣傳范圍:xxxx 申請費用:以實際運作費用為準 設(shè)點應(yīng)答口徑:xxxx 申請費用:xxxx元(暫時還不清楚設(shè)點租用費用) 參與人員:全體員工 申請費用:xxxx