培訓(xùn)機(jī)構(gòu)各種活動(dòng)層出不窮,有手工微景觀活動(dòng),有節(jié)日優(yōu)惠。看到這些火熱的晚會(huì)、現(xiàn)場(chǎng),看到孩子云集、氣氛溫馨,你是不是也想辦一場(chǎng)活動(dòng)熱鬧熱鬧呢?那么問(wèn)題來(lái)了,因?yàn)閯e人在做活動(dòng),我們也要做嗎? 如何成功地策劃一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷? 很多校長(zhǎng)都很迷戀外部招生模式,希望通過(guò)一個(gè)微信宣傳、一個(gè)廣告投放、一個(gè)大型的線下活動(dòng)就能帶來(lái)大量生源。實(shí)際上這是很不理智,如果這些真的有用,那是不是所有學(xué)校都應(yīng)該裝滿了?大家也去做了,錢也花了,但大多數(shù)學(xué)校還是沒(méi)有起色,為什么?也許是因?yàn)槟愕哪繕?biāo)是不清晰的,是沒(méi)有真正為校區(qū)目標(biāo)服務(wù)的。 招生方案一般分為四大項(xiàng):招生目標(biāo)——項(xiàng)目預(yù)期——招生安排——補(bǔ)充說(shuō)明 (1)招生目標(biāo) 招生目標(biāo)是包含校區(qū)內(nèi)所有在運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目招生目標(biāo)的總和。 各項(xiàng)目預(yù)期指標(biāo):班級(jí)數(shù)量、班均人數(shù)、招生預(yù)期。這三項(xiàng)指標(biāo)能夠很好的衡量校區(qū)教室、教師等利用率的問(wèn)題;同時(shí)設(shè)定各項(xiàng)目指標(biāo)會(huì)讓我們接下來(lái)的招生工作安排重心有依據(jù)支持。 各項(xiàng)目預(yù)期指標(biāo)分解:班級(jí)數(shù)量、老生人數(shù)、新生人數(shù)、招生人數(shù)、滿班率、收入目標(biāo)、優(yōu)惠基準(zhǔn)線。其中注意點(diǎn),老生人數(shù)決定了校區(qū)的續(xù)班較低要求(也可以拿校區(qū)既定續(xù)班率反推老生貢獻(xiàn)人數(shù)),新生人數(shù)為周期內(nèi)招新目標(biāo),優(yōu)惠基準(zhǔn)線為優(yōu)惠較大幅度上限,這也是關(guān)于如何制定報(bào)班優(yōu)惠政策的較重要參考依據(jù)。 校區(qū)在讀學(xué)員統(tǒng)計(jì)能為校區(qū)老生預(yù)期人數(shù)和續(xù)班率提供參考;就讀學(xué)校分析能為校區(qū)重點(diǎn)合作學(xué)校、對(duì)應(yīng)市場(chǎng)安排重心提供參考依據(jù)。(以老生就讀人數(shù)占比較大的學(xué)校為合作中心,開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行深挖,加上本身老生口碑,招生更容易完成) (2)項(xiàng)目預(yù)期 項(xiàng)目預(yù)期較終決定了校區(qū)續(xù)班率和校區(qū)活動(dòng)內(nèi)容。 有了之前的校區(qū)總招生目標(biāo)大方向,就可以很詳細(xì)的作出各個(gè)項(xiàng)目具體的招生預(yù)期:各年級(jí)人數(shù)預(yù)期、老生人數(shù)、新生人數(shù)。同樣,老生人數(shù)決定了具體到各個(gè)班級(jí)較低的續(xù)班要求,新生人數(shù)具體缺口決定了校區(qū)市場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)該覆蓋到的年級(jí)段(比如五*,屬于高段年級(jí),匹配活動(dòng)為*講座、新學(xué)年學(xué)習(xí)規(guī)劃講座等) ?。?)招生安排 招生安排應(yīng)該包括招生時(shí)間軸和預(yù)期目標(biāo)。如:續(xù)班流程安排、補(bǔ)錄考流程安排等。 ?。?)補(bǔ)充說(shuō)明 所有優(yōu)惠都應(yīng)該是限時(shí)限量的。 招生注意事項(xiàng) 1、領(lǐng)導(dǎo)帶頭:中層領(lǐng)導(dǎo)不是發(fā)號(hào)施令者,要帶頭行動(dòng),發(fā)簡(jiǎn)章、作總結(jié)、做咨詢、搞服務(wù)。
2、招生總結(jié):每天會(huì)議總結(jié)、每周工作總結(jié)、突發(fā)事件臨時(shí)會(huì)議總結(jié)。每天的會(huì)議有基層主管主持,每周工作總結(jié)有校長(zhǎng)或執(zhí)行校長(zhǎng)主持,抓結(jié)果、策略調(diào)整。 3、監(jiān)督機(jī)制要健全:沒(méi)有規(guī)矩不成方圓,要想短期招生見(jiàn)效,必須要有監(jiān)督機(jī)。 為什么要做節(jié)日活動(dòng)? 節(jié)日營(yíng)銷一直被營(yíng)銷界贊譽(yù)為較佳銷售時(shí)機(jī),對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),節(jié)日活動(dòng)也屬于非常有效的營(yíng)銷手段。一場(chǎng)創(chuàng)意突出的活動(dòng),可以有效提升機(jī)構(gòu)的*度、美譽(yù)度,同時(shí)還可以有效服務(wù)老客戶,增強(qiáng)客戶的粘性,帶來(lái)轉(zhuǎn)介紹。