平面廣告,若從空間概念界定,泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài);若從使用場所界定,可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài);若從設(shè)計的角度來看,它包含著文案、圖形、線條、彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性,一幅*的平面廣設(shè)計具有充滿時代意識的新奇感,并具有設(shè)計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的*是不可或缺的。

當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要視一個事實,就是在人們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息,翻開報紙、打開電視、上沖浪,處處都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已慣于這樣的生活。

現(xiàn)代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟的騰飛帶來了市場的繁榮,人們對廣告的求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達*已趨于成熟,在理論與實際運作方面已形一套完整的體系,在經(jīng)濟和政治生活中扮演著重要的角色。面對眾多的廣告形式,作為一個事平面設(shè)計的專業(yè)人員就應(yīng)該對廣告從整體上有一個基本的認識,從而把握不同告形式的特,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過媒體來傳播信息的廣告,電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買點廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計要求也各不同。

雜志廣告

雜志是除直接郵寄以外*具選擇力的媒體。雜志廣告的一項*有價值的屬性是廣告的印刷質(zhì)量。由于雜志是視覺媒體,產(chǎn)品說明示廣告的主要部分,這一點就尤為重要。多數(shù)雜志所能提供的印刷質(zhì)量大大由于報紙,尤其是需要色彩的。許多產(chǎn)品種類都需要使用色彩,而雜志2/3以上都是彩色的。出了優(yōu)良的印刷質(zhì)量,雜志還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。雜志的另一個優(yōu)勢是他們較長的保存時間段。盡管雜志的優(yōu)勢相當(dāng)可觀,它有許多缺陷,包括廣告費用、不同的設(shè)計師和理論家會根據(jù)自己的觀點對平面廣告進行分類,每一種分類都是站在不同層面和角度對平面廣告進行的詮釋。常見的分類方法有:按傳播媒介分類、按傳播范圍分類、按傳播對象分類、按訴求形態(tài)分類、按產(chǎn)品進入市場的周期分類。

一、按傳播媒介分類

1、報紙廣告

報紙作為歷史*長的廣告?zhèn)鞑ッ浇?報紙在內(nèi)容上的優(yōu)勢有:

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權(quán)威性較高。

(3)報紙具有保存價值。

報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢有

(1)報紙的發(fā)行面廣,覆蓋面寬。

(2)報紙的發(fā)行對象明確,選擇性強。

(3)報紙的信息傳播迅速、時效性強。但報紙廣告仍有缺點,

例如:報紙在編輯方面內(nèi)容繁多,易導(dǎo)致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,也會影響讀者的閱讀;報紙在內(nèi)容上眾口難調(diào);報紙在印刷上比較粗糙,色彩感差;報紙在發(fā)行上壽命短暫,利用率低等。