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平面廣告設(shè)計(jì)是一種綜合了藝術(shù)、技術(shù)、實(shí)用理念的創(chuàng)造性實(shí)踐,提煉精髓的設(shè)計(jì)理念以及簡(jiǎn)便實(shí)用、行之有效的設(shè)計(jì)思路融合引入整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程,對(duì)于提升設(shè)計(jì)的品位具有重要作用。本文從設(shè)計(jì)思維五支脈的形、色、質(zhì)、構(gòu)、意入手對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)思維方法進(jìn)行解讀。

形狀 -- 視覺(jué)表述的基礎(chǔ)

1、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解,大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意 ,是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的;而對(duì)三角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué),則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路,使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔,這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。

①點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性,*大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng),進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。

②線是設(shè)計(jì)中*基本的構(gòu)成。線條語(yǔ)言的*感性之處是傳達(dá)情感,效果要比點(diǎn)強(qiáng)烈。但線條又是理性的,具有很強(qiáng)的造型力。

③面是視覺(jué)形式上*直接的設(shè)計(jì)語(yǔ)匯 ,所蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容要比點(diǎn)和線具象、豐富得多 ,其形式感和狀敘形體的作用也更強(qiáng)。

④將體歸為平面的形中是對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行提示。利用平面的形表現(xiàn)三維空間意象實(shí)為"虛體 ",它產(chǎn)生于視覺(jué)的深度錯(cuò)覺(jué)。