常常有人問起平面設(shè)計與廣告設(shè)計有何不同,現(xiàn)茲專文簡述如下:

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廣告,是廣而告之的簡稱,可以泛指一切不針對特定對象的公告,包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而,日常生活中所說的"廣告"往往特指商業(yè)廣告,即 用于推廣貨品、服務(wù)、或理念的付費公告。因此,以下所說的"廣告"特指其中的"商業(yè)廣告",即狹義的"廣告",除非特別說明。

廣告的目標(biāo)在于勸說或告知大眾,以引發(fā)購買、增加品牌認(rèn)知、或增進產(chǎn)品的區(qū)別性。

每則廣告由訊息與傳遞訊息的媒介構(gòu)成。廣告僅是全部營銷(即營銷,市場營銷)策略中的一環(huán)。營銷其他方面包括宣傳,公關(guān),推銷,競銷等。

英文中advertising指整體的廣告行動。而為了達到廣告目的所刊登的每一則廣告則用advertisement這個字表示。

* 常見、*簡單的分類標(biāo)準(zhǔn),就是以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)對廣告進行分類,主要分為:報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海 報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動廣告等。隨著新媒介的不斷增加,依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計,也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計上面,來替產(chǎn)品,品牌,活動等做廣告。

平 面設(shè)計(graphic design)的定義泛指具有藝術(shù)性和專業(yè)性,以「視覺」作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字,藉此作出用來傳達想法或訊息 的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面(page layout)等方面的專業(yè)技巧,來達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通常可指制作(設(shè)計)時的過程,以及*后完成的作品。

常 見的平面設(shè)計包括雜志、廣告、產(chǎn)品包裝和網(wǎng)頁設(shè)計。舉例來說,一個產(chǎn)品的包裝可能包含商標(biāo)或其他的圖像、經(jīng)過整理排列的文字,以及純粹為了視覺設(shè)計考慮的 要素(例如幾何形狀、顏色)。構(gòu)圖(composition)是平面設(shè)計中*重要的要素之一,完整的構(gòu)圖能夠讓不同的視覺材料和諧共存。

二十世紀(jì)視覺傳達的快速發(fā)展過程里,廣告藝術(shù)、平面設(shè)計和美術(shù)之間偶爾會有界限模糊的情況。但這些項目彼此都共享同樣的要素、理論、原則、應(yīng)用方式和語言,有時候也分享相同的服務(wù)對象。