平面設計海報,離不開字和圖兩個基本的內容。在海報印刷設計中,*有趣且*具挑戰(zhàn)的應該是設計師如何運用靜態(tài)元素設計出準確表現(xiàn)主題的具有想象效果的作品。在文字中運用色彩、肌理、虛實、立體的表現(xiàn)手法,色彩的對比、線條的虛實、面塊的厚度等,能表現(xiàn)平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感,受眾在文字與圖形圖案的語言結合下,能體會更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對比下,文字除了自身的內涵之外,更像是一個穿著不同服裝有著不同性格的人物,有直接的有婉約的,有急躁的有平靜的,起到吸引受眾的作用。

眼睛觀察事物*眼看見的其實是顏色,然后才是字和圖形,然后才是入腦交互的內容。人類對視覺記憶的停留*多的還是顏色,即自然色塊,文字是記不住的,圖形的記憶反饋更好和持久。

圖是色塊,字也是。二者的重要程度,主要是以宣傳的重點為依托,而強調。

以下分別從文字和圖形結合,重文字弱圖形,重圖形弱文字,三個入手談談。

以文字為主,圖形為輔。比如強調內容,突出標題和文字,要是讀者輕快便捷的閱讀其內容,不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補充的內容,幫助讀者理解框架和結構的作用。

設計中文字在畫面的設置還要考慮到整體畫面的協(xié)調性和藝術性。文字作為平面設計的一種表現(xiàn)手法,在與畫面的搭配上要注意視覺的沖突和視覺順序的混亂,防止文字在畫面上主次不分,破壞平面作品的含義和氣氛。在細節(jié)上,還要注重文字和圖案的合并,使其互相不受影響,也要注意文字的排版和距離等多種因素,給大眾帶來舒服的視覺盛宴。

文字運用在編排中是必不可少的。如果覺得版面太過單調,可以試試圖片壓字的處理方式,將文字作為背景,主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合,使其成為圖形創(chuàng)意的一部分。整體達到圖文并茂、別具一格的版面構成形式。提高辨識度與趣味性,同時傳達圖文兩種信息。

以圖形為主,文字為輔。在平面里,多用來宣傳品牌和具體的產品。宣傳品牌,加深顏色記憶,加深品牌深度和廣度,致使品牌深入消費者的產品匹配層,做到潛移默化的作用。作為產品宣傳時,圖形主要是突出質感和使用的環(huán)境,以及該產品的品牌感,圖片能說話,頂上百字文。

平面設計既要傳達特定的信息內容,還要有生動的視覺形象,二者相得益彰,共同在視覺上來體現(xiàn)設計的內涵,將設計的抽象目標轉換為具象的實體,用原創(chuàng)性、自然性與震懾性同時具有的創(chuàng)意手法來創(chuàng)作出的作品。平面設計作為服務于視覺傳達的藝術形式,具有實用的功利價值和藝術的審美價值。平面設計不同于繪畫,它的藝術價值并不表現(xiàn)為單純的審美意義,而必須以實現(xiàn)信息傳達的媒介功能為基礎,達到實用與審美的統(tǒng)一。

圖形作為視覺語言元素,它的*終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果,文字的視覺語言交流作用更是顯而易見,無論是可讀性強的文字,還是圖形化了的文字,在它實施自己的視覺語言交流作用的時候,更是直觀明了。也就是說,圖形與文字設計要想在創(chuàng)意中更勝一籌,就應該有自己的個性魅力,雖然我們并不提倡一味地追求標新立異,但是,所表達的東西至少能夠引人入勝,讓人耳目一新,有心靈的撞擊或購買的沖動。更不能是簡單的模仿和抄襲,否則轉來轉去,即使原本是一個好的創(chuàng)意,此時也就一文不值了。在信息社會,速度與效率永遠都在位,平面設計也極講求效率。因此,圖形與文字創(chuàng)意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差,而且創(chuàng)意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之,信息傳播的有效程度又直接關系到社會經濟和文化的發(fā)展。因此,圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體,在追求信息傳播效率方面應該發(fā)揮重要的作用。

圖文結合,涉及先文字,還是先圖形的順序。離開字,圖有形而失其內涵;離開圖,字無形而失其熱度。無圖的長字文,是沒有市場的。側重點不同,脫離需求談重點是不科學的,海報關于字重要還是圖重要,主要是看需求。前面強調過,字的排版合理是為了更好的閱讀,圖的合理排版是為了品牌映像,達到看百遍文,不如看一張圖的作用,任何的設計都是要服務于視覺,不然就是深海的針,看不見,也沒用。