創(chuàng)意平面廣告設(shè)計精品班培訓內(nèi)容:
1.預(yù)科:美術(shù)設(shè)計(素描、水粉、透,視原理)、構(gòu)成設(shè)計、se彩配se、審美觀念
2.平面廣告軟件設(shè)計:PS、AI、PS高ji創(chuàng)意應(yīng)用、AI高ji創(chuàng)意應(yīng)用等應(yīng)用
3.三維視覺創(chuàng)意:C4D視覺設(shè)計,能實現(xiàn)3D藝術(shù)設(shè)計、特殊光效、材質(zhì)、美化設(shè)計等。
4.創(chuàng)意專項設(shè)計:字體專項設(shè)計、DM設(shè)計、電商DM設(shè)計、LOGO專項設(shè)計、圖形創(chuàng)意設(shè)計、展示展架設(shè)計、版式專項設(shè)計和進階、廣告常見印刷工藝、VI視覺規(guī)范設(shè)計、階段考核。
5.就業(yè)指導:心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計、行業(yè)分析、面試技巧、實習實戰(zhàn)等。
認證證書:Adobe《視覺設(shè)計師》證書(考證送ID)
優(yōu)xiu廣告設(shè)計中的策略!
在廣告設(shè)計方面。表現(xiàn)策略是為實現(xiàn)特定的廣告目標服務(wù)的,與特定訴求策略相適應(yīng)的,對各種廣告表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技巧的運用。廣告表現(xiàn)策略是為廣告目標服務(wù),研究廣告表現(xiàn)策略必然與特定廣告目標相聯(lián)系。以影響品牌認知為目標的表現(xiàn)策略zui常見有兩大類型:一是提高*度,強化記憶度,達到zui基本的認識和知曉的目的。二是建立品牌形象,達到更深入的認識。圖片
注意是對廣告及其內(nèi)容表示的注目和關(guān)心,人的注意可以分為有意注意和無意注意兩種。有意注意和無意注意可以互相轉(zhuǎn)化。當廣告對消費者產(chǎn)生無意注意以后,如果能夠提起,就可能轉(zhuǎn)化為有意注意。圖片
引起無意注意是廣告在注意階段zui初始的目標?；镜牟呗允且褟V告從背景中突出出來,讓廣告成為消費者接受信息的對象,而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點,主要的方法是要造成廣告與背景的差異,差異越大,廣告作為注意對象就越明顯。圖片
具體的方法可以根據(jù)心理學的研究結(jié)果在多個方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動和靜的差異,大和小的差異,顏se對比差異,奇特和一般的差異,高與矮的差異,音響的差異等。推薦閱讀:論優(yōu)xiu廣告作品的銷售力圖片
興趣是人積極探究某種事物的認識傾向。興趣和注意是不可分割的,只有對廣告及其廣告商品產(chǎn)生興趣,才會產(chǎn)生有意注意,有意注意是積極且深刻的。就廣告而言,僅僅能夠引起消費者的無意注意是不夠的,因為它是不系統(tǒng)的,不深刻的。還必須進一步激發(fā)消費者的興趣,從而使無意注意轉(zhuǎn)化成為有意注意。廣告如何才能引起目標受眾的興趣呢?圖片
從根本上講,廣告應(yīng)該針對興趣的根源而進行訴求,就能夠引起人的興趣。人為什么對廣告感興趣,主要有四方面的原因:
①廣告信息對他有用或者有價值;
②廣告有的概念和觀點支持了他的看法;
③廣告的設(shè)計和內(nèi)容對他具有刺激性;
④廣告的娛樂性能給他帶來某種情感。
廣告引起消費者興趣的策略可以從上述四個方面入手。在具體構(gòu)造廣告信息時并不是面面俱到,而是根據(jù)目標受眾的特點,有重點地訴求某一個方面。圖片
在加深對廣告的理解方面,要特別注意目標受眾的接受能力和認知水平,從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對目標受眾的難易度是否適當?廣告的語言是否難懂?廣告的口號是否易于理解?廣告的格調(diào)是否符合消費者的欣賞水平,等等;其次要采用適當?shù)淖儞Q和說話速度,以利于目標受眾的學習和掌握。因為學習速度與目標受眾接受能力有關(guān)。不適當?shù)乃俣?可能不利于正確且全面地理解廣告內(nèi)容。同時,理解是記憶的基礎(chǔ),不能夠很好地理解,就不能很好地記憶。 圖片
讓消費者記住產(chǎn)品品牌。實際上廣告主不單單要消費者記住品牌名稱,更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第yi品牌。對于同質(zhì)化的商品或低卷入度商品(或服務(wù))來說,第yi品牌的商品,往往具有較高的購買率。以增加或強化品牌記憶度為目標,其表現(xiàn)策略常常采用。圖片
①重復,通過重復來加深消費者的記憶度,方法簡便而又屢試不爽。這不僅是要多做廣告,而且要在廣告文案中重復品牌名稱,增加品牌名稱的曝光率。
②大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記,朗朗上口的語言表現(xiàn)形式,來達到強化品牌的目的。
在廣告運動中,我們必須認識到任何東西都有其社會屬性。將它推廣到整個文化領(lǐng)域,便集中在消費者的文化這一中心點上。不惜血本購買被廣告賦予了獨特的社會價值、意義的消費者,不乏其人,廣告將產(chǎn)品置于特定的社會環(huán)境中,產(chǎn)品本身也就具有了相應(yīng)的環(huán)境特征,從而影響消費者的認同心理,及購買行為。生活情境廣告。在廣告中將產(chǎn)品置于特定的社會環(huán)境下,從而賦予品牌社會及文化內(nèi)涵。向消費者展示產(chǎn)品的使用環(huán)境,使用氛圍。
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