平面設(shè)計是通過選取和排列視覺元素,將要表達的信息直接或間接地傳遞給觀眾的一種藝術(shù)形式。目前,隨著傳媒手段的日益豐富多樣,設(shè)計師們?nèi)绾问棺髌肺嘤^眾的眼球是擺在他們面前的首要課題。在我國平面設(shè)計作為一種藝術(shù),剛剛興起不久但是隨著社會經(jīng)濟文化和商業(yè)貿(mào)易活動的不斷進步和發(fā)展,平面設(shè)計也在新時期的發(fā)展過程中展現(xiàn)出旺盛生機和廣闊的前景。 

 平面設(shè)計作為一個新興行業(yè),處于現(xiàn)代生活中的多媒體環(huán)境,平面設(shè)計在傳播信息過程中,一般是以視覺美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律變化為依據(jù)來表達作者所要傳遞的信息,在這個過程中,使得創(chuàng)意和想象力的運用在平面設(shè)計中顯得尤為重要。 

創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計的靈魂 

 平面設(shè)計中的創(chuàng)意和想象力是在創(chuàng)作中的瞬間靈感的顯現(xiàn),能夠突出表現(xiàn)作者所設(shè)計的作品主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想以及表達形式的獨特技巧。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計過程中的靈魂,是感染力和表現(xiàn)力重要的要素之一。   

因此,創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計中有非常重要的作用。全球的DDB廣告公司總裁伯恩巴克曾經(jīng)說過:"創(chuàng)意和想象力是廣告的靈魂,是將廣告賦予精神和生命的過程"。同樣,創(chuàng)意和想象力的運用也是平面設(shè)計的靈魂。的創(chuàng)意和想象力不單單是指作品色彩明亮,也不是語言文字的優(yōu)美,而是在創(chuàng)作過程中有機組合畫面和文字。新奇的創(chuàng)意給人啟示,令人過目不忘;豐富的想象力都有戲劇性的成分存在,讓人不知不覺感受到平面設(shè)計作品魅力和內(nèi)涵。  

 平面設(shè)計的創(chuàng)意和想象力的過程 

平面設(shè)計中創(chuàng)意和想象力的過程,一般來說,首先把作者腦海中想到的事物有機組合,然后在加以研究和規(guī)劃,后用創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法和生動恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段真實地表現(xiàn)。創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計的運用中分為形象思維和抽象思維。在形象思維中,要以具體存在形象為依據(jù)。抽象思維則不同,而是從設(shè)計對象出發(fā),由感性認(rèn)識初步了解,經(jīng)過對客觀存在事物的探究,綜合相關(guān)的資料,分析后上升為理性認(rèn)識。創(chuàng)意和想象力過程中形象思維和抽象思維在二者相互依存、相互配合,如果作者片面追求形象化思維,會導(dǎo)致出現(xiàn)盲目性;相反地,如果一味熱衷抽象思維會感到作品的生硬化。 經(jīng)過筆者實踐總結(jié),認(rèn)為平面設(shè)計過程中的創(chuàng)意和想象力有以下五個方面特點:  

①感覺性 -- 瞬間的直覺,感覺,不同于主觀印象。 ②趨向性 -- 直覺感受后對整體進行推理,選擇目標(biāo),進而改變態(tài)度。 ③想象性 -- 在平面設(shè)計中為了避免出現(xiàn)模仿現(xiàn)象,要做到善于打破常規(guī)。通過想象力的運用完成作品創(chuàng)新。④邏輯性 -- 通過對積累的資料進行加工處理,以達到創(chuàng)作目的。⑤視覺性 -- 創(chuàng)意要深入內(nèi)容,注意在視覺效果上生理特性以及心理反映的歷史、文化、地域等多種因素。 

平面設(shè)計創(chuàng)意和想象力的策略  

在平面設(shè)計過程中,創(chuàng)意和想象力的運用是設(shè)計作品創(chuàng)意成功的關(guān)鍵,所以要是掌握了正確的策略方法,那么的平面設(shè)計作品會很容易完成。筆者總結(jié)自己多年從事平面設(shè)計的經(jīng)驗,總結(jié)在平面設(shè)計過程中的創(chuàng)意策略如下。  

創(chuàng)意和想象要有明確的目標(biāo) 

創(chuàng)意是人的各種需求,在進行作品創(chuàng)作時首先要考慮到作品是為哪個范圍的觀眾所設(shè)計的,要向哪個層次的觀眾展示什么樣的內(nèi)容和含義,是要確定作品的主要訴求范圍,后在根據(jù)人們?nèi)粘５男枨笮睦砗蜕盍?xí)慣進行創(chuàng)作。 創(chuàng)意和想象力的訴求對象要有針對性針對性是指在平面設(shè)計作品時作者要表達的信息必須要展示出滿足特定觀眾的心理需求。現(xiàn)代社會中,不可能有一種作品滿足全部觀眾心理,更不存在對所有作品都喜愛的觀眾。因此創(chuàng)意訴求對象要針對性,要確定在作品中什么是重要的,從特定觀眾的關(guān)注熱點切人,用富于創(chuàng)新和沖表現(xiàn)力的手法,傳遞作者信息,使創(chuàng)意意識和表現(xiàn)手法與特定觀眾的意識產(chǎn)生共鳴。 

要注重提高創(chuàng)意和想象力水平創(chuàng)意和想象力除了自身天賦外,更主要的是依靠平時生活經(jīng)驗和日常知識的累積。知識積累越豐富,思維擴散的范圍越廣闊,的創(chuàng)意和想象力產(chǎn)生的機會也越多。此外,在作品創(chuàng)作中創(chuàng)意和想象力要形成獨特的風(fēng)格形成個性化。作者要有意識的培養(yǎng)社會責(zé)任感,有助于作者客觀理性地看待作品價值,更有利于拓展作者創(chuàng)意視野。