車(chē)身廣告設(shè)計(jì)的重要性
公交車(chē)身廣告大家應(yīng)該很熟悉,每天能將品牌信息帶到城市里的各個(gè)角落,可以說(shuō)是一個(gè)移動(dòng)的廣告載體,可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,極具投放價(jià)值。但是公交車(chē)身設(shè)計(jì)本身的局限性非常大,基本只能依靠車(chē)型和車(chē)體空位本身安排設(shè)計(jì)空間合理組織版面合理安排空位。車(chē)體本身已經(jīng)被車(chē)窗車(chē)門(mén)散熱片等功能性設(shè)施占據(jù)超過(guò)五成的空間,有效利用空間成為車(chē)體設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。
1. 車(chē)身廣告的位置和大小至關(guān)重要
車(chē)身廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人及交通工具上的司乘人員,行人及司乘人員通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息,所以車(chē)身廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素,在越來(lái)越擁堵的馬路上,車(chē)體上的關(guān)鍵字多大才合適呢?
受眾在5到10米以內(nèi)的距離,看流動(dòng)的車(chē)身廣告,其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì)比較方便。所以說(shuō),設(shè)計(jì)的第yi步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告要素的位置、大小。常見(jiàn)的車(chē)身廣告貨車(chē)一般為長(zhǎng)方形。
我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話、等一定要避開(kāi)車(chē)門(mén)的拉手、開(kāi)門(mén)的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車(chē)燈、甚至要準(zhǔn)確計(jì)算車(chē)窗開(kāi)窗及車(chē)門(mén)開(kāi)門(mén)的位置,根據(jù)這些具體的細(xì)節(jié)而定,并使車(chē)身廣告的畫(huà)面顏se與機(jī)動(dòng)車(chē)原來(lái)的顏se相協(xié)調(diào),如此才能產(chǎn)生視覺(jué)美感。廣告內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)實(shí)際車(chē)輛的大小與車(chē)型、顏se等車(chē)輛情況而定。車(chē)身廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果,因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自受眾的接觸效果。
2.受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間非常重要
既然受眾是流動(dòng)著的行人、流動(dòng)中交通工具里的乘車(chē)人員,那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面,行人是不愿意接受的,只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以車(chē)身廣告設(shè)計(jì)要注重提示性,圖文并茂,以圖像為主導(dǎo),文字為輔助,使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。如果說(shuō)報(bào)紙、雜志廣告可以做加法,那車(chē)身廣告就只宜做減法。
3. 簡(jiǎn)潔易懂,容易記住是車(chē)身廣告設(shè)計(jì)的原則
整個(gè)畫(huà)面都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔,設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心,始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜,給觀眾的感覺(jué)越紊亂;畫(huà)面越單純,消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。有些客戶生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的的產(chǎn)品比較多,想盡可能多的放一些產(chǎn)品到畫(huà)面中,結(jié)果適得其反,受眾反而記不住它們的產(chǎn)品或訴求。在行內(nèi),車(chē)身廣告又被形象的說(shuō)成"三秒鐘的廣告",擦眼而過(guò),故而車(chē)身廣告一定要刻意保持畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性。
當(dāng)然,隨著科技的進(jìn)步以及宣傳方式的增多,公交車(chē)身廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì),只要認(rèn)清自己的宣傳目的與人群,公交車(chē)身廣告絕dui能讓投放的產(chǎn)品達(dá)到事半功倍的宣傳效果。
創(chuàng)意平面廣告設(shè)計(jì)精品班培訓(xùn)內(nèi)容:
1.預(yù)科:美術(shù)設(shè)計(jì)(素描、水粉、透,視原理)、構(gòu)成設(shè)計(jì)、se彩配se、審美觀念
2.平面廣告軟件設(shè)計(jì):PS、AI、PS高ji創(chuàng)意應(yīng)用、AI高ji創(chuàng)意應(yīng)用等應(yīng)用
3.三維視覺(jué)創(chuàng)意:C4D視覺(jué)設(shè)計(jì),能實(shí)現(xiàn)3D藝術(shù)設(shè)計(jì)、特殊光效、材質(zhì)、美化設(shè)計(jì)等。
4.創(chuàng)意專項(xiàng)設(shè)計(jì):字體專項(xiàng)設(shè)計(jì)、DM設(shè)計(jì)、電商DM設(shè)計(jì)、LOGO專項(xiàng)設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、展示展架設(shè)計(jì)、版式專項(xiàng)設(shè)計(jì)和進(jìn)階、廣告常見(jiàn)印刷工藝、VI視覺(jué)規(guī)范設(shè)計(jì)、階段考核。
5.就業(yè)指導(dǎo):心態(tài)與服務(wù)、商務(wù)禮儀、畢業(yè)設(shè)計(jì)、行業(yè)分析、面試技巧、實(shí)習(xí)實(shí)戰(zhàn)等。
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