好的標(biāo)題是軟文成功的一半。在這個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，在用戶了解文章的大概內(nèi)容之前，他們不會(huì)輕易讓自己花費(fèi)大量時(shí)間閱讀長文章。因此，你必須為你的軟文擬定一個(gè)足夠簡潔、誘人的標(biāo)題。廣州番禺新川教育老師今天分享的文章是軟文寫作技巧。
1.有創(chuàng)意
在軟文營銷中，用戶首先看到的是你的文章標(biāo)題，之后，他們會(huì)根據(jù)該標(biāo)題，判斷文章是否具有閱讀的價(jià)值。而一個(gè)極具創(chuàng)意的標(biāo)題，則能夠很好地引起用戶的好奇。
2.有思想
很多軟文標(biāo)題為了追求創(chuàng)意，反而顯得“飄在云端”，讓用戶看到標(biāo)題卻不知所云。創(chuàng)意的標(biāo)題，也需要言之有物，以思想和內(nèi)涵激發(fā)用戶的閱讀欲望。
3.要真實(shí)
千萬不要做純粹的“標(biāo)題黨”。有時(shí)候，真實(shí)的力量更有感染力。
二、關(guān)鍵詞布局軟文推廣的成功，源自于廣泛傳播實(shí)現(xiàn)的覆蓋式營銷。只有當(dāng)你的價(jià)值內(nèi)容吸引到更多的流量時(shí)，你才能從中挖掘出你的潛在消費(fèi)者。而要吸引流量，則離不開seo運(yùn)營方法，你需要讓你的軟文更容易被搜索到。為此，在軟文寫作時(shí)，你必須合理插入關(guān)鍵詞。
1.選用關(guān)鍵詞
在選用關(guān)鍵詞時(shí)，你可以在百度或微博熱搜榜，尋找最近最熱的關(guān)鍵詞。從中挑選與你的營銷信息相符的關(guān)鍵詞，并將之合理地插入到你的軟文中。切忌為了迎合熱搜，而盲目插入。
你的關(guān)鍵詞需要與你的營銷主題契合，甚至，你可以圍繞某關(guān)鍵詞或熱點(diǎn)事件，將營銷信息融入其中，創(chuàng)作相關(guān)的軟文?？偠灾?，關(guān)鍵詞與營銷信息，都可以作為軟文的主題和副主題，關(guān)鍵在于兩者的相關(guān)性。
2.關(guān)鍵詞布局
當(dāng)你選定關(guān)鍵詞之后，如何將它插入到軟文當(dāng)中呢？根據(jù)軟文的幾大組成部分，你可以按一下規(guī)則插入。
首先，標(biāo)題。在大多數(shù)搜索引擎中，標(biāo)題都擁有極高的權(quán)重，因此，你的*關(guān)鍵詞，*出現(xiàn)在標(biāo)題中。
其次，文章首段。在百度搜索中，百度快照會(huì)截取文章的首段內(nèi)容作為描述。因此，在文章的首段，你可以讓關(guān)鍵詞出現(xiàn)1-2次。
再次，中間部分。軟文的中間部分，有較大的自由發(fā)揮空間，但也不要過于集中地展示關(guān)鍵詞。盡量將你的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率控制在每兩百字出現(xiàn)1-2次。
*，文章結(jié)尾。在判定文章是否原創(chuàng)時(shí)，大多數(shù)算法都是在文章首尾個(gè)抓取100字，如與已收錄的文章過于雷同，則可能會(huì)被判定抄襲。因此，在文章結(jié)尾處，在用心原創(chuàng)內(nèi)容的時(shí)候，你也要讓關(guān)鍵詞保持1-2次的出現(xiàn)率。
三、廣告信息巧妙融入對(duì)于營銷者而言，真正的關(guān)鍵詞則在于你的廣告信息，這也是你創(chuàng)作軟文的最終目的。但軟文之所以“軟”的關(guān)鍵，就在于廣告信息的巧妙融入，讓你的文章看不出絲毫廣告痕跡。你必須要讓你的廣告成為內(nèi)容的一部分。
1.案例說明
較為簡單的方法，是將廣告信息作為案例說明。當(dāng)你想要論證一個(gè)論點(diǎn)時(shí)，你可以選擇大量的案例。此時(shí)，你就可以將廣告信息作為案例融入其中。另外，為了保證你的廣告信息的突出，你還可以將之與*度較高的品牌進(jìn)行對(duì)比分析。
2.適度出現(xiàn)
為了隱藏你的營銷意圖，廣告信息的出現(xiàn)一定要適度。大致上，廣告信息的出現(xiàn)頻率，可以與關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率保持一致。事實(shí)上，如果內(nèi)容創(chuàng)作足夠巧妙，那么，僅需融入一次廣告信息，就可以達(dá)到軟文營銷的效果。
四、緊跟時(shí)事熱點(diǎn) 在創(chuàng)作軟文內(nèi)容時(shí)，你一定要盡可能地緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，從而展現(xiàn)軟文的時(shí)效性。與此同時(shí)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，也能夠讓你的軟文借勢(shì)傳播。在信息大爆炸的今天，時(shí)事熱點(diǎn)并不難找，難點(diǎn)卻在于如何選擇。此時(shí)，你可以選擇普遍關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，如“冰桶挑戰(zhàn)”、《美國隊(duì)長3》等全民關(guān)注的熱點(diǎn)。為了借勢(shì)，你既可以對(duì)事實(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論解說，也可以只是將之作為關(guān)鍵詞，或者是干脆對(duì)此進(jìn)行再創(chuàng)作的改編。
但是一些專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)，你則可以選擇較為小眾的時(shí)事熱點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行深挖，以更具價(jià)值的技術(shù)性內(nèi)容，贏得專業(yè)人士的關(guān)注，并借此提升你的產(chǎn)品價(jià)值。 五、圖文配合 任何一篇出彩的軟文，都離不開出色的圖文配合，這就是所謂的圖文并茂。如果你的軟文只有大段的文字，那么，除非你的內(nèi)容真的極具價(jià)值，而你的用戶也極具“考究”精神。
因此，針對(duì)你的軟文內(nèi)容，你需要適量插入一些圖片。而圖文配合的關(guān)鍵就在于比例恰當(dāng)。一般而言，一篇一千字的軟文，你可以插入3-4張圖。除了頭圖可以選用無意義的“吸睛”圖片之外，其他圖片一定要與軟文內(nèi)容相匹配，*的自制圖片，以發(fā)揮圖片的輔助說明作用。 六、巧妙排版 在“碎片化閱讀”時(shí)代，如果你想讓用戶看大段的文字，就必須將之分成多個(gè)小段，保證每段文字在200字以內(nèi)。與此同時(shí)，盡量精練你的語言，切忌啰嗦。
巧妙排版是軟文成功的關(guān)鍵。發(fā)表于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的軟文，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、期刊等都有極大的區(qū)別。針對(duì)pc和移動(dòng)端顯示屏的不同，根據(jù)微博、微信、論壇等平臺(tái)的顯示效果，你需要?jiǎng)?chuàng)作不同排版的軟文，以進(jìn)一步保證用戶的閱讀體驗(yàn)。
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