*品牌策劃師實戰(zhàn)精品班——實戰(zhàn)好用,效果為先
該課程專門針對企業(yè)負(fù)責(zé)人,品牌領(lǐng)導(dǎo)者及有志于成為卓越品牌領(lǐng)導(dǎo)者開設(shè)的,幫助學(xué)員提高品牌建設(shè)、品牌營銷、品牌管理、創(chuàng)新戰(zhàn)略等品牌運(yùn)營能力,進(jìn)行案例分析,實戰(zhàn)演練;同時建立商業(yè)合作平臺,為有需要的學(xué)員提供企業(yè)、個人品牌戰(zhàn)略顧問。
師資:國際理念+本土操盤
課程:綜合模塊+產(chǎn)業(yè)研習(xí)+實戰(zhàn)演練
服務(wù):俱樂部活動 +商業(yè)合作交流+品牌戰(zhàn)略顧問
課程內(nèi)容
一、名家講堂模塊
核心競爭力
制勝
(半天)
*:打造核心品牌力暨*品牌策劃師實戰(zhàn)班開學(xué)典禮
段淳林 教授
華南理工*新聞與傳播副院長
品牌研究所所長。武漢*廣告學(xué)博士、*品牌營銷學(xué)會理事,廣東省企業(yè)文化協(xié)會理事。致力于品牌傳播與企業(yè)文化的研究。主講本科“品牌傳播學(xué)”課程、研究生“品牌傳播的理
論研究”“戰(zhàn)略品牌管理” 等課程,主講MBA與EMBA“企業(yè)文化與跨文化管理” 等課程。
二、核心課程模塊
品牌
樹魂
專家
()
第二:地勢坤 君子以厚德載物
上午:
1、低成本品牌建設(shè)
2、品牌關(guān)系
3、品牌承諾
4、品牌個性
5、品牌傳播
6、品牌擴(kuò)張
7、品牌故事
8、品牌發(fā)展
9、品牌基本策劃
10、品牌策劃誤區(qū)
下午:
1、品牌策劃師知識體系
2、企業(yè)經(jīng)營與品牌打造
3、品牌體系與市場營銷
4、競爭戰(zhàn)略與品牌營銷
5、品牌管理與品牌資產(chǎn)
崔修顏老師
經(jīng)濟(jì)師,*策劃特聘高級講師,*資本策劃研究院品牌總監(jiān),廣州新思路廣告?zhèn)鞑ビ邢薰酒放瓶偙O(jiān)。
服務(wù)*移動、農(nóng)信社、廣州本田、花都區(qū)*等單位;在廣州工業(yè)*、廣東省輕工、番禺理工等做人生品牌規(guī)劃,在中山*高教院MBA做策劃式營銷主講.
智慧
眼光
膽識
()
第三:天行健 君子以自強(qiáng)不息
上午:
實戰(zhàn)一:從無到有建品牌;
實戰(zhàn)二:低成本品牌建設(shè);
實戰(zhàn)三:品牌創(chuàng)新管理
下午:
1、品牌策劃師個人品牌塑造
2、品牌策劃師自我提升
財富
地位
尊貴
()
第四:戰(zhàn)略就是樹魂
上午:
1、品牌營銷
2、品牌內(nèi)涵、
3、品牌定位
下午
1、品牌構(gòu)建
2、品牌管理
高韜:
IBA國際品牌協(xié)會評審顧問;上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認(rèn)定委員會、AIVCI美國國際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會、品牌*產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師;
*管理創(chuàng)新研究院 高級研究員;
浙江*、武漢*、山東*、西南交大等講座教授;
《*經(jīng)營報》《經(jīng)濟(jì)觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《*廣告》《動腦》(臺灣)《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人,文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類和財經(jīng)類報刊,并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄。
主力課程:《品牌之上3》《網(wǎng)絡(luò)營銷@傳奇》
東方智慧
之典范
()
第五:百煉成鋼
*品牌策劃體系實戰(zhàn)剖析
1、品牌速成之創(chuàng)新戰(zhàn)略見解
2、品牌顧客價值見解
3、品牌創(chuàng)新宣傳見解及整體案例剖析
三、產(chǎn)業(yè)品牌研習(xí)模塊
跳出
品牌
做品牌
(-17)
第六:不謀全局者不足以謀一域
快消品品牌研習(xí)
服裝、家電、化妝品、家具等
* 快消品品牌探究;
* 媒體及傳播溝通渠道運(yùn)用策略;
* 快消品品牌宣傳策略
* 快消品品牌公關(guān)策略;
邱建衛(wèi)
南方新海岸市場策劃工作室首席知識官;
1999年*經(jīng)典營銷策劃活動——金正“金蘋果計劃”主策劃操作人;
2003年“*策劃精英”;
2005年“*品牌商務(wù)策劃專家”;
美國國際職業(yè)協(xié)會特聘培訓(xùn)導(dǎo)師;
多家中外企業(yè)品牌營銷管理顧問;
曾負(fù)責(zé)策劃過的項目:
廣州海印電器城營銷模式;
金正品牌策劃與營銷推廣;
智能達(dá)——李陽瘋狂英語市場推廣案;
帝遠(yuǎn)海運(yùn)集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展與品牌文化塑造;
金三角旅游商務(wù)策劃案;
第二屆國際燈飾高峰論壇總策劃;
華南輪胎“*名牌”評選與企業(yè)管理咨詢診斷。
服務(wù)業(yè)品牌研習(xí)
廣告、教育、酒店、旅游等
* 服務(wù)品牌打造的環(huán)境背景分析
* 優(yōu)質(zhì)服務(wù)如何塑造品牌與創(chuàng)造價值
* 服務(wù)品牌的本質(zhì)及常見誤區(qū)
* 品牌的服務(wù)定位與競爭策略
* 品牌服務(wù)營銷策略
* 如何以服務(wù)營造品牌體驗
* 如何以服務(wù)建立品牌美譽(yù)與忠誠
* 服務(wù)補(bǔ)救策略與品牌忠誠
* 品牌服務(wù)質(zhì)量管理建設(shè)
企業(yè)品牌文化考察,學(xué)員活動,休閑
心理制勝
(9月20日)
第七:品牌心理研習(xí)
1、品牌心理規(guī)律
消費者的商品品牌心理與行為
產(chǎn)品的品牌心理
品牌推廣途徑與品牌商品的心理聯(lián)想
企業(yè)與品牌心理互動
2、品牌心理價值的評估
品牌心理價值測定的理論問題
品牌心理價值測定的方法與技術(shù)
3、品牌策劃師的心智開發(fā)
品牌策劃師認(rèn)知能力開發(fā)
品牌策劃師情緒智力開發(fā)
品牌策劃師品牌推廣能力開發(fā)
李艷華博士
廣東省高校心理健康教育與咨詢專業(yè)委員會委員,廣東省高校心理健康教育專家指導(dǎo)委員會秘書處秘書,*社工協(xié)會兒童希望基金工作部心理輔導(dǎo)顧問,*社工協(xié)會兒童希望基金工作部華南區(qū)青少年心理輔導(dǎo)合作中心主任,*青艾工程心理研究基地主任,廣州民航民航高技能人才心理素質(zhì)訓(xùn)練基地主任。身兼企業(yè)管理、心理學(xué)、教育管理3個專業(yè)之長。
曾主持過省級以上科研項目7項,曾被邀請作為特邀嘉賓出席了2007年7月在北京人民大會堂召開的*心理學(xué)家大會,個人介紹被收編到《*心理學(xué)家大會嘉賓風(fēng)采手冊》。
四、考試、論文指導(dǎo)
10月—12月
第八:考試及品牌策劃論文指導(dǎo)(課后指導(dǎo))
五、實戰(zhàn)模塊
實戰(zhàn)
為王
()
第九:在戰(zhàn)爭中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭
實戰(zhàn)+大賽
品牌企業(yè)實戰(zhàn);
企業(yè)或產(chǎn)品品牌診斷,品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略;
提出策劃項目;
學(xué)員分組、討論、實戰(zhàn)、提出品牌策劃方案。
專家、嘉賓指導(dǎo) (一天)
四、大功告成
()
第十:畢業(yè)典禮+俱樂部活動+大賽頒獎(一天)
參考教材:
《國際品牌管理標(biāo)準(zhǔn)化手冊》、《戰(zhàn)略品牌管理》、《品牌戰(zhàn)略與企業(yè)成長—理論研究.案例分析》
學(xué)員的三種表情:竊喜、懊悔、寒戰(zhàn)
N次竊喜:
J 片子如此漂亮、少見。
J 終于找到一把穿越混亂與擁擠市場的利劍了。
J 麻雀變鳳凰,我有信心。
J 品牌就是聯(lián)想,這是目前最精辟的論斷。
J 品牌的形成就像鳥兒筑巢一樣,精辟。
J “感覺勝過更好”,的確是這樣。
J 學(xué)會了360度觀察品牌,還有幾個好用的品牌分析工具。
J 找到死而復(fù)生的出路,從此遠(yuǎn)離品牌黑洞。
J 學(xué)會了走出me too,另辟藍(lán)海的細(xì)分術(shù)和定位術(shù)。
J 我終于明白失敗的關(guān)鍵是試圖取悅每一個人。
J 三段品牌定位法簡單實用。
J 品牌管理不復(fù)雜,一種聲音(one voice)最重要。
J 規(guī)避品牌延伸風(fēng)險,品牌精神常在,分清主次,拿捏高、中、低調(diào)。
J 小小意見卡,見證品牌管理細(xì)節(jié)。
J 得知廣告投入與市場份額的規(guī)律,做與不做廣告知得失。
J 喜得國內(nèi)*提及的“顧客忠誠鉆石”,如獲至寶。
J 方知巧取豪奪斗不過品牌忠誠。
J 方知“品牌不是萬能的,沒有品牌是萬萬不能的”。
J 品牌速成不是神話,創(chuàng)新戰(zhàn)略﹢顧客價值﹢新宣傳﹦偉大的品牌。
J 品牌脫穎而出的四種小把戲,妙不可言,不防一試。
J 各行各業(yè)產(chǎn)品的“感性價值”均呈提高之勢,誰都有可能做品牌,哪怕生產(chǎn)鋼材和水泥。
J 原來便利性也是算顧客價值。
J 除了廣告,還有太多的接觸點,都有是塑造品牌的良機(jī)。
J 講故事也能造品牌。
J 喜得“中碑芝銷”的6個按鈕。
J 返璞歸真重歸5D(眼、耳、鼻、舌、身、意)的宣傳最管用。
J 還有那“21世紀(jì)*能創(chuàng)造奇跡的工具——互聯(lián)網(wǎng)”,好想接下來聽高老師的《E化宣傳開創(chuàng)新局》
J ……
N次懊悔:
L 懊悔之前所學(xué)所知仿佛雜亂的“知識碎片”,靠自己的力量拼不出一個完整的圖型。這正是培訓(xùn)的作用。
L 懊悔之前輕信所謂大師的鼓吹,投入大量的宣傳費,真正該說的卻沒說。
L 懊悔自己無先知先覺,為何追隨者總是我?
L “你就是品牌”,懊悔之前認(rèn)為品牌與已無關(guān),其實處處都是在做品牌,浪費太多機(jī)會。
L 懊悔之前大把燒錢做廣告時沒給品牌露臉的余地,有時做品牌是捎帶腳兒的事。
L “我很丑可我很溫柔”,忽略了美麗的競爭力。
L 懊悔之前模仿領(lǐng)先者的品牌,原來大錯特錯。比如要使用主要競爭者品牌相反的顏色,十幾年的營銷宣傳損失難以估量。
L 產(chǎn)品差異化過了頭,獨特,卻了無意義。
L 上處領(lǐng)導(dǎo)下至員工,對自己的品牌都無愛心、情感和關(guān)懷,如何去要求顧客呢?
L 大量的廣告換來的高*度沒用,品牌忠誠度才嫌錢,冤枉。
L 后悔當(dāng)初靠價格競爭引來一大堆最糟糕的顧客,在為燙手山芋。
L 后悔沒聽毛主席的話,其實品牌營銷的原理毛主席都講過。
L 后悔當(dāng)初以為神不知鬼不覺地?zé)o數(shù)次愚弄消費者,不把他們當(dāng)上帝,更沒當(dāng)人。一旦敗露品牌一塌糊涂,真是搬石頭碰自己的腳。
L 我的廣告觀太陳舊了,還在抱著“告訴消費者”不放,在在觀念頭上早就敗下陣來。
N次寒戰(zhàn):
K 原來我的品牌還不是大品牌。
K 原來我的品牌沒人性。
K 原來我的品牌沒靈魂。
K 同樣的產(chǎn)品,我的利潤為何僅為大品牌的零頭?
K 原來引以為榮的銷售技巧和招數(shù),都是短視和帶有欺騙性,長久以往給品牌扣了多少分,看不見的損失難以估量。
K 我搞了二十幾年營銷,今天才懂市場和營銷的真諦。
K 望著“品牌生命力模型”,對號入座,方曉我的品牌處在被淘汰的邊緣。
K 原來我的產(chǎn)品再無加價的可能。
K 原來我對目標(biāo)顧客的了解太模糊,導(dǎo)致后續(xù)策略諸多偏失。說無的放矢不為過。
K 三種營銷觀,原來我用的是*的。
K 第三次品牌浪潮已吹過十幾年了,而我仍處在上世紀(jì)50年代*次品牌浪潮階段。
K 沒有強(qiáng)大的品牌,原來我的企業(yè)不值錢。
K 不試不知道,原來我的品牌抗創(chuàng)傷能力極弱,說明品牌無力。
K 品牌管理的“四大陷阱”幾乎我全占了,還陷得很深。
K 方知之前的廣告浪費大半?yún)s不知是哪一半。
K 顧客角色變化,聯(lián)合、靈通與主動,每一分錢都在買價值。心虛后怕。
K 我沒成就一個品牌,卻不知不覺做了自毀品牌的勾當(dāng)。
K 不僅有“價格戰(zhàn)”,還有“科技戰(zhàn)”,“更好”有時是自找苦吃。
K 大品牌向下走,小品牌向上走,不久將打個遭遇戰(zhàn),我們這些小品牌九死一生。
(1) 課程周期:約6個月,集中面授約60課時,周末上課。
(2) 收費標(biāo)準(zhǔn):費用9800元(其中報名費500元、教材資料費、培訓(xùn)費、“*品牌策劃師”考試費用)
本期:8800元(報名費,教材費,培訓(xùn)費等,擁有1000元的助學(xué)金)
(3) 限制人數(shù):40人,即日起報名,額滿即止。
(4) 開始上課:2008年6月14日 *統(tǒng)考:2008年6月、12月
(5) 主辦:*策劃(會)、騰創(chuàng)教育品牌機(jī)構(gòu)
(6) 咨詢電話:(020)
(7) 聯(lián)系人: 黃老師 邱老師
(8) 報名地點:廣州華南理工*五山校區(qū)正門科技園5樓522室
上課地點:五山華南理工*
(9) 外地學(xué)員可統(tǒng)一匯款銀行:
單位名稱:廣州市騰創(chuàng)教育科技有限公司
銀行賬號:36020 14219 2000 19568
開戶行:*工商銀行華工辦